Aşağıdaki makale size yardımcı olacaktır:Facebook Pikselini Shopify’a Ekleme: Tam Bir Kılavuz
Facebook pikselini Shopify’a eklemenin, reklam harcamalarınızı azaltmanın, reklamcılık başarı oranınızı ölçmenin ve müşterileri yeniden hedeflemenin harika bir yolu olduğunu duymuş olabilirsiniz.
Peki bunu entegre etmenin en iyi yolu nedir? Maksimum etki için onu nasıl kullanırsınız? Peki Shopify için Facebook pikseli tam olarak nedir?
Bu kılavuzda, Meta pikselinin (eskiden Facebook pikseli olarak adlandırılıyordu) nasıl ve nedenlerini açıklayacağız ve bundan en iyi şekilde yararlanmak için onu tam olarak nasıl ayarlayacağınızı göstereceğiz.
Şunları ele alacağız:
#cta-visual-pb#
Facebook pikseli (diğer adıyla Meta pikseli) nedir?
Facebook pikseli, “insanların web sitenizde gerçekleştirdiği eylemleri anlayarak reklamlarınızın etkinliğini ölçmenize olanak tanıyan, web sitenize koyduğunuz bir kod parçasıdır.” buna göre Facebook kendileri.
Veya başka bir deyişle ziyaretçilerinizin davranışlarını takip eden bir analiz aracıdır. Bu davranışı, reklam trafiğinizin sitenizde gerçekleştirmesini istediğiniz işlemlerle karşılaştırabilirsiniz.
Piksel web sitenizde bulunsa da ölçtüğü şey Facebook reklam kampanyalarınızın başarısıdır.
adı verilen belirli eylemleri izleyerek ziyaretçilerin sitenizi nasıl kullandığını analiz eder. olaylar.
Şirketin yakın zamanda yeniden markalaşmasının ardından Facebook pikseli artık Meta pikseli olarak adlandırılıyor.
Meta pikseli hangi olayları izliyor?
Meta piksel tarafından takip edilen olayların tam listesini burada bulabilirsiniz Burada. Meta pikselin izlediği site ziyaretçilerinizin gerçekleştirdiği en önemli işlemlerden bazıları şunlardır:
- Sepete ekle
- Ödemeyi başlat
- Satın almak
- Abone
- Ziyaret edilen sayfalar
Etkinlikler iki türe ayrılır: Standart ve Özel.
Standart Etkinlikler pikselin herhangi bir özel talimat gerektirmeden izlediği varsayılan eylemlerdir.
Standart Etkinlikler oldukça kapsamlı bir eylem listesinden oluşur. Pikselin ilk kurulumunu yaptığınızda işe bunları takip ederek başlamalısınız.
Ancak standart olarak listelenmeyen bir şeyi izlemeniz gerekiyorsa Meta pikseli size kurulum esnekliği de sağlar. Özel Etkinlikler.
Shopify satıcıları, ziyaretçilerin mağazalarında ne yaptığına dair daha fazla görünürlük istediklerinde özel etkinlikleri kullanır. Örneğin, ziyaretçilerin takip etmesini istediğiniz belirli bir bağlantı veya tıklamalarını istediğiniz bir düğme.
Etkinlikleri izlemek, müşterilerinizin sitenizde nasıl davrandığına ve istenen eylemleri gerçekleştirip gerçekleştirmediklerine ilişkin bilgiler sağlar.
Etkinliklerinizi doğru şekilde ayarlarsanız bilgileri Facebook ve Instagram reklamlarınızı güçlendirmek için kullanabilirsiniz.
Bunun çalışma şekli şöyledir Müşterileri gruplara ayırma.
Belirli bir etkinliği belirler, ardından bu etkinlik türüne uyan tüm müşterilerden oluşan bir grup oluşturur ve ardından reklamlarınızı bu grup için optimize edersiniz.
Veya başka bir deyişle, sitenizde belirli bir eylemi gerçekleştiren herkes aynı reklam grubuna dahil edilir ve bu da reklamlarınızı daha etkili bir şekilde hedeflemenize olanak tanır (bunun nasıl yapılacağı hakkında daha fazla bilgi daha sonra verilecektir).
