Alışveriş Feed’i Optimizasyonu: Feed’inizde Yapılan İyileştirmelerin Öncelikli Listesi

Aşağıdaki makale size yardımcı olacaktır:Alışveriş Feed’i Optimizasyonu: Feed’inizde Yapılan İyileştirmelerin Öncelikli Listesi

Google Alışveriş özet akışı optimizasyonu, çoğu reklamverenin göz ardı ettiği bir şeydir.

Çoğu kişi tarafından önceliklendirilmedi ve birçoğu yıllar içinde harika sonuçlar elde etti (ve Akıllı Alışveriş birçok reklamveren için geldiğinden beri daha da büyük). Ancak beslemenizi görmezden gelmek, masaya para bırakmak anlamına gelir.

Google Alışveriş piyasaya yeni çıktığında harika sonuçlar görürsünüz. Şimdi bunun için çalışmalısın.

Beslemeniz üzerinde çalışmayı geciktiriyorsunuz çünkü bu kolay değil. Bir araca ihtiyacınız var. Nereden başlayacağınızı bilmeniz gerekir. Ne yapacağını bilmelisin. Birçoğu için bu yepyeni bir beceri seti.

Bu makale üç şey yapmanıza yardımcı olacaktır:

1. Feed optimizasyonunun neden zaman ayırmaya değer olduğunu anlayın.
2. Neyi ne zaman yapacağınıza öncelik vermeyi öğrenin.
3. Feed’inizdeki birincil beş (evet, yalnızca beş) özelliği optimize edin.

Akıllı Alışveriş kullanıyorsanız, Alışveriş kampanyalarınızın iyileştirilmesine yardımcı olmak için yapabileceğiniz başlıca şeylerden biri feed optimizasyonudur. Şu anda performansınızdan memnun olsanız bile, bu makale performansınızı bir sonraki seviyeye taşımanıza yardımcı olabilir.

Ama önce neden Google Alışveriş özet akışınızı optimize etmelisiniz?

Artan Gösterim ve Daha İyi Kampanya Yapısı

Google Alışveriş Feed’i optimizasyonuna katılmanın iki ana nedeni vardır: artan maruz kalma ve bir daha iyi kampanya yapısı.

Google’a ne kadar çok (doğru) veri sağlarsanız, Google ürünlerinizi o kadar iyi sıralar ve bu da artan maruz kalma. Evet, teklifiniz kaç gösterim ve tıklama alacağınız konusunda nihai faktördür, ancak feed kalitenizi darboğaz olarak düşünün.

Yem kaliteniz ne kadar iyi olursa, darboğaz o kadar büyük olur.

2018’de bu makaleyi ilk yazdığımda, Google’ın Alışveriş Reklamlarınızın hangi aramalarda görünmesi gerektiğini bulmak için Google ürün kategorileri, GTIN’ler, marka ve diğer alanları giderek daha fazla araştırdığına dair sağlam bir bilgi edinmiştim:

Google, ürün başlığınızda belirli bir anahtar kelimeye ihtiyaç duymadan ürünlerinizi nerede görüntüleyeceğini ne kadar iyi üçgenlerse, sizi alakalı arama sorgularına o kadar iyi bağlayabilir.

Bugün, bu her zamankinden daha da önemlidir.

Daha iyi kampanya yapısı

Beslemeniz sizin kampanya yapısı. Uygun ürün türleri, markalar ve/özel etiketlere sahip değilseniz, optimum bir kampanya yapısı oluşturamazsınız.

Marjlara, ürün fiyatlarına, markaya veya kategorilere göre farklı hedefler belirlemek, tüm bu değerlerin beslemede.

Akış “Kalite Puanını” Göremiyorsunuz, Ama Orada

Beslemenizi ne kadar iyi yaparsanız alaka düzeyi o kadar yüksek olur.

Amacımı belirtmek için biraz sürüklenmeme izin verin. Google Otel Reklamlarında platform, feed kalitesi (veya diğer adıyla hesap sağlığı) söz konusu olduğunda daha şeffaftır.

Google, feed’inizdeki fiyatın web sitenizdeki fiyatla ne kadar alakalı olduğuna bağlı olarak feed kalitenizi özellikle düşürür. Google Otel Reklamlarında fiyatlandırma doğruluğu her şeydir.

