Aşağıdaki makale size yardımcı olacaktır: Dijital Pazarlamada Cam Tavan Nasıl Kırılır?
Bir fikir bir iş için ihtiyacınız olan tek şey bu, değil mi? Ya da öyle düşünmüştüm. Bir işletme sahibi olarak yolculuğum bana, bir işi gerçek bir başarıya dönüştürmek söz konusu olduğunda, bir fikrin okyanusta bir damla olduğunu öğretti. Toplayabildiğim tüm araştırmalara ve grafiklere rağmen, bir işi büyütmenin anahtarı hiçbir zaman onunla başlayıp bitmeyecekti. Ben. Bir dijital pazarlama planı oluşturmaya ve formüle etmeye yardımcı olacak uzman profesyonellere erişim elde etmekle ilgiliydi. dönüştürür.
Bu tamamen doğru değil. aslında vardı HAYIR Gerçek pazarlamanın ne olduğu hakkında fikir sahibi olmama rağmen tabi ki bu terime aşinaydım. Ancak fikir oluşturma aşamasından bu işi fiilen başlatmaya kadar, bir tür pazarlamaya ihtiyacım olacağını biliyordum, bunun ne anlama geldiğini gerçekten anlamadım.
“Bir fikir yeterli değil. Bir stratejiye ihtiyacın var.”
21. yüzyılda, dijital pazarlama bir iş planı için çok önemlidir. Teknolojik devrimin sunduklarından yararlanmayan bir işletme neredeyse yoktur ve eğer kullanmıyorlarsa, muhtemelen pek iyi durumda değillerdir.
Görüşme yok, baş ağrısı yok. Sizi nişinizdeki en iyi yetenekle eşleştiriyoruz.
Günümüzde Dijital Pazarlama Nedir?
Dijital pazarlama, işletmenizden yararlanmak için dijital kanalları kullanmak anlamına gelir. E-posta, arama motorları, sosyal medya ve web siteleri anlamına gelen dijital kanallar. El ilanları veya hüzünlü ağaçlara yapıştırılmış posterlerle işletmenizi tanıtmanız artık yeterli değil – inan bana denedim! İnternet sizi inanılmaz sayıda potansiyel müşteriye açar ve bu sadece satış yapmakla ilgili değil, bir marka olarak görülmek ve onlara erişmekle ilgilidir. Dijital pazarlamanın gücü sayesinde hedef kitleniz. İşletmenizi çevrimiçi pazarlamak için çok sayıda araç vardır, ancak zorluk, benzersiz işletmeniz için doğru pazarlama kararlarını nasıl alacağınızı bilmektir.
Küçük işletmeler ve Orta Ölçekli İşletmeler (KOBİ’ler)
Büyük markaların dijital pazarlamayı kullanması için her şey yolunda ve züppe. Tüm bilgi birikimine, uzman pazarlamacılara sahipler ve en önemlisi, büyük paralara sahipler. İhtiyaç duydukları tüm verilere erişebilirler ve oyunun zirvesinde kalmak için en iyi konumdadırlar.
Airbnb, Dollar Shave Club ve JetBlue gibi markalar, konu dijital pazarlama kampanyalarına geldiğinde onu öldürüyor. Ancak iş başında büyük ajansları ve şirket içi pazarlama yöneticileri olduğunda bu hiç şaşırtıcı mı?
Küçük adamlar ne olacak?
Küçük ve orta ölçekli işletmeler (KOBİ’ler) söz konusu olduğunda sıkışıp kaldık. Küçük bir işletme olarak karşılaştığım en büyük engellerden biri, işimin büyümesine yardımcı olabilecek doğru pazarlama uzmanlarına nasıl ulaşacağımı anlamamaktı. Doğru serbest çalışan uzmanı seçsem bile, sonuç verip vermediklerini nasıl anlarım?
Bir servis sağlayıcı nasıl seçilir (seçilmez)
Doğru servis sağlayıcıyı seçmek tam zamanlı bir iş olabilir! Çok değerli zamanınızı ve paranızı alır. Peki, doğru servis sağlayıcıyı seçme konusunda nasıl ilerliyorsunuz? Bana sunulan seçenekler bunlardı.