Örneğin, yeterince etkinlik kaydettikten sonra müşterilerinizin önemli bir kısmının sepete ekleme aşamasında hemen çıktığını belirlerseniz, sepete ekledikten sonra sitenizden ayrılanları yeniden hedeflemek için reklamlar ayarlayabilirsiniz.
Meta pikseli entegre etmenin faydaları nelerdir?
Site ziyaretçilerinizin davranışlarını izlemenize olanak sağlayacak birçok analiz aracı vardır.
Ancak Meta pikselini diğer izleyicilerden farklı kılan şey, verileri mağazanızdan doğrudan Facebook’a göndermesidir.
Bu şunları yapmanızı sağlar:
- Facebook reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini izleyin.
- Facebook reklamlarıyla sitenizin ziyaretçilerini yeniden hedefleyin.
- Ziyaretçilerin reklamlarınıza nasıl tepki verdiklerini ve sitenizde neler yaptıklarını temel alarak hedef kitleler oluşturun.
Buna ek olarak, müşterilerinizin sitenizde ne yaptığına dair bir resim oluşturmak için etkinliklerinizi ve dönüşümlerinizi takip edebilirsiniz.
Yine tüm bu bilgiler, bu müşterilere gösterilen reklamları bilgilendirmek için Facebook’a geri gönderiliyor.
Bu özelliği Shopify mağazanıza entegre etmenin çeşitli avantajları vardır:
Müşterilerinizi daha iyi tanıyın
Müşterilerinizin sitenizde neler yaptığını, hangi işlemleri yapıp yapmadıklarını analiz etmek onları daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır.
Reklamlarınızı daha etkili bir şekilde hedefleyin
Meta pikselin Facebook ve Instagram ile paylaştığı veriler, reklam kampanyalarıyla hedeflediğiniz hedef kitleye ince ayar yapmanızı mümkün kılar.
Reklam maliyetlerinizi azaltın
Hedef kitleniz hakkında çok daha fazla şey bildiğiniz için Facebook reklamlarının maliyeti çok daha düşük olacaktır. Ağınızı bu kadar genişletmenize gerek yok; neyin reklamını yaptığınız ve kime reklam verdiğiniz konusunda daha spesifik olabilirsiniz.
Facebook reklamlarınızın etkinliğini ölçün
Etkinlikleri ve dönüşüm izlemeyi doğru şekilde ayarlayarak reklamlarınızın ne kadar iyi çalıştığını görebilirsiniz (bu konu hakkında daha sonra daha fazla bilgi vereceğiz).
Bilgileri Facebook’a geri gönderen bir analiz aracına sahip olmak size iki önemli şekilde yardımcı olur:
Facebook reklam performansınızı daha iyi anlayın
Hangi reklamların Facebook kullanıcılarını mağazanızı ziyaret etmeye teşvik ettiğini görebilirsiniz. Sitenize girdikten sonra, bu ziyaretçilerin hemen mi çıktığını, gezindiğini mi yoksa satın alma mı yaptığını görebilirsiniz.
Reklam trafiğinin çok yüksek bir kısmı dönüşüm sağlamıyorsa, daha büyük bir kısmı satın alma işlemlerini tamamlayana kadar reklamlarınızda ince ayar yapabilirsiniz.
Facebook’a reklamlarınızı optimize etmek için ihtiyaç duyduğu verileri sağlar
Yeterince etkinlik ve dönüşüm izliyorsanız, Facebook’a ziyaretçilerin sitenizde gerçekleştirmesini istediğiniz belirli eylemlere göre optimizasyon yapmasını söyleyebilirsiniz.
Diyelim ki açılış sayfanızda %60’tan fazla aşağı inen kişilerin sizden satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğunu belirlediniz.
Facebook’a kaydırma derinliğini optimize etmesini (yani, reklamları ağırlıklı olarak sitenizde aşağı doğru ilerleyen ziyaretçilere göstermesini) söylersiniz.
Meta piksel nasıl çalışır?
Meta pikseli, mağazanızda takılarak ve birisi her eylemde bulunduğunda kayıt yaparak, sizin de takip ettiğiniz ve bu verileri platformla paylaşarak çalışır.
Bu eylemlere göre hedef kitleler oluşturarak Facebook ve Instagram reklamlarınızı geliştirmek için piksel verilerini kullanabilirsiniz.
