Aşağıdaki makale size yardımcı olacaktır:Geri Bağlantı Oluşturan Bir Yarışma Nasıl Düzenlenir?
Yarışma deyince aklınıza ilk ne geliyor? Dijital pazarlamacılar olarak, genellikle yarışmaları veya eşantiyonları eskiden kalma bir sosyal medya stratejisi olarak düşünürüz. Sosyal medya yarışmaları, izleyici katılımını artırmak veya müşteri adayları oluşturmak için özenle hazırlanmış planlardır. Ancak, dönüşüm hunisinin başı olarak bir yarışma düzenlemeye ne dersiniz? dijital halkla ilişkiler sitenize geri bağlantılar oluşturmak için tasarlanmış bir strateji?
Yarışma pazarlama kampanyaları, dikkatli bir şekilde yürütüldüğünde verimli bir bağlantı kurma stratejisi olabilir. Yarışmalarla, üretim genel giderleri son derece düşükken, yetkili medya kuruluşlarından yüksek miktarda geri bağlantı alma potansiyeli yüksektir. Bağlantı kurma kampanyalarında sık sık kendimize “Meyve suyu sıkmaya değer mi?” diye soruyoruz. Pekala, haber değeri taşıyan bir açı ve kazanan için dudak uçuklatan bir ödülle, yarışmalar minimum sıkma ile galonlarca bağlantı suyu üretebilir!
Go Fish Digital dijital PR ajansımız, en büyük yarışmalarda yapılması ve yapılmaması gerekenlerin bir listesini derlemek için kafa kafaya verdi. Ama önce, bilgili içerik pazarlamacısının kullanabileceği ve her biri için fikir yarıştırabileceği yarışma kampanyalarının türlerinin kısa bir özetini burada bulabilirsiniz.
Art arda İzleme Kampanyaları
Art arda izleme yarışması kampanyaları, esasen iş ilanlarıdır –– ancak eldeki iş görevi, filmleri, dizileri veya televizyonda yayınlanan diğer etkinlikleri art arda izlemektir. Katılımcılar, sadece koltuklarında oturup en sevdikleri içeriği izleyerek cazip bir ödül veya kitap dolusu nakit kazanma potansiyeline sahiptir!
Bunda Disney art arda izleme yarışması, Disney severler, Disney filmlerini neden sevdiklerini ve iş rolü için neden mükemmel olacaklarını paylaşarak başvurdu. Kazanan art arda izleyiciye, 12 klasik Disney filmini ( Alice ve Harikalar Diyarı ile Aslan Kral) ve 1.000 $ kazanmak için ilgili yeniden yapımları. Tamamlandıktan sonra, art arda izleyen kişi, 12 filmin tümü için hangi versiyonun daha güçlü olduğunu, orijinal mi yoksa yeniden yapım mı olduğunu bildirdi.
Art arda izleme kampanyaları, şok etmenleri nedeniyle genellikle güçlü medya kazanımları sağlar; katılanlar, hem kolay hem de eğlenceli görevleri tamamladıkları için yüksek bir ödül kazanabilirler. Kült takipçilere ve aşırı sadık hayran kitlelerine sahip filmler veya şovlar şiddetle tavsiye edilir! Düşünmek Game of ThronesHarry Potter, Disney veya Marvel.
Fotoğraf Yarışmaları
İçerik pazarlaması görsel bir araçtır ve yarışma kampanyaları da bir istisna değildir. Fotoğraf yarışmaları, doğru tesislerde çok iyi performans gösterme potansiyeline sahiptir. Giriş için düşük bir engel sunarlar, sosyal medyada daha fazla etkileşim sağlarlar ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik söz konusu olduğunda harikalar yaratırlar.
Bu “Maskeli parça” fotoğraf yarışması Örneğin, katılımcılardan 1.000 $ kazanma şansı için en havalı, en yaratıcı yüz maskelerinin bir fotoğrafını göndermeleri istendi. Şirket, izleyicilerin favori maskelerini oylayabilecekleri yarışma sayfasında 25 finaliste yer verdi. Yarışma, trafik, sosyal paylaşımlar ve kazanılan geri bağlantılar açısından oldukça şaşırtıcı sonuçlar sağlayan yenilikçi, ilgili ve etkileşimliydi!
