Aşağıdaki makale size yardımcı olacaktır:5 Yaygın Google Ads Hatası ve Bunlardan Nasıl Kaçınılır?
Müşterilerimizin mevcut Google Ads hizmetlerini incelerken, genellikle aynı sorunların kampanya performansına zarar verdiğini ve reklam harcamalarının boşa gitmesine neden olduğunu fark ediyoruz.
Bu hataları genellikle Google’ın mevcut en iyi uygulamaları kullanılarak optimize edilmemiş eski reklam hesaplarında görüyoruz. Google sürekli olarak yeni özellikler yayınladığından ve reklamcılık platformunda değişiklikler yaptığından, hesabınızın pazarlama hedeflerinize ulaşmak için optimize edilmesi için kampanya ölçümlerinizi düzenli olarak gözden geçirmeniz çok önemlidir.
Aşağıda, en yaygın beş Google Ads hatasını ve bunları düzeltmek için gerekli adımları listeledik. Bu hızlı işlem öğeleri, Google Ads hesabınızı optimize etmenize ve arama kampanyalarınızın performansını ve YG’sini hızla artırmanıza yardımcı olacaktır.
En yaygın Google Ads hataları şunlardır:
- Reklam Metninde Eksik Başlıklar ve Açıklamalar
- Kitle Verilerini Analiz Etmemek
- Yanlış Yer Hedefleme
- Tüm Demografiyi Hedefleme
- Google Arama İş Ortaklarını Etkinleştirme
Aşağıda her biri hakkında daha fazla bilgi bulabilirsiniz.
1. Reklam Metninde Eksik Başlıklar ve Açıklamalar
Eylül 2018’den bu yana, Genişletilmiş Metin Reklamlar üçüncü bir başlığa, ikinci bir açıklamaya ve her açıklama için 90 karaktere sahip olabilir. Reklamlarınızı henüz güncellemediyseniz, harekete geçirici mesajlar, yeni ürün veya hizmet özellikleri, sınırlı teklifler vb. eklemek için bu ek alandan yararlanmanın zamanı geldi.
Reklam uzantıları ve Duyarlı Arama Ağı Reklamları gibi ek özellikler eklenebilir. Optimize edilmiş reklam kopyaları, kampanyanızın tıklama oranlarını ve anahtar kelime kalite puanlarını iyileştirecektir.
2. Kitle Verilerini Analiz Etmemek
Kitle hedefleme, reklamverenlerin, sitelerini daha önce ziyaret etmiş kişiler veya arama geçmişi satın alma niyetini gösteren kişiler gibi kullanıcı alt kümelerini belirlemesine olanak tanır. Çok sık olarak, bu özellikten yararlanmayan Google Ads hesapları görüyoruz.
Google sizin için alakalı kitleleri önceden seçebilir veya ürünlerinizi veya hizmetlerinizi arayabilir ve alakalı kitleleri gözleme ekleyebilirsiniz. Bu, reklamlarınızla kimlerin etkileşimde bulunduğu hakkında daha fazla veri elde etmenizi sağlayacaktır. Ardından, her kitle için teklifleri veya kitleleri nasıl ayarlayacağınıza karar verebilirsiniz.
3. Yanlış Yer Hedefleme
Google’ın önerilen yer ayarları, “hedeflediğiniz yerlerde bulunan veya bu yerlere ilgi gösteren kullanıcıları” hedefler; bu, reklamlarınızın seçtiğiniz yerlerin dışında gösterilebileceği anlamına gelir. Kullanıcı Konumu raporuna bakarak, kampanyalarınızın işletmenizin faaliyet gösterdiği veya müşterilerinize hizmet verdiği yerleri hedeflediğinden emin olun.
Seçtiğiniz konumların dışındaki kullanıcıları hedeflemek istemiyorsanız, konum ayarlarını yalnızca kullanıcıları hedefleyecek şekilde değiştirebilirsiniz: “hedeflediğiniz konumların içinde veya düzenli olarak.” İşletmenizle alakalı olmayan herhangi bir şehri, eyaleti veya ülkeyi de hariç tutabilirsiniz.
4. Tüm Demografileri Hedefleme
Kampanyalarınızın işletmeniz için alakalı kullanıcıları hedeflediğinden emin olun. Google, teklifleri artırmanıza veya kullanıcıları yaşlarına, cinsiyetlerine veya hane gelirlerine göre hariç tutmanıza olanak tanır.
Örneğin, Fortune 500 şirketlerinin üst düzey yöneticilerini hedeflemek istiyorsanız, muhtemelen 18-24 yaş grubundaki veya %50’nin altındaki hane geliri grubundaki kullanıcıları hariç tutmalısınız. Alakasız demografik bilgileri kaldırarak boşa harcanan reklam harcamalarından tasarruf edecek ve bütçenizi çekirdek kitlenize yeniden tahsis edeceksiniz.
5. Google Arama İş Ortaklarını Etkinleştirme
Buna göre Google, arama ortakları: “Arama Ağı’nda reklam göstermek için Google ile iş ortaklığı yapan sitelerdir. Arama ortakları, Google Arama reklamlarının erişimini Google dışı yüzlerce web sitesine genişletiyor.” Ancak, birçok reklamveren için arama ortakları çok düşük performans gösterir ve boşa giden reklam harcamalarına neden olur.
Kampanya ağ performansınızı gözden geçirdiğinizden emin olun. Arama ortakları etkinleştirildiyse ve düşük performans gösteriyorsa, bütçeden tasarruf etmek için onları kampanya ayarlarınızdan hariç tutabilirsiniz.
Çözüm
İyi haber şu ki, bu Google Ads hatalarının düzeltilmesi kolay olabilir. Reklam metninizi düzenledikten, gözlemdeki kitleleri ekledikten, demografik bilgileri gözden geçirdikten ve arama ortağı ayarlarını etkinleştirdikten sonra, arama ağı kampanyalarınız başarı için daha iyi optimize edilecektir! Ancak, düzenli olarak yüksek performanslı metrikler elde etmek istiyorsanız, bir Google Ads hesabını yönetmek hiç bitmeyen bir süreçtir.
Bundan sonra ne yapacağınızdan emin değilseniz, şu sayfamıza bakabilirsiniz: Google Ads kontrol listesi arama kampanyanızı optimize etmek için. Ayrıca bizimle iletişime geçebilirsiniz; Google Ads ajansımız, işletmeniz için YG’yi en üst düzeye çıkaran bir kampanya optimizasyon stratejisini incelemenize ve uygulamanıza yardımcı olabilir.
Leo Pinon Hakkında
Léo Pinon, Raleigh, NC ofisindeki Go Fish Digital’de Uluslararası Pazarlama Uzmanıdır.