Bu hedef kitleleri ayarlamanın iki ana yolu vardır.
Özel kitleler
Özel hedef kitleler, reklam verdiğiniz hedef kitlelerdir belirli özelliklerle özelleştirdiğiniz.
Meta pikselin en önemli özelliklerinden biri, onu Facebook’ta özel hedef kitleler oluştururken yaptığınız seçimleri bilgilendirmek için kullanabilmenizdir.
Özel hedef kitleler oluşturmanın başka yolları da vardır ancak gerçek müşterilerin sitenizde nasıl davrandığına ilişkin somut verileri kullanmak, reklam harcamanızdan elde ettiğiniz getiriyi en üst düzeye çıkarmanın güçlü bir yoludur.
Mağazanızı da ziyaret etmiş olan Facebook ve Instagram kullanıcı gruplarını hedeflemeyi seçebilirsiniz. Örneğin, ziyaretçileri şu şekilde hedefleyebilirsiniz:
- Sitenize göz attım ancak bir ürün sayfasına tıklamadım
- Arabalarını bırakıp geri döndüler
- Geçmişte sitenizi ziyaret ettim ancak bir süredir geri dönmedim
Özel hedef kitleler oluşturmak için kullanabileceğiniz başka özellikler de vardır.
Bu ziyaretçileri bir arada gruplayabilir ve sitenizde yaptıkları (veya yapamadıkları) işlemlere göre yeniden hedefleyebilirsiniz.
Müşterilerle yeniden etkileşim kurmaya çalışırken güçlü bir araçtır ve reklamlarınızda çok daha hassas olmanızı sağlayan bir araçtır.
Daha kesin olmak aynı zamanda daha verimli olmasını sağlayarak reklam maliyetlerinizin düşmesine olanak tanır.
Benzer kitleler
Ortak kriterlere dayalı özel hedef kitleler oluşturmak aynı zamanda size reklam verme olanağını da verir. diğer Facebook veya instagram benzer özelliklere sahip kullanıcılar.
Hedef kitlenizi gruplandırma kriterlerine karar verdikten sonra, Facebook’un grup oluşturmasını sağlayabilirsiniz. benzer izleyiciler özelliklerin bir kısmını veya birkaçını özel hedef kitlenizle paylaşan.
Bu aynı zamanda, reklamlarınızı, onlara olumlu yanıt verme olasılığı ortalamanın üzerinde olan kişilerin önüne çıkardığından, reklam verdiğiniz paranın karşılığında daha fazlasını elde etmenin bir yolunu da sunar.
Birinci taraf verileri: iOS aygıtları için yeni sınırlamalar
2021’den bu yana, Apple kullanıcılarından bir uygulamayı indirdiklerinde veya bir siteyi ilk kez ziyaret ettiklerinde veri paylaşımını etkinleştirmeleri isteniyor.
Bu Apple’ın bir parçası Uygulama Takibi Şeffaflık Çerçevesi (ATT), müşterileriniz hakkında veri toplamayı zorlaştırır.
Apple artık site dışı bilgilerin uygulamalarla paylaşılmasını engelliyor. Bunun yerine, pazarlama tercihlerini bilgilendirmek için uygulama içi veya site içi verileri kullanır.
Bunun, Meta pikselinin iOS cihazlarını kullanan müşteriler hakkında nasıl veri topladığı konusunda etkileri vardır. Bu müşterilerden toplanan veriler, reklam hedeflemeyi bilgilendirmek amacıyla sitenizden doğrudan Facebook’a gönderilemez.
Bu sınırlamalara yanıt olarak Facebook, Toplu Etkinlik Yönetimi.
Bu, tek bir oturum sırasında 8’e kadar olayı izlemenize ve bunları Facebook’a geri göndermenize olanak tanır.
Bu, daha önce izleyebildiğiniz sınırsız olaylara kıyasla hala büyük bir uzlaşmadır, ancak neredeyse Küresel mobil kullanıcılarının üçte biri iOS kullanıyoryine de etkileşime girmeye değer.
Dönüşüm API’si nedir?
iOS 14 ve sonraki iOS güncellemelerinden sonra doğru verileri korumanıza yardımcı olmanın bir yolu, Facebook’un Dönüşümler API’sı.
