Aşağıdaki makale size yardımcı olacaktır:100+ Siteden Gözlemlerimiz
Sanki bu yılki tüm SEO kaosu yeterli değilmiş gibi, Google, Kasım ayı başında başka bir büyük güncelleme gibi görünen şeyi kaldırmaya karar verdi.
Bu, Eylül güncellemesinin ve tüm aramaların %10’unu etkileyebilecek yeni BERT sisteminin duyurulmasının hemen ardından geldi.
SEO yoluyla daha fazla müşteri edinmelerine yardımcı olmak için pek çok şirketle çalıştığımızdan, her güncellemede ne olduğunu anlamak için elimizden gelenin en iyisini yapmaya çalışıyoruz.
Bu nedenle, son birkaç haftayı, neyin değiştiği ve buna yanıt olarak ne yapmanız gerektiği hakkında fikir edinmek için, analitik erişimimiz olan sitelerde olup bitenleri ve çevrimiçi SEO topluluklarında neler söylendiğini araştırarak geçirdik.
İşte bulduklarımız.
Sitelerimizden Notlar
Eylül 2019 Temel Güncelleme makalesinde yaptığımız gibi, Google Analytics ve Search Console erişimine sahip olduğumuz 100’den fazla siteye bakarak başladık.
Bu verileri inceledikten sonra, güncelleme nedeniyle büyük bir trafik değişimi yaşayan 17 site bulduk. Bu durumda büyük dalgalanma, büyük miktarda temel trafiğe sahip siteler için %10’un altına indiğimiz birkaç durum dışında %10’luk bir dalgalanmadır.
Bu 17 siteden 12’sinin trafiğinde önemli artışlar görüldü, 5’inde ise önemli kayıplar görüldü.
Bu çok büyük bir veri kümesi olmasa da ve bundan çok fazla sonuç çıkarmaya dikkat etmemiz gerekse de, etkilenen (ve etkilenmeyen) sitelerdeki bazı eğilimlere bakarak nelerin değişmiş olabileceğine dair bazı fikirler edinebiliriz.
Kazananlarla başlayalım.
Kazananlar
Veri kümelerimizde kazananlar arasında çok açık bir eğilim vardı. Medic gibi geçmiş güncellemelerden zarar gören sağlık, wellness, fitness ve gıda markalarının birçoğunda güzel bir trafik artışı görüldü.
Üstelik sağladıkları sağlık bilgileriyle ilgili ürünler de satan birçok site, trafiklerinde bir miktar iyileşme veya artış gördü. Bu, Google’ın kendi ürünlerinin yararları hakkında yazan sitelere yönelik “kendi kendini tanıtma” cezasını azaltabileceğine dair Eylül ayında ortaya attığımız bir teoriyle örtüşüyor.
İlk olarak, son birkaç aydır oldukça sabit bir trafik gören yemek alanındaki bir blog, aniden %22 organik trafik kazandı. Bu ilginçti çünkü blog neredeyse yalnızca ana ürünleriyle ilgili konulardan bahsediyor:
Benzer bir gıda alanındaki başka bir Shopify mağazası %35’lik bir kazanç elde etti. Bu, bir mağaza için gördüğümüz en yüksek kazançlardan biriydi ve bu durumda mağazanın, sitedeki en iyi blog makalelerinin çoğunu ayrı kaynak sayfaları olarak barındırması olabilir:
Bu, en iyi içeriğinizden bazılarını ayırmanız durumunda blogunuzdan Shopify’a taşımanızı mı öneriyor? Muhtemelen. Yine de daha fazla veri görmek isteriz.
Bu fikri bir ölçüde destekler nitelikte, kazanç gördüğümüz iki Shopify sağlık ve sağlıklı yaşam mağazamız daha var. Bu %14 arttı:
Ve bu %7 arttı:
Şu ana kadar Shopify mağazalarının sağlık ve sağlıklı yaşam alanında pek çok iyi kazanımlar elde ettiğini gördük; dolayısıyla Medic güncellemesi nedeniyle kaybettikleri trafiği geri kazanmaları mümkün.