Bu nedenle, Google Alışveriş özet akışınızdaki verilerin kalitesi ile “kalite puanı” arasında eşdeğer bir doğrudan ilişki olduğunu düşünmek abartı olmaz. Feed’iniz ne kadar iyi olursa, o kadar çok aramada ve daha sık görünürsünüz.

Feed’inize olabildiğince sık değer uygulamanızı önemle tavsiye ederim. Tüm feed değerlerinize olabildiğince doğru sahip olduğunuzdan emin olmak için önceden zaman harcamak, uzun vadede size gerçekten yardımcı olabilir.

Anında Sonuçlar? Evet ve hayır

Şeyler konumunuzu doğrudan etkiler, başlık optimizasyonları gibi, genellikle hızlı bir etkiye sahip olabilir. Feed’inizde onaylanmayan ürünlerin tekrar onaylanmasına neden olan şeyleri düzeltmenin de sonuçlarınız üzerinde açıkça büyük bir etkisi olacaktır.

Diğer alanların daha uzun vadeli etkileri vardır. Feed’inizi en doğru Google ürün kategorilerini, renkleri, GTIN’leri vb. içerecek şekilde oluşturma hemen bir etkisi olmayacak. Ancak, bir süre sonra, tıklama ve gösterimlerde artışlar görmeye başlayacaksınız. (Daha önce bahsettiğim artan maruziyeti hatırlıyor musunuz?)

Önem Sırasına Göre Yayın Verileri

Terminoloji açıklaması:

bu bağlanmak alan türüdür.

bu ürün bilgileri feed’iniz aracılığıyla gönderdiğiniz her bir ürünün verileridir.

Beslemeyi bir elektronik tablo olarak düşünürseniz, öznitelik başlıktır ve öznitelik değeri her başlık (öznitelik) için bir hücre değeridir.

İşte gerçek bir örnek:

Google’ın neyle ilgili yararlı bir dokümantasyon makalesi var? ürün verileri alanınıza dahil edilmelidir. Ancak, aynı zamanda uzun bir liste ve ilk olarak hangi veriler üzerinde çalışılacağına öncelik vermek kafa karıştırıcı.

Yine de, feed optimizasyonunu bir kez öğrendiğinizde, Google’ın dokümantasyonu oldukça iyidir.

En Önemli Besleme Özellikleri

Gerekli

1. İD
2. Başlık
3. Tanım
4. Bağlantı
5. Resim bağlantısı
6. Fiyat
7. Kullanılabilirlik
8. Marka
9. GTIN
10. Durum

Tavsiye edilen

1. Satış ücreti
2. Ürün tipi
3. Öğe grubu kimliği
4. Özel Etiket
5. Google ürün kategorisi
6. Nakliye (tümü)
7. Ek resim bağlantısı

Uygulanabilirse önerilir

1. Renk
2. Yetişkin
3. Yaş grubu
4. Cinsiyet
5. Malzeme
6. Boyut
7. Beden Çeşidi
8. tanımlayıcı var

Şu anda kendi yayınınızı incelerken, Tanrım, yayınımda 19 özellik yok diye düşünebilirsiniz. Nereden başlamalıyım?

Bundan sonra geçeceğimiz şey bu.

Optimizasyon önceliklerine genel bakışım üç bölüme ayrılmıştır:

1. Gerekli öznitelikleri ekleme
2. Önerilen özellikler ekleniyor
3. Mevcut öznitelikleri optimize etme

en çok merak ediyorsanız feed’inizi nasıl optimize edersinizMevcut Nitelikleri Optimize Etme bölümüne atlamaktan çekinmeyin.

Feed Optimizasyon Öncelikleri

Gerekli Nitelikleri Ekleme

Yapmanız gereken ilk şey, şu anda eksik olan tüm gerekli özellikleri eklemektir.

E-tablomuzu kopyalayın böylece feed’inizin durumunu görebileceğiniz tek bir yeriniz olur.

Ardından, feed’inizde şu anda sahip olduğunuz özellikleri inceleyin. Bunu yapmanın en kolay yolu doğrudan Merchant Center’dadır. Rastgele bir ürün açın ve şu anda Google’a neyin gönderildiğini görün.