Apple’ın gizlilik güncellemelerine yanıt olarak başlatıldı. Ancak Google Chrome’un üçüncü taraf çerez politikasında yakında yapılacak değişikliklerle birlikte Dönüşümler API’si, Shopify mağaza sahipleri için çok daha önemli bir araç haline gelecektir.
Dönüşüm API’si, birinci taraf verilerini sunucularınızdan Facebook’a gönderir.
Dolayısıyla, çoğu durumda veri gizliliği protokollerine aykırı olan tarayıcı verilerini Facebook’a aktarmak yerine, Dönüşüm API’si müşterilerinizin paylaşmayı tercih ettiği verileri paylaşır.
Dönüşümler API’sinin Meta pikselinin yerini alacak şekilde tasarlanmadığını, daha ziyade verilerdeki boşlukların API verileri tarafından doldurularak onu tamamlayacağını unutmamak önemlidir.
Meta pikselinizi bulma ve Shopify’a ekleme
Müşterilerinizin davranışlarına ilişkin en iyi verilere ve en geniş bilgi yelpazesine sahip olmak, reklamlarınızdan en iyi sonuçları almanızı sağlayacaktır.
Verilerinizden en iyi şekilde yararlanmak için bir Facebook pikselinin nasıl oluşturulacağını ve onu doğru şekilde nasıl ayarlayacağınızı bilmek önemlidir.
İşte Facebook pikselinizi nasıl oluşturacağınıza veya bulacağınıza ve Shopify’a nasıl ekleyeceğinize dair adım adım kılavuzumuz.
1. Adım: Facebook’ta pikselinizi oluşturun
Yapmanız gereken ilk şey Facebook piksel kimliğinizi bulmaktır. Bunu Facebook Etkinlik Yöneticinizi açarak yapabilirsiniz. Admin Paneli ve Shopify mağazanıza bağlama.
‘Veri kaynağına bağlan’ı seçin (sol paneldeki yeşil okun yanında) ve ardından Facebook’a verilerinizi nereden almak istediğinizi söyleyin.
Shopify mağazanızdan bilgi alacağınız için kaynak olarak ‘Web’i seçmek isteyeceksiniz.
2. Adım: Pikselinize ad verin ve entegrasyonu kontrol edin
Şimdi pikselinize bir ad vermeniz istenecek. Buna istediğiniz her şeyi diyebilirsiniz.
Pikselinize bir ad verdikten sonra, Facebook’un entegre edilip edilemeyeceğini kontrol edebilmesi için web adresinizi girmeniz istenecektir; Shopify mağazanız varsa desteklenecektir.
Daha sonra sitenizi Facebook’a nasıl bağlayacağınızı seçmeniz gerekir. Yukarıda özetlediğimiz nedenlerden dolayı ‘Meta piksel ve Dönüşümler API’ seçeneğini seçmelisiniz.
3. Adım: İş ortağı kurulumunu seçin
Daha sonra size bir iş ortağıyla kurulum (Shopify) veya Facebook pikselini manuel olarak yükleme seçeneği sunulacak. Şimdiye kadarki en kolay yol, ortak seçeneğini seçmektir.
Daha sonra seçebilirsiniz Shopify bir listeden.
Tebrikler! Artık Shopify mağazanız için Meta pikselinizi oluşturdunuz.
Eğer pikseli ilk kez Facebook içinden oluşturuyorsanız, Facebook tarafında yapmanız gereken tek şey budur.
4. Adım: Facebook ve Instagram satış kanallarını mağazanıza ekleyin
Henüz yapmadıysanız Shopify mağazanıza Facebook ve Instagram satış kanallarının eklendiğinden emin olun. Bunu Shopify yönetici panelinizden birkaç basit adımda yapabilirsiniz.
Öncelikle şuraya gidin: Tercihler ve görene kadar aşağı kaydırın Facebook Piksel bölüm.
Tıklamak Facebook’u kur ve kurulum sayfasına yönlendirileceksiniz:
5. Adım: Veri paylaşım tercihlerinizi seçin
Satış kanalınızı ayarlarken çeşitli seçeneklere tıkladıktan sonra veri tercihlerinizi seçmeniz istenecektir (bir Facebook ve Instagram satış kanalını nasıl ve neden kurmanız gerektiğine dair tam bir özet için uzman kılavuzlarımıza bakın) .)
