Aşağıdaki makale size yardımcı olacaktır:Google Reklamlarını Otomatikleştirmenin 7 Yolu
Günümüzde otomasyon, pazarlama çabalarının önemli bir parçası haline geldi ve Google Ads otomasyonu, yıllar içinde geliştirilen bir özellik. Yıllar içinde Google Ads hizmetleri sunmaya başladığımızdan beri, Google’ın yavaş yavaş makine öğrenimi teknolojisini sistemlerine entegre ettiğini gördük.
İşletmeniz otomasyondan faydalanmıyorsa, pek çok fırsatı kaçırıyor demektir. Müşterilerin dikkatini çekmeye yönelik rekabetin artmasıyla birlikte, şirketlerin güncel kalabilmek için yeni ortama uyum sağlamaları gerekiyor. Bu makale, Google Ads otomasyonunun ne olduğunu, kimlerin kullanması gerektiğini ve ne zaman kaçınması gerektiğini açıklamayı amaçlamaktadır.
İşletmeler, Google Ads’de kampanya yürütürken otomatik teklif verme stratejilerini veya manuel teklif vermeyi kullanma seçeneğine sahiptir. Seçilen tekniğe bağlı olarak, Google’ın algoritmalarının teklifleri çeşitli faktörlere göre ayarlamasına izin vererek zamandan tasarruf etmenize ve reklam harcamalarını en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilir.
- Manuel teklif verme, pazarda veya sektörde her değişiklik olduğunda belirli reklam grupları veya anahtar kelimeler için manuel teklif güncellemeleri gerektirir. Manuel teklif vermenin faydalı olduğu durumlar vardır ve bunu bu makalenin “Otomasyondan Ne Zaman Kaçınmalı” bölümünde tartışacağız.
- Otomatik teklif, işletmelerin makine öğreniminden yararlanmasına ve anahtar kelime veya reklam grubu başına teklifleri manuel olarak güncellemek yerine daha büyük resme odaklanmasına olanak tanır. Pazarlamacılar için farklı türlerde otomatik teklif verme stratejileri mevcuttur ve strateji, kampanyanın hedefine bağlı olacaktır. Google Ads’de kampanya düzeyinde veya birden çok kampanya düzeyinde bir teklif stratejisi uygulamak mümkündür.
Otomatik teklif verme stratejilerini kullanırken dikkate alınması gereken bazı noktalar vardır.
İlk olarak, makine öğreniminin kampanyalar için neyin en iyi olduğunu “öğrenmesi” için zamana ihtiyacı vardır, yani en iyi sonuçlar kampanyanın başlangıcında görülmeyebilir. İkinci olarak, reklamverenler kampanya için hedeflerini belirtebilir ve Google, teklifleri hedeflerine göre otomatik olarak ayarlar. Hedef örnekleri arasında dönüşümleri, tıklamaları ve görünürlüğü artırmak yer alır. Ancak reklamverenler, otomatik teklif verme stratejileri kullanan kampanyalardaki anahtar kelimeler veya kelime öbekleri için teklifleri manuel olarak ayarlayamaz. Bu nedenle, net hedefleri ve tutarlı performans verileri olan kampanyalar için en uygunudur.
Mevcut otomatik teklif verme stratejilerinden bazıları arasında Hedef EBM, Hedef ROAS, Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarma ve Geliştirilmiş TBM bulunur. Teklifleri ayarlamak için her yöntemin kendine özgü amacı ve yöntemleri vardır, ancak hepsinin ortak bir noktası vardır: reklamcılık hedeflerine daha verimli bir şekilde ulaşılmasına yardımcı olmak.
- Hedef EBM (edinme başına maliyet), belirli bir maliyetle dönüşüm sağlamak isteyen işletmeler için idealdir. Bu strateji, teklifleri, dönüşüm başına maliyeti belirli bir aralıkta tutarken mümkün olduğunca çok dönüşüm elde edecek şekilde ayarlar.
- Hedef ROAS (reklam harcamalarından elde edilen gelir), belirli bir ROAS’a ulaşırken geliri en üst düzeye çıkarmak için mükemmeldir. Bu strateji, mümkün olduğu kadar çok dönüşüm sağlarken istenen reklam harcaması getirisini elde etmeye yardımcı olacak teklifleri belirler.
- Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarın bütçeleri dahilinde olabildiğince fazla dönüşüm elde etmek isteyenler için mükemmel bir seçimdir. Bu strateji, bütçenin tamamını harcarken mümkün olan en fazla dönüşümü elde etmek için teklifleri belirler.
- Geliştirilmiş TBM otomatik teklif vermenin avantajlarından yararlanmaya devam ederken teklifleri üzerinde kontrol sahibi olmak isteyenler için iyi bir seçenektir. Bu strateji, manuel teklifleri bir dönüşümün gerçekleşme olasılığına göre ayarlar.
Otomatik teklif verme stratejilerini kullanırken, beklendiği gibi performans gösterdiğinden emin olmak için kampanyaları düzenli olarak izlemek çok önemlidir. Değişiklik yapmadan önce gerçekçi hedefler belirlemek ve algoritmaya teklifleri optimize etmesi için yeterli süre vermek çok önemlidir.
Genel olarak, otomatik teklif verme stratejileri zamandan tasarruf etmenize ve Google Ads kampanyalarının verimliliğini artırmanıza yardımcı olabilir. Otomatik teklifi kullanmayı düşünüyorsanız, reklam hedeflerinizle uyumlu bir yöntem seçin ve başarıyı garantilemek için kampanyaları düzenli olarak izleyin.
Otomatik kurallar, reklamveren tarafından belirlenen koşullar karşılandığında Google’ın gerçekleştirdiği bir dizi işlemdir. Talimatlarınızı izleyen ve yalnızca belirli şeyler olduğunda istediğiniz değişiklikleri yapan bir robota sahip olmak gibi. Google, Google Ads hesabınızda sıklıkla gerçekleştirilen görevleri düşünmenizi ve kuralları bu işlemlerin otomatik olarak gerçekleştirilmesini sağlayacak şekilde yapılandırmanızı önerir.
Otomatik kuralları kullanmanın harika bir örneği, yüksek maliyetle dönüşüm sağlayan anahtar kelimeleri veya reklamları duraklatmaktır. Örneğin, bir cep telefonu kılıfı kampanyası yürütüyorsanız ve yalnızca edinme başına maliyet (EBM) 4 ABD dolarının altındaysa kampanyanın devam etmesini istiyorsanız, EBM bu eşiği geçtiğinde kampanyayı duraklatan bir kural oluşturabilirsiniz. çünkü artık karlı değil.
Kampanyaları yürütmek bu basit örnekten daha derinlemesine bir analiz gerektirse de, otomatikleştirilmiş kuralların kampanyaları daha verimli bir şekilde yönetmeye nasıl yardımcı olabileceğini gösterir.
Otomatik kurallar, reklamları planlamak, reklamları veya anahtar kelimeleri düzenlemek, teklifleri planlamak, bütçeyi ve maliyetleri kontrol etmek vb. dahil olmak üzere çeşitli görevlere uygulanarak kampanya yönetimini kolaylaştırır. Kural ayarlarına bağlı olarak, kampanyada herhangi bir değişiklik yapmadan da e-posta alabilirsiniz. Bu kurallar, büyük ölçüde makine öğrenimine dayanan Maksimum Performans kampanyalarında da kullanılabilir. Google’ın yapay zekası ile iş bilginiz ve hedeflerinizi birleştirmek, Google Ads kampanyalarınız için harika sonuçlara yol açabilir.
Otomatik kurallar yararlı olsa da, komut dosyası oluşturma becerilerine sahip gelişmiş bir reklamverenseniz, Google Ads Komut Dosyalarını kullanmak daha uygun olabilir.
Google Ads Komut Dosyaları, otomasyon kurallarını hesabınıza uygulamak için komut dosyası oluşturma becerileri gerektirir. Otomatik kontrollere benzer, ancak komut dosyanızı yazma veya Google’ın önceden hazırlanmış komut dosyalarını kullanma seçeneğiniz vardır. Google Ads Komut Dosyaları, kodlama dili olarak Javascript kullanır ve önemli avantajlarından bazıları şunlardır:
- Performans verilerine dayalı teklif ayarlamaları
- Günün saatine veya haftanın gününe göre reklam planlaması
- Düşük performans gösteren anahtar kelimeleri veya reklamları duraklatma
- Belirli koşullar karşılandığında e-posta bildirimleri gönderme
- Dış veri kaynaklarına dayalı olarak reklam metni güncelleniyor.