1. İD: Dahili olarak kullandığınız kalıcı SKU olmalıdır
2. Başlık: ürün adı
3. Tanım: Genellikle ürün sayfalarınızda kullanılan kısa açıklama
4. Bağlantı: Ürün sayfanızın bağlantısı
5. Resim bağlantısı: Ürün sayfasında kullanılan birincil görsel
6. Fiyat: ürünün fiyatı
7. Kullanılabilirlik: Stokta, stokta yok, ön sipariş veya ön sipariş
8. Marka: ürün markası
9. GTIN: (EAN olarak da bilinir)
10. Durum: Yeni veya kullanılmış

Gördüğünüz gibi, özelliklerin eklenmesi oldukça kolaydır. Veriler e-ticaret platformunuzda yoksa bazıları biraz zaman alabilir; çoğu zaman bu, GTIN özelliğidir.

Önerilen Nitelikleri Ekleme

Gerekli özellikleri ekledikten sonra, aynı alıştırmayı önerilen tüm özellikler için öncelik sırasına göre yapın. Yakında, bireysel özelliklerin gerçek optimizasyonuna başlamadan önce neden tüm bu özellikleri eklemeniz gerektiğini açıklayacağım.

Tavsiye edilen

1. Satış ücreti: Bir indirim yaptığınızda sadece fiyat özelliğini güncellemek yerine, fiyat özelliğinde önceki fiyatı ve indirimli fiyat özelliğinde yeni fiyatı göndermelisiniz.
2. Ürün tipi: Bu, sitenizdeki kategorilere eşittir.
3. Öğe grubu kimliği: Varyantları olan ürünlerde (bedenler, renkler vb.), temel ürünler için ortak bir ID’niz ve her varyant için ayrı ID’leriniz olabilir.
4. Özel etiket: Bu, istediğiniz şey olabilir, ancak genellikle performansı analiz etmek veya kampanyaları yapılandırmak için gereken özel veriler için kullanılır.
5. Google ürün kategorisi: Bu, Google’a ürününüzün Google taksonomisinde (temelde Google’ın kendi kategori listesi) hangi kategoriye ait olduğunu söyler.
6. Nakliye (tümü): Büyük ülkeler için gönderim bir zorunluluktur ancak Merchant Center düzeyinde eklenebilir.
7. Ek resim bağlantısı: Birden fazla ürün resminiz varsa bunları ekleyebilirsiniz.

Uygulanabilirse önerilir

1. Tanımlayıcı var: Ürününüzün GTIN veya MPN’si yoksa bunu ayarlayın
2. Yaş grubu: Ürününüz belirli bir yaş grubuna odaklanıyorsa
3. Cinsiyet: Kendinden açıklamalı
4. Boyut: Hazır giyim ve belirli diğer sektörler için bir gereklilik.
5. Beden Çeşidi: Örneğin, bir ABD veya AB beden türüyse.
6. Renk: Kendinden açıklamalı
7. Malzeme: Kendinden açıklamalı
8. Yetişkin: Yalnızca yetişkinlere yönelik bir ürün ise (küçük yaş grupları için kullanılmamalıdır)

Belirli özelliklerin nasıl ekleneceğini anlamak için aşağıdaki optimizasyon bölümünü okumanızı tavsiye ederim.

Alışveriş Akışınızdaki Özellikleri Optimize Etme

Feed’inize doğru özellikleri eklemek için yaptığınız tüm çalışmaların karşılığını alacağınız yer burasıdır. Feed’inizin genel kalitesini artırmakla kalmadınız, artık bu alanları bireysel özellikleri optimize etmek için kullanabilirsiniz.

Bazı özellikler siyah ve beyazdır. Onlar ne iseler odurlar. Ancak bir avuç özelliğin kalitesi büyük ölçüde değişebilir.

Aşağıdaki özellikler, Google Alışveriş için özel olarak optimize edilmelidir:

• Başlık
• Tanım
• Ürün tipi
• özel etiket
• Google ürün kategorisi

Aşağıda, her bir özelliği optimize etmeyle ilgili ayrıntılara giriyorum.

Ürün Başlığı Optimizasyonu

Ürün başlıkları, feed’inizde optimize edebileceğiniz en önemli alandır.

Bunun çok basit bir nedeni var: Ürün başlığınızdaki anahtar kelimeler, ürünlerinizin hangi arama terimlerinde görüneceğini belirlemede önemli bir faktördür.