İş ilanları
İş ilanı yarışmaları, bir başvuruyu dolduran adaylardan oluşur ve kazanan katılımcı(lar) bir tür görevi tamamlamaktan sorumlu olacaktır. Neredeyse her şeyi içerebileceği için “görev” kelimesini burada serbestçe kullanabiliriz. İş görevlerini içeren birkaç yarışma fikri şunlar olabilir:
- Bir bira dağıtıcısı, kazanan adaydan altı ay boyunca alkolü bırakmasını ve deneyimlerini rapor etmesini istiyor
- Başvuranlardan yeni bir logo oluşturmalarını isteyen bir marka değişikliği geçiren bir şirket
- Kazananlardan dünyanın her yerindeki otellerinde ücretsiz kalmalarını ve konaklamalarını rapor etmelerini isteyen bir konaklama zinciri
İş ilanları daha büyük yatırımlar ve daha fazla kaynak gerektirebilir, ancak genellikle baş döndürücü fedakarlıklar veya hayatta bir kez karşılaşılabilecek fırsatlar içerdiklerinden son derece başarılı olma potansiyeline de sahiptirler.
Yarışmada Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler
Şimdi pièce de résistance için–– işte yapmanız gerekenler ve Olumsuz yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturan bir yarışma yürütmek söz konusu olduğunda yapılması gerekenler.
Yapın: Katılımcıları Göz Alıcı Bir Ödülle Teşvik Edin
Hediye çekleri veya ürün veya hizmetlerin “X aylık arzı” gibi markaya özgü ödüllerden kaçının. Bu ödüller, içerik pazarlama dünyasında genellikle aşırı kişisel tanıtım olarak görülür. Genellikle geniş bir katılımcı kitlesine hitap etmek için yeterli değildirler ve satış konuşması sürecinde gazeteciler tarafından genellikle göz ardı edilirler. Buna karşılık, 1.000 dolarlık bir nakit ödül veya ilgi çekici bir yarışma konseptiyle birleştirilmiş bir hafta boyunca sahilde kalma, gazetecileri yollarında durdurma ve içeriği yetkili medya kuruluşlarında yayınlama gücüne sahiptir – bu da bol miktarda geri bağlantıya yol açar.
Yapmayın: Katılımcılara Yüksek Bir Giriş Engeli Vermeyin
Katılımcıların yarışmaya girmek için ateşli çemberlerden atlaması gerekiyorsa, ödül ne kadar cazip olursa olsun, katılmaya daha az teşvik edilecekler. Zaman degerlidir. Yarışmacıların düşük bir süre taahhüdü ile kolayca girebildiğinden emin olun. Örneğin, üretilen bir video veya bir araştırma makalesi uzunluğundaki uzun yazılı sunumlar gibi zaman alan varlıklar yerine, katılımcıların fotoğraflarını (muhtemelen film rulolarında zaten kayıtlıdır) veya kısa yazılı sunumları göndermesini tercih edin.
Yapın: Haber Döngüsü veya Popüler Kültürle Uyumlu Bir Yarışma Konsepti Oluşturun
Yarışma konsepti, güncel bir kancaya, etkili bir başlığa ve en iyi gazetecilerin girişlerini ve seçmelerini teşvik etmek için güncel haber döngüsüyle güçlü bir bağlantıya sahip olmalıdır. Örneğin, yukarıdaki Mask-terpiece yarışması yalnızca görsel olarak yaratıcı değildi, aynı zamanda pandemi haber döngüsünden yararlanan bir konu içeriyordu. Geçtiğimiz sonbahar 2021’de yürütülen bir art arda izleme yarışması kampanyası, “Art arda Uzay Filmleri İzleyerek 1.000 Dolar Kazanın,” milyarder uzay yarışıyla aynı hizaya gelerek üst düzey haber kaynaklarından birkaç geri bağlantı topladı.
