Aşağıdaki makale size yardımcı olacaktır:Dijital Halkla İlişkiler Sanatında Ustalaşmak: Mükemmel Bir Sosyal Yardım Stratejisi Oluşturmanın İki Temel Adımı
Kurşun geçirmez bir sosyal yardım stratejisi geliştirmek, başarılı bir Dijital Halkla İlişkiler bağlantı kurma kampanyası için hayati önem taşır. Güçlü bir strateji, sizi, ekibinizi ve müşterinizi nihai nihai hedefe yönlendirecektir: Geri bağlantıları koruyan, trafiği yönlendiren ve SEO’nuzu güçlendiren yüksek kaliteli içerik oluşturmak.
Bu ilginizi çekiyor mu? Harika. Satış konuşmalarınızı ve halkla ilişkiler listelerinizi bilgilendirecek harika bir sosyal yardım stratejisi oluşturmaya yönelik iki adımlı sürecimde size rehberlik etmeme izin verin.
Öncelikle, bir sosyal yardım stratejisini nasıl tanımlarız?
Özünde, strateji, pazarda geliştirilen satış konuşması için bir plandır. başlangıç aşaması kampanya süreci için bilgi vermek sunumlarınız ve halkla ilişkiler listeniz.
Sosyal yardım stratejisi, sürecimizde önemli bir ilk adımdır çünkü bu, her kampanya için ekibimize ve müşterimize iletebileceğimiz net bir planımız olduğu anlamına gelir.
Güçlü bir sosyal yardım stratejisi aşağıdakilere cevap vermelidir:
- Kime atış yapacaksın
- Onları nasıl atacaksınız?
- Hedef satış noktalarınız ne olacak?
- İlgili herhangi bir zamanında olay varsa (düşün: haber hırsızlığı, yani kişisel bir değişiklik ekleyerek son dakika yeni bir hikayenin önünü kesmek)
Şimdi temelleri ele aldığımıza göre başlayalım.
Birinci Adım: Hedef Kitlenizi Tanımlayın
bu kime atış yapacaksın sürecin bir parçası. Buradaki hedef kitlemiz, kampanyanın tanıtım döneminde sunacağımız gazeteciler grubudur.
Bağlantıları çekmeden önce, sular bulanmadan önce listenizde kimlerin olacağına dair net bir yön isteyeceksiniz.
Daha büyük resimle başlayın. Hangi vuruşlara adım atacağım? Bu kampanya kimlerin ilgisini çeker? Nerede bulunuyorsun?
Vuruş, bir gazetecinin odaklandığı belirli bir konu veya alandır.
kapsama açık. Var sonsuz Bu nedenle, iletişim havuzunuzu kampanyanızla ilgili belirli vuruşları kapsayan yazarlarla sınırlamak çok önemlidir.
Gazetecilerin anlatacak birden fazla ritmi olsa da, atandıkları ritmin dışındaki konularda haber yapmaları pek olası değildir.
Bir örnek kullanalım.
Orta düzeyde bir mobilya şirketi olan Joybird’ün yaz lansmanının bir parçası olarak, yeni bir veri çalışması için malzemelerimi hazırlamaya başladım: Her ABD Eyaletindeki En Pahalı Airbnb. Bu kampanya, her bir eyaletin en pahalı kiralık yerini bulmak için gerçek zamanlı Airbnb verilerini kullandı.
Sosyal yardım stratejimi oluştururken, önce büyük resmin ritmine odaklandım: Yerel. Belirli bir eyalet veya şehir hakkında önemli içgörüler veya veriler bulabildiğimiz her an, yerel yayınlar bizim ilk başvurduğumuz kişilerdir. Örneğin, ABC11Raleigh NC merkezli bir yayın, Raleigh ve çevresindeki bölgelere özgü veriler için iyi bir seçim olacaktır.
Ardından, bu kampanyanın içeriğine göre ek vuruşlar yapmak için beyin fırtınası yaptım. Bunlar emlak, yaşam tarzı, kişisel finans ve seyahati içeriyordu.
Aniden, izlemem gereken beş yol ve çok çeşitli potansiyel temaslarım var.
Tatlım, devam edelim.
İkinci Adım: Kampanya Etrafında Zamanında Kimlik Olayları
Satış konuşmasından ve hatta bir kampanya oluşturmadan önce her zaman kendinize sormanız gereken bir soru var: Biri bunu neden umursasın?
Zamanında gerçekleşen etkinlikler, bu soruya yanıtınızı bulmanın harika bir yoludur. Bir gazeteci, kampanyanızı önemsemelidir çünkü kampanyanız haber döngüsüne uygundur ve devam eden haberlere katkıda bulunur.
Tekrar ediyorum: Bu ekler hikayeye
Güncel bir olay, haber değeri olan ve alakalı olan herhangi bir olaydır. Seçim Günü gibi tek bir gün, Olimpiyatlar gibi birkaç hafta veya düğün sezonu gibi bütün bir sezon olabilir.
Etrafta dolaşacak zamanında bir etkinlik olmadan, bir gazetecinin Dijital Halkla İlişkiler kampanyasını haber yapmak için hiçbir teşviki olmayabilir – Ne kadar benzersiz veya ilginç olursa olsun. Haber döngüsüne bağlayamazlarsa neden umursasınlar?
Zamanında yapılan etkinlikler, gazetecileri kampanyanızı takip etmeye teşvik ederken aynı zamanda değer katarak alakalı kalmanın harika bir yoludur. Ayrıca, güncel olaylar satış konuşmamızı nasıl yapılandıracağımız hakkında bize daha fazla bilgi verir.
Tamam, Her ABD Eyaletindeki En Pahalı Airbnb kampanyasına geri dönelim. Daha önce size bu kampanyanın bir yaz lansmanı olduğunu söylemiştim, bu yüzden benim bariz güncel etkinliklerimden biri de yaklaşan yaz seyahat sezonuydu. Yaşam tarzı ve seyahat yazarlarına açtığım açı buydu.
Ardından, Airbnb ev sahipleri çok fazla o sıralarda haber döngüsünde evleri potansiyel yerel alıcılardan alıp konut fiyatlarını yükselttiğine dair eleştiriler – Ve aşırı derecede pahalı olan Airbnb’ler kesinlikle bu sohbete katkıda bulunuyor. Harika, emlak ritmi ele alındı.
Artı, artan enflasyonla artık kimse seyahat etmeyi göze alamaz mı? Demek istediğim, cidden, bu saçma ek ücretlerle evde kalmamıza şaşmamalı. Ve evet, kişisel finans yazarları için kullandığım açı buydu.
Vuruşlarım tanımlanmış ve zamanlı etkinliklerim daraltılmış durumdayken (yeteneğimin en iyisine göre, haber döngüsü sürekli değişen bir canavardır), güçlü bir satış konuşması ve halkla ilişkiler listesi oluşturma konusunda kendime güveniyorum. kişiselleştirilmiş radarımdaki her vuruşa ve herhangi bir zamanında olaya.
Unutmayın, iki Dijital PR bağlantı oluşturma parçası aynı olmadığı gibi, her PR listesi ve satış konuşması da benzersizdir. Nihayetinde, parçanız atışa hazır olduğunda, kendinizi başarıya önceden hazırladığınızdan emin olmak istersiniz.