Örnek olarak, ürün başlıklarına anahtar kelimeler eklediğimiz anlamına gelen bazı temel kurallar eklediğimde trafiğimiz 4 kat arttı. Benden kaçmasın diye teklifleri düşürmek zorunda kaldım! Bu, söz konusu kampanyanın bir aylık görünümüdür:

Başlık optimizasyonunu ayrı bir makalede ele aldım, bu yüzden burada sadece en önemli yönleri vurgulayacağım:

1. Ürün başlığına kategori ve marka ekleyin.
2. Boyut, malzeme ve diğer özellikleri ekleyin.
3. Gerekirse manuel olarak yeniden yazın.

1. Adım: Ürün Başlığına Kategori ve Marka Ekleyin

En sık aranan anahtar kelimeler kategoriler, markalar ve ürün başlıklarıdır (genel aramaların yanı sıra).

Bu nedenle ilk adımınız marka ve kategoriyi başlıklarınıza eklemek olmalıdır.

2. Adım: Boyut, Malzeme ve Diğer Özellikleri Ekleyin

Bu kelimenin tam anlamıyla aklınıza gelebilecek herhangi bir şey olabilir. Ancak yine de, iyi yapılandırılmış bir beslemeye sahip olmak devreye giriyor. Feed’inizde beden, malzeme vb. bilgiler yoksa bunları ürün başlıklarınıza ekleyemezsiniz.

Bazı iyi örnekler şunları içerir:

• Ekle malzeme ürünün başlığına bakın.
• Ekle boyut ürünün. Bu farklı şekillerde olabilir. Örneğin, bir şarap rafı boyutu birçok şişenin sayısıdır, bir ayakkabı boyutu 8’dir ve bir dolabın boyutu küçük, orta ve büyüktür.
• Eklemek cinsiyet ürün cinsiyete özel ise.
• Eklemek çocuklar ürün çocuklara yönelik ise.
• Eklemek renk.

3. Adım: Mecbursanız Manuel Olarak Yeniden Yazın

Bu benim en az kullandığım taktik ama zaman zaman tavsiye ederim. Başlığı özelleştirmenin gerçekten işe yarayabileceği bazı yüksek performanslı ürünler var.

Açıklama Optimizasyonu

Alışveriş feed’iniz için uygun açıklamaların değeri, 2014’te hiç dikkate alınmamaktan 2021’de ürünlerinizi arama sorgularıyla eşleştirmek için kullanılmaya kadar geçen birkaç yılda arttı.

Bir açıklamanın değeri, ürünü arama sorgularıyla eşleştirmek için kullanılabilecek tüm uzun kuyruklu kelimelerdir.

Optimizasyon taktikleri için iki tane vardır:

1. Açıklamayı doğrudan arka ucunuzdan doldurun (bu normaldir).
2. Açıklamanız yoksa, diğer alanları kullanarak rastgele bir şeyler oluşturun (örneğin, en iyi Shopping Feed Optimization: A Prioritized List of Improvements to Your Feed itibaren [brand]. Fiyat: [price]). bunu bırakmaboş.

Ne yaparsanız yapın, Alışveriş feed’iniz için manuel olarak açıklama yazarak zaman kaybetmeyin.

Ürün Tipi Optimizasyonu

Ürün tipi arka ucunuzdan geldiğinden, hataların önce orada düzeltilmesi idealdir. Ancak herhangi bir nedenle erişiminiz yoksa, izin alamıyorsanız veya arka uçtaki verileri düzeltemiyorsanız, en sevdiğiniz akış optimizasyon aracını kullanın (bu makalenin son bölümüne bakın).

Feed’inize ürün türleri eklemenin doğru bir yolu yoktur ve bunu nasıl yaptığınızın, Google’ın feed’inizi nasıl derecelendirdiği üzerinde hiçbir etkisi yoktur. Kampanyalarınızı daha iyi yapılandırmak, teklif vermek ve performans analizi yapmak tamamen sizin elinizde.

Tercih ettiğim öneri, aşağıdaki gibi ürün türleri seviyeleri oluşturmaktır:

Bu, şunları yapmanızı sağlar:

• Segment performansı Raporlar “kategorilere” dayalı
• Kampanyaları yapılandırma “kategorilerde”

Bunu yapmanın tek bir doğru yolu yoktur ve iki düzeyden birini seçebilirsiniz:

Veya beş seviye:

Birkaç ipucu:

Tüm ürünlerde düzeylerde tutarlı olun:Ama bununla sınırlı hissetme. Bazı kategorilerin yalnızca iki düzeyi vardır.