1. Arama motorları
Bunu evde denemeyin millet – Bir serbest çalışan bulmaya çalışırken yaptığım şey buydu. Google’a “dijital pazarlama ajansı” yazdım ve ilk isabeti seçtim: yerel bir ajans. Acemi bir hata olduğunu kabul edeceğim, ancak bu yolculuğa dijital pazarlama cahili olarak başladığımı söylemekten korkmuyorum. Uzun lafın kısası – İşletmem için parlak bir pazarlama sunumuna uzun (ve pahalı) bir ilk adım harcayan sözde bir uzmana atandım.
Bana gönderdiğinde, gerçekten Çince okumak gibiydi – ne önerdiği hakkında hiçbir fikrim yoktu. Boşa harcanan para ve zamandan sonra, bu ‘uzmanın’ benim alanımda (sağlık hizmetleri) gerçek bir uzmanlığı olmadığı ortaya çıktı ve ben de bir müşteri olarak onun ilk ve en önemli önceliği olmadığımı hissettim. Diğer müşterilerle daha büyük ve daha kazançlı sözleşmeleri olduğunu varsayıyorum ve sürekli olarak görmezden gelindiğimi hissettim.
2. Önerileri kabul etmek
Etraftan tavsiye istemek, belki de bir arama motorunun pompalayacağı her isabeti denemekten bir adım ötededir; ancak kesinlikle kusursuz değildir ve kendi zorluklarıyla birlikte gelir. Sahneyi hayal edin, bir arkadaşınızla kahve içmek için oturuyorsunuz ve yeni iş fikrinizden bahsediyorsunuz. Karısının kuzeni yakın zamanda yeni bir dijital pazarlama ajansı kurduğu ve sizinle temasa geçmesi için ısrar ettiği için hemen heyecanlanır.
Arkadaşınız dijital pazarlama konusunda daha bilgili olduğu için aynı fikirdesiniz – ancak karısının kuzeninin ne tür hizmetler sunabileceğinden gerçekten emin değilsiniz. Uzun lafın kısası – bu ajansla sadece zorunluluk nedeniyle çalışmaya zorlanıyorsunuz, ancak onlar yeni bir ajans ve nişinizde sıfır deneyime sahipler. Birkaç verimsiz aydan sonra, yollarınızı ayırmak zorunda kalırsınız ve bir dahaki sefere arkadaşınız ve karısıyla buluştuğunuzda bazı tuhaf sessizlikler yaşarsınız. Hikayeden çıkarılacak ders? İş ve zevki karıştırmayın.
3. En düşük fiyatlı acenteyi seçin
Yeni işletme sahiplerini yargılamayın. Bütçeleme zordur ve para havuzu tehlikeli bir şekilde azaldığında bazı oldukça aceleci seçimler yapabilirsiniz. Bu, bazı dijital pazarlamacıları kiralamak isteyen acemi işletmeler arasında yaygın olan bir başka hatadır.
Ne yazık ki, doğru dijital pazarlama ajansı için alışveriş yapmak, aynı ürünün bir mağazada 2 dolardan daha ucuza satılabileceği market alışverişi yapmaya benzemez. İş bütçeniz üzerinde çalışmış ve dijital pazarlama için çok az şey bırakmış olsanız bile, sadece en ucuz teklifi seçmeyin. Hayatta sık sık olduğu gibi – gerçekten Yapmak ödediğin şeyi al.
4. En yüksek fiyatlı acenteyi seçin
Burada kafanızı karıştırdığımı söyleyebilirim. Yani en düşük fiyatlı acenteyi değil, en yüksek fiyatlı acenteyi de seçmemelisiniz? Kesinlikle. Kendi deneyimlerime göre, büyük ajanslar size dünyayı vaat edecek ama büyük olasılıkla yerine getirmeyecek. Neden?
Çoğu dijital ajans, birden fazla müşteriyle çalışır ve onların en değerli müşterisi değilseniz, muhtemelen işletmeniz hak ettiği ilgiyi görmeyecektir. Öncelik listelerinde nerede olduğunuzu bilmek zordur ve her müşteriye eşit ilgiyle davranılacağını vaat etseler de bu koca bir yalandır.