Yapmayın: Böyle Bir Yarışma Konsepti Oluşturmayın Fazla Genel veya Fazla Kalın
Aşırı derecede genel olan veya popüler kültürle güçlü bir bağı olmayan konular, tipik olarak, yarışmanın geri bağlantı, organik trafik ve gönderim kazanma becerisini sınırlayan değerli medyada yer almaya yetecek kadar benzersiz veya alakalı değildir. “X kazanma şansı için hayalinizdeki düğünü paylaşın” gibi bir yarışma fikri, “TikTok’tan bir yıllığına vazgeçmek için X kazanın” gibi bir konseptten çok daha az güçlüdür. İkincisi, son derece ilgili (ve bağımlılık yapan) çevrimiçi platform, birincisi biraz fazla genel ve benzersizlik kontrolünden geçemez.
Yapın: Zamanında Bir Etkinlik veya Tatil Konusunda Bir Yarışma Oluşturun ve Sunumu Düzenleyin
Gazeteciler, viral olayları veya tatilleri haber yapmak için yaratıcı içerik arıyorlar, bu nedenle söz konusu olayla sorunsuz bir şekilde uyum sağlayan bir yarışma, düşük maliyetli meyvedir. Cadılar Bayramı’ndan önceki bir evcil hayvan kostümü yarışması veya March Madness’ten önceki bir basketbol smaç yarışması iki güçlü örnektir.
Yapın: Yarışma Gönderimleri İçin Doğru Son Tarihi Belirleyin
Gönderimler için son tarihleriniz konusunda akıllı olun. Yarışmayı sitenizde yayınladıktan sonra, bir dijital halkla ilişkiler ekibinin yarışmayı ilgili muhabirlere sunması ve son teslim tarihinden önce haber alması için fazlasıyla yeterli bir süre (altı ila sekiz hafta) bırakın. Üst düzey medya kapsamı yoluyla yarışmaya maruz kalma, genellikle trafiği ve gönderimleri tetikleyen şeydir, çünkü katlanarak daha fazla insanın gözü yarışmada olacaktır.
Yapmayın: Nasıl Başvuru Yapılacağına İlişkin Net Olmayan Talimatlar Vermeyin
Açık bir Şartlar ve Koşullar bölümü ve nasıl başvurulacağına ilişkin adım adım talimatlar sağlayın. Katılımcılar yarışmaya katılmak için nereye gitmeleri veya ne yapmaları gerektiği konusunda net değilse, o zaman sinek gibi düşeceklerdir. Yaş veya coğrafi konum gibi uygunluk kısıtlamalarını yarışma sayfanıza ekleyin. İzin verilmeyen maksimum giriş sayısı veya herhangi bir içerik türü gibi diğer yarışma parametrelerini netleştirin.
Yapın: Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği İzinle Kullanın
Kişilerden izin alındıktan sonra, Kitlenizin ilgisini çekmek ve takipçilerinizi oluşturmak için yarışma kazananlarının ve finalistlerin içeriğini sitenizde ve sosyal kanallarınızda paylaşın. Telif hakkı yasaları uyarınca, orijinal içeriğin (fotoğraflar, sanat eserleri, yazılı hikayeler, videolar vb.) tek hakkı katılımcıya aittir, bu nedenle göndermeden önce içeriği paylaşmanız için size açık izin verildiğinden emin olun. Bu ayrıntılar, bir Hüküm ve Koşullar bölümünde açıkça belirtilmelidir.
Bununla, çevrimiçi olarak ilgi çekici yarışmalar oluşturmaya başlamak için ihtiyacınız olan araçlara sahip olursunuz. Bağlantı kurma ve dijital halkla ilişkiler stratejinizin bir parçası olarak, yarışmalar yeni kitleler çekmenin, marka görünürlüğünü artırmanın ve SEO’nuzu güçlendirmenin etkili bir yolu olabilir! Bir sonraki yarışmanız nasıl olacak?