Ürünlerin doğru kategoride olduğunu doğrulayın: Bazı e-ticaret platformları, ürünleri birden fazla kategoriye koyar. Bundan kaçının ve gerekirse temizleyin.

Ürün türlerinizi temizleyin: Çift veya çok benzer ürün türleriniz varsa (çoğul/tekil veya yemek masası/yemek masası gibi), bunları birleştirdiğinizden emin olun.

Daha fazla seviye ekleyin: Yalnızca bir ürün türü düzeyine sahip 1000 ürününüz varsa (örneğin, Takviyeler), daha fazla seviye ekleyin. Yine ideal olarak, bu verileri arka ucunuzdan alabilirsiniz, ancak örneğin, hangi ürün türünün ekleneceğine ilişkin kurallar oluşturmanıza olanak tanıyan başlıkta veya açıklamada kullanılan kelimeler veya bağlantılardaki kalıpları bulabilirsiniz.

Bonus ipucu (gelişmiş): Ürün türü özelliğini doğrudan e-ticaret mağazanızdan istediğiniz gibi dolduramıyorsanız, bunu tercih ettiğiniz feed optimizasyon aracında yapmayı seçebilirsiniz.

Ve burası gelişmiş olduğu yerdir… Feed’inizi doğrudan Merchant Center’a gönderdiğinizde, ekleyemezsiniz. ekstra Öznitellikler. Yalnızca Google’ın kabul ettiği özellikleri gönderebilirsiniz.

Ancak bir feed optimizasyon aracı kullandığınızda standart olmayan özellikler gönderebilirsiniz. Bunları özel etiketler, ürün türleri ve başlıklar oluşturmak için kullanabilirsiniz.

Ürün Türlerinizi Optimize Etmeye Bir Örnek

Sana bir örnek vereyim.

Bir müşterim, eğitim ekipmanları ve diyet takviyeleri satan bir mağazaydı. Genel olarak, Alışveriş kampanyası 3,5 kat getiriyle iyi gidiyordu.

Ancak performansın derinliklerine dalmaya başladığımızda, takviyelerin işe yaradığı açıktı. Harcamanın %35’i ama sadece hesaplandı gelirin %5’i.

Takviyeler, Takviyeler adı verilen bir ilk ürün türü olmadan 24 farklı ürün türüne bölündüğünden, başlangıçta bunu belirlemek imkansızdı. Eklerin bir kategori olarak verileri tahakkuk etmedi, bu nedenle yukarıdaki bağlantıyı çizmek imkansızdı.

Yaptığımız ve her zaman yaptığımız şey, tüm ürün türleri için ana kategoriler oluşturmaktı. Diyet takviyeleri için her bir product_type, ana ürün tipinin altına yerleştirildi. Her ürün aynı zamanda orijinal ürün tipini de korumuştur.

Orijinal: D vitamini

optimize edilmiş: Diyet Takviyeleri > D Vitamini

Bu kurgu ile besin takviyesi kategorisinin bir bütün olarak nasıl performans gösterdiğini görmek ve gerekli aksiyonları almak kolay oldu.

Özel Etiket Optimizasyonu

Özel etiketlerin, Google’ın feed’inizi nasıl derecelendirdiği üzerinde hiçbir etkisi yoktur. Yalnızca kampanyalarınızı daha iyi yapılandırmanız, teklif vermeniz ve performansı analiz etmeniz içindir.

Özel bir etiket, tam da göründüğü gibidir ve istediğiniz herhangi bir şey olabilir.

Özel etiketler iki şey için kullanılabilir:

1. Kampanyaları yapılandırma
2. Performansı analiz etme

Kampanyaları yapılandırma kampanyalarınızı (veya reklam gruplarını veya ürün gruplarını) özel bir etikete göre birden fazla marka, ürün türü veya çok satan ürün arasında bölebileceğiniz anlamına gelir.

