Aşağıdaki makale size yardımcı olacaktır:BigCommerce Dönüşüm Takibi ile Etkili Reklamcılık
İşletme danışmanlığının en etkili isimlerinden biri olan Peter Drucker, bir kez yazdı “Ölçemezsen yönetemezsin.”
Bu mantık kesinlikle BigCommerce mağazanız için geçerlidir. Örneğin, reklamlarınızın etkinliğini ölçemiyorsanız, bunların size maliyetine değip değmediğini nasıl belirleyebilirsiniz?
Buna göre Kelime AkışıGoogle Ads’deki en pahalı anahtar kelimelerin tıklama başına maliyeti 50 dolardan fazla olabilir ve Google Ads kullanan ortalama küçük ve orta ölçekli işletme, hizmete yılda 100.000 dolardan fazla harcıyor.
Reklamlarınızın kaç tıklama aldığını görmek kolaydır. Peki reklamlarınıza tıklayan kişilerin gerçekten bir satın alma işlemi gerçekleştirip gerçekleştirmediğini, bültene kaydolduğunu veya onlardan yapmalarını istediğiniz başka bir şeyi yapıp yapmadığını nasıl anlarsınız? Bu dönüşümleri takip etmelisiniz; ancak o zaman reklam stratejinizle ilgili bilinçli kararlar verebilirsiniz.
Bu kılavuzda size BigCommerce dönüşüm izlemeyi en popüler üç arama motorundaki reklamlarla nasıl kuracağınızı göstereceğiz: Google, Bing ve Yahoo.
#cta-visual-fe#
–
–
Google Ads için BigCommerce Dönüşüm İzleme
İnsanlar internette bir şey aramaları gerektiğinde Google’ı kullanıyor zamanın %90’ından fazlası. 63.000’den fazla Google araması yapılıyor her saniye. Bu platform size mağazanıza tanıtabileceğiniz sınırsız sayıda kişi sağlar.
BigCommerce Google Ads dönüşüm izlemeyi kurmadan önce uygulamanız gereken üç adım vardır:
- Bir Google Analytics hesabı oluşturun ve izleme kimliğinizi alın.
- BigCommerce’de Tek Sayfayla Optimize Edilmiş Ödeme’yi kullandığınızı doğrulayın.
- Google Analytics’teki Ödeme Etiketlemesini BigCommerce mağazanızdaki ödeme adımlarıyla eşleştirin.
Google Analytics İzleme Kimliğinizi Alma
1. Google Analytics’te oturum açın ve “Yönetici”yi seçin.
2. “Hesap Oluştur”u seçin.
3. Hesap adınızı, web sitesi adınızı, web sitesi URL’nizi, sektör kategorinizi ve saat diliminizi girin. Ardından aşağı kaydırın ve “İzleme Kimliğini Al” seçeneğini seçin.
4. Artık Google Analytics hesabınızın kurulumunu tamamladığınıza göre “İzleme Kimliğini” not alın. Bu bilgiye daha sonraki süreçte ihtiyacınız olacak.
Optimize Edilmiş Tek Sayfada Ödemeyi Etkinleştirme
Optimize Edilmiş Tek Sayfada Ödeme, BigCommerce mağazaları için varsayılan ayardır, dolayısıyla burada hiçbir şey yapmanıza gerek kalmaması ihtimali yüksektir.
Ancak ödeme sürecinizi bir noktada özelleştirdiyseniz BigCommerce kontrol panelinden “Gelişmiş Ayarlar” > “Ödeme” seçeneğine giderek onu Optimize Edilmiş Tek Sayfa Ödeme’ye geri döndürebilirsiniz.
Google Ads Ödeme Etiketlemesini BigCommerce Ödeme Adımlarıyla Eşleştirme
1. Google Analytics’te oturum açtıktan sonra “Yönetici”yi seçin.
2. “E-Ticaret Ayarları”nı seçin.
–
3. “E-ticareti Etkinleştir” ve “Gelişmiş E-ticaret Raporlamasını Etkinleştir” seçeneklerini “Açık” olarak değiştirin.
4. “Ödeme Etiketlemesi”ni, “Müşteri”den “Gönderim”e, “Faturalandırma”dan “Ödeme”ye geçecek şekilde düzenleyin. Ardından “Kaydet”i seçin.
Dönüşüm İzlemeyi Ayarlama
Artık bu ön adımlar geride kaldığına göre, Google Ads’ü BigCommerce mağazanıza entegre etmeye hazırız:
1. Google Ads hesabınıza giriş yapın ve “Araçlar ve Ayarlar”ı seçin.
2. “Dönüşümler”i seçin.
3. Yeni bir dönüşüm işlemi oluşturmak için mavi artı işareti simgesini tıklayın.
4. “Web Sitesi”ni seçin.