5. En parlak sunuma sahip ajansı seçin
Annen sana her zaman ne derdi – bir kitabı kapağına göre yargılama? Süslü tablolar ve grafikler için bir pazarlamacının coşkusuna kapılmak çok kolay. Daha az deneyimli işletme sahipleri olarak, bu ajansların yalnızca işinizi kapmak için ayrıntılı bir gösteri yapıp yapmadıklarını bilmek zor.
Çoğu zaman, gerçek olamayacak kadar iyi görünüyorsa, genellikle öyledir. Bu durumlarda sıklıkla ortaya çıkan bir başka sorun da iletişim eksikliğidir. Düzgün bir şekilde güncellenmek istiyorsunuz – onlara bunun için para ödüyorsunuz. Ne yazık ki bu nadiren olur.
6. Sosyal medya kanalları aracılığıyla serbest çalışanlar bulun
Sosyal medya, işletme sahipleri için harika bir kaynaktır ve belirli gruplara katılmak, ağ kurmanıza ve diğer işletme sahiplerinden öğrenmenize olanak tanır. Aynı zamanda, pazarlamacıların hizmetlerini sunabilecekleri ve size dünyayı vaat edebilecekleri, düzenlenmemiş bir forumdur. Kendilerini profesyonel serbest çalışanlar olarak sunma konusunda gerçekten mükemmel olabilirler, ancak gerçekte değiller ve ödediğinizin karşılığını alamayacaksınız.
Dijital pazarlamayı yönetmenin yeni bir yolu
Ya sizin için mükemmel pazarlama profesyonelini bulmak için tüm güveninizi tek bir şirkete koyabilseydiniz? Ama güven dediğimde, gerçekten güven demek istiyorum. bilen bir firma sen kimsin bir iş olarak ve bu ihtiyaçları kucaklıyor. Çok sayıda yüksek eğitimli, verilerle kanıtlanmış pazarlama profesyonellerini tedarik eden bir şirket. Mayple’la tanışın.
Hatırlamak istemediğim kadar çok başarısız girişimden sonra, dijital pazarlamamı yönetmenin yeni bir yolunu buldum. Mayple, işletmeniz için herhangi bir eski pazarlamacıyı seçmez. Öncelikle iş ihtiyaçlarınızı analiz eder ve pazarlamacılar için bir inceleme sürecine sahiptir. Şirket, her bir pazarlamacı hesabının son 12 aydaki bireysel performansını inceler. Müşterilerin başarı uzmanlarıyla çalışırlar ve geçmiş müşteriler ve işverenlerle konuşarak tavsiyelerini doğrularlar.
Mayple, iş ihtiyaçlarımı ve özelliklerimi bana bir pazarlamacıyla eşleştiren benzersiz bir algoritmaya sahip. verilerle kanıtlanmış deneyim. Hatta işletmeme hesaplarımı gözden geçirmem için ücretsiz bir denetim teklif ettiler ve kendi pazarlama eksikliklerimi karşılayan bir hizmeti özelleştirdiler. Ama beni öylece eşleştirip sonra terk etmediler. İşletmemin kampanya performansını ölçerek beni sürekli bilgilendirdiler.
Dahası, bir kampanya performansının ne anlama geldiğini bana açıklamak için çok çalıştılar (gerçekten hiçbir fikrim yoktu). Bilgi merkezlerini ve nöbetçi uzmanlarını kullanarak, en temel soruları sorma konusunda kendimi rahat hissettim ve pazarlama açısından işimin ne durumda olduğunu her zaman öğrenebildim.
İşim gittikçe güçlendi çünkü yalnız değildim. Eşleşen pazarlamacım, dijital varlığımı yavaş yavaş (ama kesinlikle!) artırmak için çok çalıştı ve o zamana kadar bunun ne anlama geldiğini gerçekten anladım. Bana gösterişli grafikler ve şemalar sunulduğu için değil, işimin neye ihtiyacı olduğunu anlamam için bana zaman ve yatırım verildiği için ve bundan da öte, tüm bu süreyi gözden geçirerek sonuçlara ulaşmamı sağlayan bir şirket vardı.
Mayple, kiralık en iyi pazarlama uzmanlarından oluşan özel bir topluluğa sahiptir