Performansı analiz etme tüm ürünlerde özel bir etiket kullanarak verileri bir araya getirmek için Google Ads’ün Raporlar bölümünü kullanmak anlamına gelir;

Özel etiketlerin en yaygın kullanım durumlarından bazıları şunlardır:

1. En çok satan kitap
2. kenar boşluğu
3. Teslimat süresi
4. Fiyatlandırma düzeyi
5. mevsimsellik
6. Hariç tutmak
7. Yeni

Bunları şu amaçlarla kullanabilirsiniz:

1. En çok satan kitap: Google’a en çok satan ürünlere öncelik verilmesini istediğinizi söylemek için öncelik ayarını kullanın.
2. kenar boşluğu: Kampanyalarınızı kaba marj gruplarına ayırın ve farklı ROAS hedefleri uygulayın.*
3. Teslimat süresi: Ürünler yedi günlük teslimat aralığını aştıktan sonra teklifleri azaltın.
4. Fiyatlandırma düzeyi: Kategorinin ne kadar pahalı olduğuna bağlı olarak ürünlerinizi ayrı kampanyalara ayırın (daha pahalı ürünlerin daha uzun bir alıcı yolculuğuna sahip olduğu teorisini kullanarak).
5. mevsimsellik: Ayrı sezonluk dönemlere geçerken takip etmek istediğiniz kimlik ürünleri.
6. Hariç tutmak: Tamamen hariç tutulması gereken ürünleri belirlemek için kullanın.
7. Yeni: Veri oluşturabilecek daha agresif bir ilk teklif almaları için yeni ürünleri ilk ay içinde ayırmak için kullanın.

*Tüketicilerin her zaman tıkladıkları ve sonunda satın aldıkları ürün olmadığını unutmayın. Sepet boyutları, ek ürünler vb., kenar boşluklarının özel etiketler olarak kullanılmasına zarar verebilir. Kâr takibi hakkındaki makalemizde bununla ilgili daha fazla bilgi edinin.

Google Ürün Kategorisi Optimizasyonu

Çoğu reklamveren, Google ürün kategorisini görmezden gelir veya en azından bunun için daha az çaba harcar. Reklamverenlerin tüm yayınları için yalnızca bir ana Google ürün kategorisi seçip öyle kalmasına izin vermeleri alışılmadık bir durum değildir.

Anladım.

Tam Google ürün kategorisini bulmak sinir bozucu olabilir. Örneğin, sadece var bir kombine kategori resimler, posterler ve genel görsel sanatlar için:

Ancak kuş kafesleri için yem ve su kapları kategorisi vardır:

Bu nedenle, en alakalı Google ürün kategorisini gerçekten ne zaman bulduğunuzu bilmek zor.

Google Ürün Kategorilerini Seçmek İçin Çaba Gösterin

Google, ürün başlıklarında anahtar kelime eşleştirmeden ve ürünlerin nasıl gösterilmesi gerektiğini belirlemek için diğer alanları kullanmaktan uzaklaştıkça, Google ürün kategorilerinin (diğer tüm alanların yanı sıra) önemi artmaya devam edecektir.

Google’a ürününüzün ne olduğunu ne kadar çok şekilde anlatabilirseniz, reklamlarınızı göstermek için o kadar çok fırsatınız olur. Bu şimdiye kadar uygulanmadıysa, gelecekte olacağına inanıyorum.

Google Ürün Kategorileri Nasıl Hızlı Bir Şekilde Oluşturulur?

Tutarlı bir şekilde doğru Google ürün kategorilerini belirlemenin en iyi yolu, product_types ile Google ürün kategorilerini eşleştirmek için toplu kurallar oluşturmaktır.

Tüm ürün türlerinizi doğru bir şekilde ayarlamayı bitirdikten sonra aşağıdaki adımları izleyin:

1. Özet akışınızı Excel’de indirin.
2. Her satırda ürün türleri olan bir pivot tablo oluşturun.
3. Her ürün türünde kaç ürün olduğunu görebilmeniz için COUNTA ile bir sütun ekleyin.
4. Bunları tek tek haritalamaya başlayın.

Bu sayede ürün çeşitleri konusunda yapmış olduğunuz çalışmalardan faydalanmış olursunuz.

Son Adım: Verileri Temizleyin

Sıklıkla gözden kaçan bir şey, feed’inizdeki mevcut verileri temizlemektir. Bugüne kadar, bir e-ticaret platformundan standart bir besleme almadım. Dürüst olmak gerekirse, bu mutlaka platformun hatası değildir. Çoğu zaman, verilerin kendisinde epeyce hata bulursunuz.

İster marka özelliğinin yanlış olması, ister aynı kategoriyi beş farklı heceleme şekli olsun, her zaman temizlenecek veriler vardır.