5. “Kategori” bölümünde izlemek istediğiniz eylemi seçin (bu örnek için “Satın Alma”yı seçeceğiz).
6. “Değer” bölümünde “Her dönüşüm için farklı değerler kullan”ı seçin ve değer için “0” girin.
7. “Sayma” bölümünde “Her” seçeneğini seçin.
8. Geri kalan ayarları uygun gördüğünüz şekilde ayarlayın ve ardından “Oluştur ve Devam Et”i seçin.
9. “Etiketi Kendiniz Yükleyin”i seçin.
10. “Şunun için koda bakın” bölümünde “HTML”yi seçin.
11. “Global site etiketi” bölümünde “Global site etiketi zaten tüm sayfalarda yüklü ancak başka bir Google ürününden (Google Analytics gibi) veya başka bir Google Ads hesabından geliyor” seçeneğini seçin.
12. “Etkinlik Parçacığı” bölümünde “Sayfa Yükleme”yi seçin.
13. Etkinlik snippet’inde “send_to”nun yanındaki değerleri not edin (bu örnekte “AW-867811784/dHm8CN284qYBEMiD550D”dir, ancak sizin için farklı olacaktır).
İlk değer, hesabınızda oluşturulan her dönüşüm işlemi için aynı olan dönüşüm kimliğinizdir. İkinci değer, her dönüşüm işlemi için benzersiz olan dönüşüm etiketidir. Bunları daha sonra kullanmamız gerekecek.
14. “İleri”yi seçin.
15. “Bitti”yi seçin.
16. Artık Google Ads hesabınızda bir dönüşüm işlemi oluşturduğunuza göre, dönüşüm kodunu BigCommerce mağazanıza eklemenin zamanı geldi. BigCommerce hesabınıza giriş yapın ve “Gelişmiş Ayarlar”a gidin.
17. “Web Analizi”ni seçin.
18. “Analitik Paketler” bölümünde “Google Analytics” ve “Site Doğrulama Etiketleri” seçeneklerini işaretleyin. Ardından “Kaydet”i seçin.
19. “Google Analytics” sekmesini açın.
20. “Mülk Kimliği kullanarak Google Analytics’i Gelişmiş E-ticaret ile Ayarlayın (Önerilen)” seçeneğini seçin ve daha önce edindiğiniz Google Analytics İzleme Kimliğini girin. Ardından “Kaydet”i seçin.
21. “Site Doğrulama Etiketleri” sekmesini açın.
22. “Site Doğrulama Başlığı Komut Dosyaları” bölümüne aşağıdaki kodu yapıştırın:
Yukarıdaki kodda İZLEME KİMLİĞİ, DÖNÜŞÜM KİMLİĞİ ve DÖNÜŞÜM ETİKETİNİN yer tutucu olarak kullanıldığını unutmayın. Bunları Google Analytics izleme kimliğiniz, Google Ads dönüşüm kimliğiniz ve Google Ads dönüşüm etiketinizle değiştirmeniz gerekecektir (düzenlemeyi kolaylaştırmak için metin kutusunu genişletmenizi öneririz).
İşiniz bittiğinde BigCommerce mağazanız için Google Ads dönüşüm izleme kurulumunu tamamlamak üzere “Kaydet”i seçin.
#cta-visual-fe#
–
Bing ve Yahoo için BigCommerce Dönüşüm Takibi
Bing ve Yahoo, Google ile aynı miktarda trafik elde etmeseler de (birleşik olarak, arama motoru pazarının %4,6’sını oluşturuyorlar, bu da Google’ın %90,8’lik payının onda birinden az), yine de yüz milyonlarca trafik alıyorlar. günlük ziyaretler. Bu platformlar aracılığıyla yeni müşteriler çekmek için pek çok fırsat var.
Microsoft (Bing’in sahibi ve operatörü) ile Yahoo arasındaki ortaklık nedeniyle, bu arama motorlarının her ikisi için de reklamlar, Microsoft Reklamcılık hizmet. Bu, BigCommerce mağazanızı Microsoft Definition hesabınızla entegre ederek bir taşla iki kuşu alt edebileceğiniz anlamına gelir. Böyle yaparak:
1. Microsoft Reklamcılık hesabınızda oturum açın ve “Dönüşüm Takibi”ni seçin.
2. “Başlayın”ı seçin.
3. “UET etiketi oluştur”u seçin.
4. Etiketinize bir ad ve açıklama verin. Ardından “Kaydet”i seçin.
5. Kodu kopyalayın (ayrıca indirebilir veya güvenli bir şekilde saklamak için kendinize e-postayla gönderebilirsiniz).
6. Şimdi bir dönüşüm hedefi oluşturmanız gerekiyor. Bu nedenle “Dönüşüm hedefleri”ni seçin.
7. “Dönüşüm hedefi oluştur”u seçin.
