Aşağıdaki makale size yardımcı olacaktır:Facebook Haber Kaynağı Güncellemesi: Bilmeniz Gerekenler
Birkaç hafta önce Facebook, Sosyal Medya Pazarlama topluluğuna sanal bir bomba attı ve bu, gerçek dünyada olanların çoğu zaman dijital alanda da sonuçları olduğunu hatırlatıyor.
Facebook, sizi arkadaşlarınızla, ailenizle ve son yıllarda önemsediğiniz markalar ve haber kaynaklarıyla bağlantıda tutma veya Facebook’un tanımladığı gibi “ilgili içeriği bulmanıza yardımcı olma” fikriyle servet kazandı.
2016 seçimleri kamusal sözlüğe yeni bir kavram kazandırdı: “sahte haber”. Eğer son 18 aydır kayanın altında yaşıyorsanız “sahte haber” kavramı basittir. Çoğu zaman şüpheli kaynaklardan kasıtlı olarak yanıltıcı içerik oluşturulmakta ve popüler düşünceyi manipüle etmek amacıyla başta sosyal medya olmak üzere internette yayılmaktadır.
Facebook, sosyal medya şirketlerinin “sahte haberlerin” yayılmasında oynadığı role ilişkin kamuoyuna açık bir tartışmanın ortasında kaldı ve görünen o ki Facebook bu konuda bir şeyler yapmaya karar verdi.
Bu yazıda size Facebook’un neyi değiştirdiğini, neden değiştirdiğini ve bunun Sosyal Medya Pazarlama çabalarınız için ne anlama geldiğini açıklayacağız.
Değişiklik nedir?
Facebook, “sahte haberlerin” yayılmasındaki rolü nedeniyle çok fazla eleştiri aldı ve şimdi bu fenomene açık bir tepki olarak haber akışınızı doldurma şeklini değiştiriyor.
Buna göre Adam Mosseri, Facebook Haber Kaynağı Başkanı:
“Bu güncellemeyle birlikte insanlar arasında diyalogları ve anlamlı etkileşimleri tetikleyen gönderilere de öncelik vereceğiz. Bunu yapmak için arkadaşlarınızla hangi gönderiler hakkında etkileşimde bulunmak isteyebileceğinizi tahmin edeceğiz ve bu gönderileri akışta daha üst sıralarda göstereceğiz. Bunlar, paylaşmak ve tepki vermek isteyebileceğiniz yorumlarda ve gönderilerde ileri geri tartışmalara ilham veren gönderilerdir; bu ister tavsiye isteyen bir arkadaşınızın gönderisi, ister seyahat için tavsiye isteyen bir arkadaşınızın gönderisi, ister bir haber makalesi veya birçok tartışmaya yol açan video.
Ayrıca Haber Kaynağı değerlerimizle tutarlı olarak arkadaşlarımızdan ve ailemizden gelen gönderilere genel içerik yerine öncelik vereceğiz.”
Bu son cümle tam bir saçmalık. Hedef kitlenizin haber akışına girmenin artık olduğundan daha da zorlaştığı gerçeğini gözden kaçırıyor. Aslında açıkça şunu söylüyor:
“Haber Kaynağı’ndaki alan sınırlı olduğundan, arkadaşlardan ve aileden gelen gönderileri ve sohbeti ateşleyen güncellemeleri daha fazla göstermek, yayıncıların veya işletmelerin videoları ve diğer gönderileri de dahil olmak üzere herkese açık içeriği daha az göstereceğimiz anlamına geliyor.”
Boom, sanal bomba düştü.
Oldukça ilgi çekici içeriğin, etkileşim yaratma veya “sohbet başlatma” olasılığı daha düşük olan içeriğe göre daha az düşüş göreceğini söylüyor.
Sonuç olarak bu değişiklik, Facebook’ta işletmeniz için yayınladığınız içeriğin muhtemelen eskisinden daha az sayıda göz tarafından görüleceği anlamına geliyor.
Facebook bunu neden yapıyor?
Haklı olarak kendinize, ana gelir kaynağı sizin gibi işletme sahiplerinden gelen Facebook’un bunu neden yaptığını soruyor olabilirsiniz.
Görünüşe göre Mark Zuckerberg “sahte haberler” konusunda fikrini değiştirmiş. Tartışmaya ilk tepkisi bunun “oldukça çılgın bir fikir” olduğu yönündeydi.
Bu değişikliğin duyurulması ve bunun reklamveren tabanı üzerindeki etkisi konusunda oldukça açık sözlü olması, Facebook’un konuyu artık daha ciddiye aldığını gösteriyor.
Elbette Facebook’un bu değişikliği yapmak için başka nedenleri olabilir. Daha az fedakar olan açıklama, Facebook’un yıllardır bir medya şirketi olmadığını ve bir medya şirketi olarak düzenlenmemesi gerektiğini iddia etmesinden kaynaklanıyor.