Sağlık ve sağlıklı yaşam dışındaki birkaç Shopify mağazasında da benzer kazanımlar gördük. Bu, güncellemeden %31 kazanç elde eden daha geniş bir CPG mağazasıdır:
Ve bu bir gıda ürünleri e-ticaret mağazasıdır, ancak daha az açık bir şekilde sağlık ve sağlıklı yaşam konusuna odaklanmıştır:
Son Shopify örneğimizde evcil hayvanlara odaklanan bu mağaza, güncellemeyle birlikte %22’lik bir kazanç elde etti:
Peki ya mağaza dışı? Burada net bir örtüşme olmaksızın iyi bir kazanç karışımı gördük. Güncellemeden %9 oranında kazanç elde ettiğimizi gördüğümüz bir fitness ve egzersiz blogu:
Ve başka bir gıda ve sağlık blogu, ancak bağlı ürünleri olmayan, Eylül güncellemesinde neredeyse aynı miktarda düşüş yaşadıktan sonra %29’luk bir artış gördü:
Daha sonra şaşırtıcı bir durum yaşandı. “Para kazanma” alanında oldukça yeni olan bir bağlı kuruluş blogu, bu güncellemeyle %31 oranında kazanç elde etti.
Sağlık ve wellness alanındaki başka bir bağlı kuruluş blogu ise %67 kazanç elde etti:
Son olarak, tuhaf ve eğlenceli bir şey olarak, benim kişisel blog Eylül güncellemesinden benzer bir artış gördükten sonra %19 arttı:
Bütün bunlardan ne çıkarabiliriz? Birkaç düşünce:
- Shopify mağazaları ve muhtemelen genel olarak e-ticaret siteleri trafiğinin bir kısmını geri alıyor. SEO’dan yararlanmak isteyen ürün siteleri için tüm umutlar kaybolmaz.
- İkisini ayırdıysanız, bazı yüksek değerli sayfaları blogunuzdan Shopify mağazanıza taşımanız faydalı olabilir.
- Mağaza dışı kazançlar kafa karıştırıcı ve belirsizdir. Burada belirgin bir eğilim göremedik.
Şimdi gördüğümüz kaybedenlere bakalım ve bunun işe yarayıp yaramayacağını görelim.
Kaybedenler
Ürünle ilgili sağlık ve sağlıklı yaşam bloglarının nasıl ödüllendirildiğini söylediğimi hatırlıyor musunuz? Hepsi değil. Gördüğümüz en büyük düşüşlerden biri, bir e-ticaret mağazasının sağlık ve sağlıklı yaşamla ilgili blogunun %32 oranında kaybıydı:
Bununla birlikte, bunun tersinin gerçekleştiği çok daha fazla vaka vardı, bu yüzden bunun ne kadarının okunacağından emin değilim.
Çok fazla trafik kaybı gördüğümüz alanlardan biri de finansal sitelerdi. Bu, trafiğinin %43’ünü kaybeden bir tüketici bankacılığı uygulamasıyla ilişkili bir finans blogudur:
Onlara benzer şekilde, “çevrimiçi para kazanma” alanındaki bir bağlı kuruluş sitesi trafiğinin yaklaşık %32’sini kaybetti:
Bu durumda dikkat edilmesi gereken bir nokta, backlink profillerinin analizinin oldukça kötü görünmesidir:
Bu ceza kötü bağlantı profilleriyle ilgili olabilir mi? Bu, SEO topluluğundaki diğer bazı söylentilere uyuyor.
“İnternetten para kazanma” alanında diğer iki sitede de benzer kayıplar gördük. Yüzde 42’sini kaybedenler:
Ve %26 oranında düşen bir diğeri:
Bunun YMYL sitelerine yönelik açık bir ceza olduğundan emin değilim, ancak o alanda kayıp bildiren birçok kişi var.
Ayrıca “çevrimiçi para kazanma” sitelerinin daha agresif bağlantı kurma taktikleri kullanması da mümkündür, bu da bu bağlantı güncellemesiyle yayınlanmıştır.
Gelin yine de bunu analiz eden diğer şirketlerden bazılarının ne söylediğine bakalım.
Diğer Sitelerden Notlar
Öncelikle bu güncellemeleri her zaman iyi analiz eden Marie Haynes şunları söylüyor: notlarını burada yayınladı.
Özellikle belirli niş sektörlerde düşüş yaşandığını belirtti:
- Tarif blogcuları
- Bağlı siteler
- Seyahat siteleri
- Toplayıcı/dizin siteleri
Seyahat ve toplayıcı sitelerde pek bir şey göremedik, ancak bağlı sitelere ve bazı tarif/yemek blog yazarlarına kesinlikle cezalar verildiğini gördük. Dolayısıyla bu kategorilere katılma eğilimindeyiz.
