Aşağıdaki makale size yardımcı olacaktır:Good Tee Co. ile Soru-Cevap: #EVDEKAL Tişört Kampanyası
Good Tee Co., 2019 yılında kurulan sürdürülebilir bir moda markasıdır. İngiltere merkezli perakendeci, insanları koronavirüs salgını sırasında evde kalmaya teşvik etmek ve ön saflarda çalışan sağlık çalışanları için para toplamak amacıyla geçen ay #SAYHOME tişörtünü piyasaya sürdü.
Kurucusu Anna Brading ile röportaj yaptık İyi Tee Cove Matt Giles, kreatif direktör havalı ajans Proje ve kampanyayı nasıl oluşturdukları hakkında daha fazla bilgi edinmek için.
Soru: Good Tee Co. hakkında biraz bilgi verebilir misiniz?
Cevap: [Anna] Good Tee Co., sürdürülebilir kıyafetler satın almak istediğimde ancak giymek istediğim ürünleri bulamadığım zaman başladı. Ayrıca sürdürülebilir seçeneklere doğru ilerlemenin bazen bunaltıcı ve biraz da korkutucu olabileceğini fark ettim.
Bu adımı kolaylaştırmak istedim, bu yüzden etik ve sürdürülebilir şekilde yapılmış, aynı zamanda trend ve uygun fiyatlı minimal parçalar yaratmaya başladım.
Soru: Good Tee Co. kısa süre önce NHS’nin (Birleşik Krallık’ın kamu tarafından finanse edilen sağlık sistemi olan Ulusal Sağlık Hizmeti) çabalarını desteklemek için oluşturulan #SAYHOME tişörtünü piyasaya sürdü. Bu fikir nasıl ortaya çıktı?
A: [Anna] Birçok küçük marka gibi bizim için de bu salgın döneminde işler her zamanki gibi devam edemiyor. Ancak diğer işletmelerin ve bireylerin, platformlarını ve kaynaklarını kullanarak koronavirüsle mücadele çabalarına yardımcı olacak bir şeyler yapmalarından ilham aldım. Ben de aynısını yapmak istedim.
Londra’da doktor olan bir arkadaşımla konuştum. Şu anda ön saflarda görev yapan NHS çalışanlarının gerçekte nasıl olduğuna dair hikayeler duymaya başladım. Bir doktorun bakış açısıyla #EVDEKAL mesajının neden bu kadar önemli olduğunu açıkladı.
Ona ve diğer NHS çalışanlarına, biraz para (küçük bir miktar da olsa) toplamak ve #EVDEKAL mesajını yaymak için bir tişört tasarlayıp satabilir miyiz diye sordum.
Yanıt veren cevap şuydu: “Evet, lütfen!”
Yani çalışmalıyız. Bunu tek başımıza başaramayacağımızı biliyordum, bu yüzden bunu birlikte yaratmaya yardımcı olmak için yardıma gelen diğer işletmelere ve bireylere ulaştım.
Nihai sonuç şuydu: #EVDEKAL – NHS Tişörtümüzü Destekleyin.
Resim kaynağı: İyi Tee Co.
–Soru: Kampanyanın amacı nedir?
A: [Anna] İki amacımız var:
Birincisi, NHS’mizi desteklemek için insanları mümkün olduğunca evde kalmaya teşvik etmek. Bu muhtemelen haftalar geçtikçe daha da zorlaşacak, bu nedenle #EVDEKAL tişörtü giymenin morali artırabileceğini ve bize bu işte birlikte olduğumuzu hatırlatabileceğini hissettik.
İkincisi, NHS’deki aşırı yoğun bakım ünitelerini desteklemek için toplayabildiğimiz kadar para toplamak. Bu kampanya süresince en çok etkilenen yoğun bakım ünitelerine düzenli bağışlarda bulunacağız. Bu, ekipman satın almaya, personeli tedavi etmeye veya yardımcı olacağını düşündükleri herhangi bir şeye doğru gidebilir.
S: Shogun’un Sayfa Oluşturucusu tişört kampanyanızda size nasıl yardımcı oldu?
A: [Matt]Shogun’un Sayfa Oluşturucusu, hem şirketin hem de kampanyanın ahlakına ilişkin harika bir genel bakışı çok kısa bir geri dönüş süresi içinde bir araya getirmemize olanak sağlama konusunda çok faydalı oldu. Zamanlama kesinlikle çok önemli; NHS üzerindeki baskıyı hafifletebilmemiz ve sonuçta hayat kurtarabilmemiz için #EVDEKAL mesajının sürekli olarak iletilmesi ve kamuoyunun bilinçlendirilmesi için yenilenmesi gerekiyor.
Shogun’un Sayfa Oluşturucusu, projenin temel bileşenlerini çok zamanında teslim etme konusunda bize önemli miktarda özel geliştirme süresi kazandırdı. Üstelik çok kullanıcı dostu!
Good Tee Co. uzun süredir bir şirket olarak ortalıkta yok. Yeni müşterilere maruz kalmanın artmasıyla birlikte, bunun markaya ve kampanyaya halkın güvenini inşa etmek için bir alıştırma olması gerekiyordu.
Shogun ile yapabildiklerimiz, ürünü sitedeki diğerlerinden ayırmak; ona biraz benzersizlik ve ağırlık kazandırmak, ürünün arkasındaki markaya güven uyandıracak içerik oluşturmak ve en önemlisi kampanyada şeffaflık sağlamaktır. kendisi. Yani kârın %100’ü NHS ICU ekiplerini destekleyecek.
Amacımız, güveni daha da artırmak için sayfaya kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) oluşturmak ve projenin personelin ön saflardaki çabaları üzerindeki etkisini raporlamaktır. Shogun bunu çok verimli bir şekilde yapmamızı sağlayacak.
Resim kaynağı: Good Tee Co.
Sayfadaki analize derinlemesine dalıp neyi iyi yaptığımızı ve neyi daha iyi yapabileceğimizi keşfedeceğimiz için gerçekten heyecanlıyız. Kullanıcı etkileşimleri hakkında ne kadar çok şey öğrenir ve bilirsek, o kadar çok uyum sağlayabiliriz ve NHS ön saflarındaki personelin morali üzerinde daha da olumlu bir etki yaratabiliriz.
Soru: Genel olarak NHS’nin ve halkın gömleğe tepkisini nasıl tanımlarsınız?
A: [Anna]Dürüst olmak gerekirse oldukça etkileyiciydi. NHS çalışanlarının birçok akrabasının teşekkür etmek için mesajlar gönderdiğini ve işlerin nasıl olduğuna dair hikayelerini paylaştıklarını gördük.
Teslimatların ilk partisi az önce yola çıktı, bu yüzden insanların #EVDEKAL tişörtleriyle evlerinde fotoğraflarını paylaşmaya başlamalarını sabırsızlıkla bekliyorum.
İlk haftada, çoğunlukla ilgili işletmelerin düzenli müşteri tabanından gelen, bağışlanacak kârda 1.500 £ (1.858 ABD Doları) sınırına yaklaşıyoruz. Önümüzdeki haftalarda bir dizi etkileyici bunu desteklemeyi kabul etti ve insanlar kendi fotoğraflarını yayınladıkça erişimin bizi aşacağını umuyoruz.
Bunun gerçekleşmesine yardım etme konusundaki cömertliğiniz için Shogun’a çok teşekkür ederiz.