Aşağıda, temizlenmesi gereken en yaygın değer örneklerinden bazıları verilmiştir:

• yazım hataları
• Yanlış büyük harf kullanımı
• İngilizce kelimeler (Avrupa mağazaları için)

Verileri Kolayca Temizlemek için Ara ve Değiştir’i Kullanın

Verileri temizlemenin en kolay yollarından biri basitçe ‘ara ve değiştir’i kullanmaktır, böylece XYZ verileri her yanlış olduğunda onu uygun değerle değiştirirsiniz.

Avrupa’daki bir müşterim, ürün adlarını yıllarca İngilizce yazmıştı. Bu eylem, ürünlerin gerçekten İngilizce adlarına sahip olmasından kaynaklandı, ancak yine de bir sorundu.

Bunu çözmek için, tüm kelimeleri tek tek İngilizceden Dancaya çevirdiğim büyük ölçekli bir program kurdum. Bu, arama hacminde ve Alışverişten elde edilen gelirde büyük bir artışla sonuçlandı:

Feedonomics’te bu kuralları oluşturmak benim için müşteriden tüm ürün başlıklarını çevirmesini istemekten daha kolaydı. Elbette, yaptığımız tek şey ürün başlıklarını çevirmek değildi, ancak zamanla gelirde çok güzel bir artış yaratmayı başardık.

Alışveriş Feed’i Optimizasyonu İçin Araçlar

Google Ads için düzenli olarak kullandığım araçlar hakkında daha kapsamlı bir şekilde yazdım, ancak Google Alışveriş Feed’i optimizasyonu için önerdiğim üç aracı öncelik sırasına göre listeleyeceğim:

1) Değiştirilebilir: Bu araç, feed tabanlı Arama Ağı reklamları oluşturmak için birincil aracımız haline geldiğinden, 2021’de SavvyRevenue’de bizim için önemi arttı. Ancak, feed tabanlı Arama Ağı reklamları oluşturmadan önce, bir feed optimizasyon aracıydı ve bugün de öyle.

İşlevselliği anlamak çok kolaydır ve daha karmaşık kurallara ihtiyacınız varsa, o zaman bu seçeneğe de sahiptir. Channable’ın sahip olmadığı tek şey, Feedonomics’in onları geride bıraktığı üç alandan biri olan kuralların toplu olarak yüklenmesidir (Feedonomics yaklaşık 3 kat daha pahalı olmasına rağmen).

2) Besleme bilimi: Feedonomics benim şu anki aracım. Beslemelerle bu şekilde çalışmak şimdiye kadar denediğim her şeyden çok daha hızlı.

Üç şeye indirgenir:

• Kuralların toplu olarak yüklenmesi, büyük bir zaman kazandırıcıdır.
• Kurallar (elektronik tablo formülleri gibi), farenizi işaret edip tıklatarak yazılmaz, bu da başka bir büyük zaman kazandırıcıdır.
• Verileriniz üzerindeki etkisini hemen görebilirsiniz.

Feedonomics’e ayda 3.000$ ödemeyi seçen birkaç reklamcıyla konuştum. veya platforma erişim için daha fazla. Lütfen bunu yapma.

Şimdi, çok fazla yem işi yaptığımız için Feedonomics kullanıyoruz ve bize zaman kazandırdığı için Feedonomics’in yüksek fiyatını telafi edebiliyoruz. Ve bir görevin ne kadar süreceğiyle fiyatlandırılmayan danışmanlar olarak, bizim için aracın verimliliği bir katlayıcıdır.

3) DataFeedWatch: Çok düşük bir öğrenme eğrisine sahip olduğu için DataFeedWatch’ı feed optimizasyonuna başlamak isteyen herkese tavsiye ederim. Araç sağlam ve arayüzde yapılan sürekli iyileştirmeler, araç kutumdaki konumunu hızla geliştiriyor.

Yem Optimizasyonu Önemlidir

Bu makaleden uzaklaşırken umarım şunu da görürsünüz: Yem kalitesi sadece önemi artıyor.

Akıllı Alışveriş (yakında Maksimum Performans olacak) birçok hesabı devralmaya devam ederken, rekabette size üstünlük sağlayacak özelliklerden biri de feed’inizin kalitesidir.

Hepiniz Akıllı Alışveriş yürütüyorsunuz, bu da feed’den başka rekabet avantajınız olmadığı anlamına geliyor. Bu yüzden muhtemelen onu geliştirmek için biraz zaman harcamalısın!