8. Dönüşüm hedefi için bir ad seçin ve izlemek istediğiniz dönüşüm türünü seçin. Ardından “İleri”yi seçin.
9. Siparişleri takip etmek için “Hedef URL”nin yanındaki açılır menüyü açın ve “Eşittir”i seçin. Daha sonra “Web sayfası URL’si” alanına sipariş onay sayfanızın URL’sini girin.
- Optimize Edilmiş Tek Sayfada Ödeme kullanıyorsanız sipariş onay sayfanızın URL’si şu şekilde görünecektir: https://www.siteadınız.com/checkout/order-confirmation
- Optimize Edilmiş Tek Sayfada Ödeme kullanmıyorsanız, sipariş onay sayfanızın URL’si şu şekilde görünecektir: https://www.siteadınız.com/finishorder.php
“Gelir Değeri” bölümünde “Dönüşüm işleminin değeri değişebilir (örneğin, satın alma fiyatına göre)” seçeneğini seçin ve değeri “0” olarak ayarlayın.
10. Geri kalan ayarları uygun gördüğünüz şekilde yapın ve “Kaydet”i seçin.
11. Bu sürecin son aşaması UET etiketi takip kodunu BigCommerce mağazanıza eklemektir. BigCommerce hesabınızda oturum açın, “Gelişmiş Ayarlar”a gidin ve “Satış Ortaklığı Dönüşüm Takibi”ni seçin.
12. UET tag takip kodunuzu “Dönüşüm Takip Kodu” alanına yapıştırın.
13. UET etiketi izleme kodunun altına aşağıdaki kodu girin:
Microsoft Publishing ile BigCommerce dönüşüm izlemeyi kurmayı tamamlamak için “Kaydet”i seçin.
Shogun ile BigCommerce Analitik Takibi
Shogun, BigCommerce pazarındaki en yüksek puan alan uygulamalardan biridir ve 5 üzerinden 5’lik mükemmel bir ortalama puana sahiptir. 100’den fazla yorum.
Shogun’un kullanımı kolay arayüzü herkese, bir profesyonel tarafından hazırlanmış gibi görünen ve işlev gören sayfalar oluşturma yeteneği verir. Shogun’un kapsamlı öğe kitaplığıyla istediğiniz her tür sayfayı oluşturabilirsiniz. Tek sınır hayal gücünüzdür.
Ancak Shogun, sayfa oluşturmanıza yardımcı olmaktan fazlasını yapar. Shogun, analitik araçlarıyla sayfalarınızın nasıl performans gösterdiğini de değerlendirmenize olanak tanır (bu, Shogun kullanmanın binlerce dolarlık tasarruf sağlamasının yollarından yalnızca biridir).
Her sayfa için aşağıdaki BigCommerce analiz ölçümlerini takip edebilirsiniz:
- Toplam Oturumlar: Sayfayı ziyaret eden kullanıcı sayısı.
- Çıkma Oranı: Daha fazla mağaza etkinliği yapmadan sayfadan ayrılan kullanıcıların yüzdesi.
- En İyi Tıklama Hedefleri: Kullanıcıların sayfadan en sık gittikleri yerlerin listesi.
- En İyi Dışarıdan Yönlendirenler: Kullanıcıların sayfaya geldiklerinde en sık nereden geldiklerini gösteren bir liste.
- Satış Dönüşümleri: Sayfadaki sepete ekle butonlarından verilen siparişlerin dolar tutarı
- Sepete ekle: Sayfadaki sepete ekle düğmesini tıklayan kullanıcıların yüzdesi.
Bu metrikler toplam olarak veya cihaza (geniş ekran, masaüstü, tablet ve mobil cihaz) göre ayrılmış olarak görüntülenebilir.
Ayrıca, belki bir sayfa için bir fikriniz vardır, ancak bunun kullanıcı deneyimini gerçekten geliştirip geliştirmeyeceğinden emin değilsiniz. A/B testi sayfası öğeleri, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlamanıza yardımcı olabilir.
Dönüşüm İzleme Rekabeti Kazanmanıza Yardımcı Olacak
Her dolar önemlidir. Reklam çalışmalarınızı daha etkili hale getirmenin bir yolunu bulabilirseniz daha fazla satış elde edersiniz. Bu ekstra geliri fiyatlarınızı düşürmek veya hizmetinizi geliştirmek için kullanabilirsiniz; bu, rakiplerinize karşı bir avantaj sağlar ve aynı zamanda daha fazla satış yapmanızı sağlar.
Dönüşüm izleme, reklamlarınızı optimize etmek için ihtiyacınız olan verileri sağlar. Size neyin işe yarayıp neyin yaramadığını gösterir, böylece her zaman en akıllı hareketi yapabileceksiniz.
–
#cta-visual-fe#