Aksi yöndeki örneklere rağmen, Facebook, şirketin bilgi yaymadaki rolü ve bunun daha yüksek düzeylerde depresyona, izolasyona ve cihaz eklenmesine yol açtığına dair artan kanıtlar nedeniyle ABD’deki ve yurt dışındaki düzenleyicilerden çok fazla baskıyla karşı karşıya.
Haber akışınızı doldurma şeklini değiştirmeye yönelik bu karar, platformlarının halk üzerindeki olumsuz etkilerini azaltmaya yönelik fedakar bir arzudan kaynaklanabilir veya gelecekteki düzenleyici yüklerden kaçınmak için önleyici bir girişim şeklinde gelebilir. Öyle ya da böyle oluyor.
Bu, Sosyal Medya Pazarlama çabalarınız için ne anlama geliyor?
Bunu oldukça yakından takip ediyorum. Konuyu okudum, röportajları izledim ve önde gelen pazarlamacıların haberlere nasıl tepki verdiğini yakından izledim.
Okuduklarımın çoğu, özellikle Facebook’u bir pazarlama platformu olarak kullanmayı uman herhangi bir işletme için oldukça olumsuz bir bakış açısı ifade ediyor. gibi başlıklarla “Haber Kaynağı Güncellemesinde Gerçek Kaybedenler Markalar ve Küçük İşletmeler” Facebook’un herkesi platformundan attığını düşünürsünüz.
Bunun bir şekilde Facebook’ta pazarlamanın sonu olduğu sonucuna varmadan önce biraz ara vermemizin önemli olduğunu düşünüyorum.
Kapılara doğru çılgınca koşmaktan kaçınmamız ve bunun yerine oyunu nasıl daha iyi oynayacağımıza odaklanmamız önemli. Sonuçta, Sosyal Medya Pazarlamasında sadece Facebook’ta paylaşım yapmaktan çok daha fazlası var.
Önümüzdeki aylarda nişanınızın nasıl değiştiğini izleyin. KPI’larınıza dikkat edin (Anahtar Performans Göstergeleri) Kitle Büyümesi, Kitle Etkileşimi ve İçerik Erişimi gibi. Bazı bölgelerde düşüşler, bazı bölgelerde ise artışlar görebilirsiniz. Bu değişiklikten sonra taşların nereye düşeceğini söylemek için henüz çok erken, sakin olun ve devam edin.
Günün sonunda pek bir şey değişmedi. Elbette, Facebook diğer içeriklere pazarlama çabalarınızdan daha fazla öncelik veriyor, ancak bu yeni değil. İşletmelerini pazarlamak için Facebook’u kullanarak az da olsa zaman harcayan herkes, asıl zorluğun açık, özlü, ilgi çekici ve en önemlisi etkili içerik oluşturmak olduğunu biliyor. Hem algoritmik hem de insan doğası açısından bu yeni besleme öncelikli çipler, ilk günden itibaren size karşı istiflendi.
İşletmenizi Facebook’ta başarılı bir şekilde pazarlamak istiyorsanız, bu hedefe her zaman reklam yayınlayarak veya yalnızca kendinizi tebrik eden gönderiler yayınlayarak ulaşamazsınız. Bunlar değişiklikten önce de ilgi çekici değildi, şimdi de ilgi çekici değiller.
Dikkatinizi etkileşime yönelik içerik oluşturmaya ve dağıtmaya odaklayın; muhtemelen başarılı olacaksınız. Kim bilir, bu değişiklik sonuçta en iyi Sosyal Medya Pazarlamacılarına bile zarar veren beyaz gürültü etkisinin giderilmesine yardımcı olabilir. İçeriğinizin rakiplerinizden çok daha büyük bir farkla geride kaldığını görebilirsiniz.
Götürmek
Bu değişiklik büyük bir değişiklik; buna hiç şüphe yok. Ancak her başarısızlıkta ilerleme için gizli bir fırsat vardır. Markanızı iyi bir şekilde yansıtan iyi, gerçek, sohbeti teşvik eden gönderiler oluşturmaya odaklanın; bu değişiklik, Sosyal Medya Pazarlama çabalarınızdan daha iyi sonuçlara yol açabilir.
Küçük ve orta ölçekli bir işletmeyseniz, çabalarınıza bu kadar çok zaman ve enerji harcamak göz korkutucu bir görev gibi görünebilir. Bildiklerinize odaklanın ve uzman olmadığınız alanlarda bir tanesini arayın.
Küçük ve orta ölçekli pazarda uzmanlaşmış, çevrimiçi varlığınızı büyütmenize ve sosyal medya pazarlama çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilecek çok sayıda sosyal medya pazarlama firması vardır.