Marie ayrıca şunları söyledi: “Bunun bağlantıyla ilgili bir güncelleme olduğuna çok güçlü bir şekilde inanıyoruz. Başka bileşenleri de olabilir ama bağlantılar muhtemelen çok önemlidir!”
Trafiği kaybeden bazı sitelerin kendilerine yönlendiren bazı kötü bağlantıları olması ve ödüllendirilenlerin çoğunun sağlıklı bağlantı profillerine sahip ürün siteleri olması nedeniyle bu da gördüklerimizle örtüşüyor.
Ceza alan birçok sitenin karşılıklı bağlantı şemaları veya “en iyi 10 liste” bağlantı oluşturma yöntemiyle meşgul olabileceğini belirtiyor. Ancak önemli bir uyarıda bulunuyor:
“Bu taktiklerden herhangi birini kullanarak bağlantı kuruyorsanız, kapsamlı bir bağlantı denetiminin ve reddedilmesinin yardımcı olabileceğini düşünüyoruz. Ancak bilmediğimiz şey, Google’ın artık siteniz için doğru olmayan öneriler olarak algılayabildiği bağlantıları göz ardı edip etmediği veya bunlardan yeterli sayıda bulunmasının aslında sitenin sıralama yeteneğini baskılayıp baskılamadığıdır.”
Bu, güncellemeden etkilenen aktif müşterilerimiz için yakından incelediğimiz bir konu. Trafiği kaybettilerse, bunun işe yarayıp yaramayacağını görmek için reddedebileceğimiz zehirli bağlantıları aramak için bağlantı profillerini inceliyoruz.
Arama Motoru Dergisi paylaştı John Mueller ile bir konuşma bu da rütbe düşüşlerinin doğrudan yeni BERT algoritma değişikliğiyle ilgili olacağı fikrini ortadan kaldırdı:
“Belki de her şeyden önce bu BERT’ten olmayacaktı. BERT değişiklikleri özellikle kullanıcı sorgularını daha iyi anlamak ve genel olarak metni daha iyi anlamakla ilgilidir. Yani sayfanızın birdenbire daha az alakalı olduğunu söyleyemeyiz. Ancak BERT ile birinin bize sorduğu bu sorunun bu web sitesine en iyi şekilde uyup uymadığını anlamaya çalışacağız. Ve genellikle bu daha karmaşık sorular içindir. Unutulmaması gereken şey, her zaman değişiklik yaptığımızdır. Geçtiğimiz ay boyunca birkaç temel algoritma değişikliği de yaptık, bu da BERT’in kullanıma sunulmasıyla örtüşüyor.”
Ve başka bir konuşmaSEJ, düşüşlerin mutlaka spam bağlantılarıyla ilgili olmadığını paylaştı:
“Sitenizin sıralamasında düşüşler yaşandıysa, bu düşüşlerin rastgele spam bağlantılardan kaynaklanma olasılığı çok düşüktür.”
Ancak bu, düşüşlerin spam olmayan düşük değerli bağlantılarla veya şüpheli şekilde edinilmiş bağlantılarla ilgili olmadığı anlamına gelmez.
Son Çıkarımlar
İstatistiklerimize ve SEO evreninde dolaşan şeylere baktığımızda, şunlar olabileceğini düşünüyoruz:
- Google, mağazalara ve ürün sitelerine uygulanan bazı cezaları tersine çevirerek onların yeniden daha fazla terim için sıralamada yer almasına olanak tanıyor.
- Google, bağlantı kalitesini değerlendirme konusunda giderek daha iyi hale geliyor ve aktif olarak geri bağlantı istemek giderek zorlaşabilir.
Peki etkilendiyseniz veya gelecekte etkilenmekten kaçınmak istiyorsanız ne yapmalısınız?
- Harika içerikler üretmeye devam edin.
- Bağlantıları Google’ın Hizmet Şartlarına uygun, beyaz şapkalı bir şekilde oluşturduğunuzdan emin olun.
- Sıralamanıza zarar verebilecek toksik herhangi bir şey olup olmadığına dair mevcut bağlantılarınızı denetleyin.
Ve her zaman olduğu gibi, SEO yoluyla daha fazla müşteri edinme konusunda yardım istiyorsanız, yardımcı olup olamayacağımızı görmek için bizimle iletişime geçin.