Müşterilerinizin verilerinin ne kadarını Facebook ile paylaşmak istediğinizi seçmek size kalmıştır.
Eğer seçerseniz Maksimumsayesinde reklamlarınızı daha doğru bir şekilde hedefleyebilirsiniz ancak Avrupa ve Kaliforniya’da veri paylaşmadan önce izin istemeniz gerektiğini unutmayın.
6. Adım: Pikselinizi Shopify’a ekleyin
Tüm Facebook tercihlerinizi seçtiğinizde artık pikselinizi Shopify mağazanıza ekleyebilirsiniz.
Bir sonraki ekranda piksel kimliğinizin listelendiğini görmelisiniz:
Bonus adım: Shopify aracılığıyla pikselinizi oluşturun
Facebook tarafına geçmek istemiyorsanız pikselinizi tamamen Shopify üzerinden oluşturabilirsiniz.
Yukarıdaki resimde piksel kimliğinizi ekleme seçeneğine ek olarak yeni bir piksel oluşturabileceğinizi fark edeceksiniz.
1-3 arasındaki adımları izlemediyseniz ve Shopify yöneticisinden başlamayı seçtiyseniz pikselinizi burada oluşturabilirsiniz.
Meta piksel verilerinizden en iyi şekilde yararlanma
Facebook pikselini Shopify’a eklediğinizde müşterilerinizi daha iyi anlayabilir, daha iyi hedeflenmiş reklamlar oluşturabilir ve bunun sonucunda reklam harcamalarınızı azaltabilirsiniz.
Reklam harcamanızdan en iyi sonuçları elde etmek için optimizasyon yapın
Standart ve özel etkinlikler oluşturmak ve bunlardan reklam verecek hedef kitleler oluşturmak, reklam harcamalarından elde edilen geliri artırmada uzun bir yol kat edecektir.
Ancak sonuçlarınızı gerçekten en üst düzeye çıkarmak için yapabileceğiniz birkaç şey daha var:
Özel dönüşümleri kullan
Özel etkinlikler ile özel dönüşümler arasındaki farka daha önce değinmiştik.
Bu çok ince taneli bir fark gibi görünebilir, ancak özel dönüşümler ziyaretçilerinizin gerçekleştirdiği işlemlerden ziyade belirli URL’leri izler.
Böylece müşterileriniz belirli bir sayfayı ziyaret ettiğinde Meta pikselinin bunu özel bir dönüşüm olarak kaydetmesini sağlayabilirsiniz.
Özel dönüşümleri kullanmak, ziyaretçi davranışına ilişkin daha ayrıntılı bir görünüm sağlar ve böylece reklam hedeflemeniz üzerinde daha fazla kontrol sağlar.
Bir etkinliği izlerken, örneğin bir müşterinin bir ürün satın alıp almadığını size söylerken, özel dönüşümleri izlemek, müşterinin tam olarak hangi ürünü satın aldığını size söyler.
Bu, farklı reklam türleriyle hangi hedef kitle türlerinin hedefleneceğine karar verirken çok yararlı olabilir. Örneğin, daha pahalı reklamlarınızı daha yüksek değere sahip müşterilere hedeflemek isteyebilirsiniz.
Dönüşümleri takip ettiğinizden emin olun
Kullanma dönüşüm izleme reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini görmenizi sağlayan şeydir.
Sitenize trafiğin ne kadarının reklamlar yoluyla geldiğini görebilir ve dönüşümlerinizi reklam harcamanıza göre ölçebilirsiniz.
Reklamınızın ne kadar iyi çalıştığına dair size net bir resim sunar.
Dinamik reklamları kullanın
Dinamik reklamlar, müşterinin onları görüntülemesine bağlı olarak değiştiği için bu adla anılır. Bunları kullanmak için ürün kataloğunuzu Facebook ile paylaşmanız gerekir.
Bunu yaptığınızda Facebook, stratejik ürünleri içeren reklamları (genellikle görüntülenen veya sepete eklenen ancak terk edilenler) hedef kitlenize otomatik olarak gösterecektir.
Kampanya yatırım getirisini artırmak için açılış sayfalarınızı tasarlayın
Ziyaretçileriniz dikkatlice optimize edilmiş Facebook reklamlarınıza tıkladıklarında, yönlendirildikleri sayfaların reklam içeriğiyle uyumlu olmasına ihtiyacınız vardır.
Shogun Sayfa Oluşturucu, herhangi bir kampanyaya uyacak şekilde ihtiyaç duyduğunuz sayıda açılış sayfası oluşturmanıza olanak tanır.
Bu, reklamlarınız için özel sayfalar tasarlayabileceğiniz ve tıkladıkları reklam veya ilgilendikleri ürün ne olursa olsun müşteri deneyiminin sürekliliğini sağlayabileceğiniz anlamına gelir.
Gelişmiş bir sayfa oluşturucu kullanmak, içerik senkronizasyonu, toplu güncelleme ve mağaza genelinde yeniden kullanılabilir içerik gibi özellikler sunar; böylece sitenizi artan Meta piksel reklam trafiğinize uyacak şekilde ölçeklendirebilirsiniz.
Meta piksel SSS
Meta pikseli nasıl kaldırırsınız?
Pikselden kurtulmak kolaydır. Bunu Shopify yöneticinizden yapabilirsiniz.
Git Ayarlarsonra Uygulamalar Ve Satış kanalları.
Oradan şunu göreceksiniz: Facebook ve Instagram seçenek. Üzerine tıklayın ve ardından tıklayın Satış kanallarını açın.
Tekrar Ayarlar’a gidin.
Bir dizi açılır menü göreceksiniz. Git Veri paylaşım ayarları ve seç Bağlantıyı kes.
Bu, Meta pikselini kaldıracaktır.
Facebook piksel kodunu Shopify’da nereye koyabilirim?
Olayları nerede meydana gelirse gelsin takip edebilmeniz için Meta pikselinizi sitenizin her sayfasında görünecek bir yere koymalısınız.
Çoğu zaman bu, üstbilginizde veya altbilginizdedir.
Facebook pikselim neden Shopify’da çalışmıyor?
Meta pikselinizin çalışmamasının birkaç nedeni olabilir.
Öncelikle, mağazanız için oluşturduğunuz pikselin Facebook’ta yüklü olan piksel olup olmadığını kontrol edin (bunun nasıl yapılacağını öğrenmek için yukarıya bakın).
Eğer bu doğruysa, etkinliklerinize bakmalısınız. Yeterince kayıt yapıyor musunuz? Etkinliklerin nasıl ve neden izleneceğini öğrenmek için yine yukarıdaki kılavuza göz atabilirsiniz.
Shopify için Facebook pikseline ihtiyacınız var mı?
Buna ihtiyacınız yok ancak analizlerinizi çok daha kolay hale getirecek ve reklam harcamalarınızı azaltacaktır.
Facebook ve Instagram reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini takip etme konusunda ciddiyseniz ve reklamlarınızı mümkün olan en düşük maliyetle optimize etmek istiyorsanız kesinlikle Meta pikseli yüklemelisiniz.
Facebook pikselinin maliyeti ne kadar?
Shopify Facebook pikseli ücretsizdir! Yüklemek için bir Shopify mağazasına ihtiyacınız olacak, ancak pikselin size maliyeti, kurulum için gereken kısa süredir.
Reklamlarınızı optimize etmek için Meta pikseli ekleyin
Bırakın Facebook üzerinden site ziyaretçilerinin davranışlarını izlemeyi, Meta pikselinizi kurup Shopify’a eklemek bile karmaşık bir süreç gibi görünebilir.
Ancak teknik ayrıntılara kafa yorup verileri aktarmaya başladığınızda, bu size Facebook ve Instagram reklamlarınız üzerinde çok daha fazla kontrol sağlayacaktır.
Piksel eklemek reklamlarınızın doğruluğunu artırır, daha sıkı odaklanmış hedef kitleler oluşturmanıza olanak tanır ve reklam harcamanızı azaltır.
Markanızı büyütme ve müşteri tabanınızı oluşturma arayışınızda güçlü bir araçtır ve ustalaşmaya zaman ayırmanız gerekir.
#cta-visual-pb#