“Bir şablondan başla”yı seçerek Google’ın kitaplığından önceden hazırlanmış komut dosyaları seçebilirsiniz.
Otomatik kurallar gibi, Google Komut Dosyaları da kampanyayı manuel olarak inceleme ve kampanyada değişiklik yapma ihtiyacını ortadan kaldırarak reklamverenlere önemli ölçüde zaman kazandırabilir. Bu araçlar, işletme sahiplerinin reklam bütçelerinden en iyi şekilde yararlanırken kaliteli ürün ve hizmetler sunmaya odaklanmalarına yardımcı olur.
Duyarlı Arama Ağı Reklamları, Google’ın reklam oluşturmayı çok daha yönetilebilir hale getiren başka bir otomasyon biçimidir. Geçmişte, reklamverenler başlıklar ve açıklamalar oluşturmak ve bunların kullanıcının aradığıyla eşleşeceğini ummak zorundaydı. Ancak Duyarlı Arama Ağı Reklamları, reklamverenlerin farklı arama sorgularına uyum sağlayabilen reklamlar oluşturmasına olanak tanır. Bu özellik, birden çok reklam varyasyonu oluşturmak yerine, kullanıcının arama ifadesine, cihazına ve konumuna göre dinamik olarak değişebilen tek bir reklam oluşturabileceğiniz anlamına gelir.
Duyarlı Arama Ağı Reklamlarını kullanmak, reklam kullanıcının aramasıyla eşleşeceği ve kullanıcıyla daha alakalı olacağı için daha iyi kampanya performansı sağlayabilir. Google, reklam kombinasyonlarınızın performansını analiz etmek için makine öğrenimini kullanır ve en iyi performansı gösterenleri gösterir. Bu, hangi kombinasyonun en iyi sonucu vereceği konusunda endişelenmeden yüksek kaliteli başlıklar ve açıklamalar oluşturmaya odaklanabileceğiniz anlamına gelir. Duyarlı Arama Ağı Reklamları, 15 adede kadar başlığa ve dört açıklamaya izin verir; bu, reklam varyasyonları için sınırsız olasılık olduğu anlamına gelir ve Google, hangilerinin işletmeniz için en uygun olduğunu test edecektir.
Daha fazla başlık ve açıklama eklemek, yüksek performanslı reklamlar oluşturma şansınızı artırır. Ancak Google’ın makine öğrenimi, yalnızca kurulum sırasında emek harcarsanız size yardımcı olabilir. Diğer herhangi bir makine öğreniminde olduğu gibi, sistemin de hesabınız için en iyi olanı öğrenmesi biraz zaman alır. Bu nedenle, reklam hedefleriniz için uygun bir seçenek olup olmadığına karar vermeden önce çalışmasına izin vermek önemlidir.
Performansı izlemek ve izlemek, herhangi bir Google Ads kampanyasının başarısı için çok önemlidir. Kampanya bildirimlerini ayarlamak, bir kampanya yürütürken gereksiz sorunları önlemeye yardımcı olabilir. Kampanya bildirimleri, yeni bir reklamın onaylanması veya onaylanmaması, bütçenizin azalması ve kampanyanızdaki diğer önemli olaylar gibi kampanyanızdaki önemli olaylar hakkında uyarılar almanızı sağlar.
Bildirimler ayarlandığında, kampanyanızın performansını takip edebilir ve yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmak için gerekli ayarlamaları yapabilirsiniz.
Kampanya bildirimlerini ayarlamak için:
- Google Ads hesabınıza giriş yapın ve “Ayarlar” sekmesine gidin.
- “Bildirimler”e tıklayın ve almak istediğiniz bildirim türlerini seçin.
- Sizin için en önemli olan bilgilerden haberdar olmak için hesap, kampanya ve hatta reklam grubu düzeyinde bilgilendirilme talebinde bulunabilirsiniz.
Maksimum Performans, e-ticaret işletmeleri için özel olarak tasarlanmış tam otomatik bir kampanya türüdür. Bazı ayarlar üzerinde minimum kontrol sunsa da, doğru kurulumla işletmeniz için olağanüstü sonuçlar sağlayabilir. Reklam kampanyalarınızı gerçek zamanlı olarak optimize etmek için makine öğrenimini kullanır ve reklamlarınızın doğru zamanda doğru kişilere gösterilmesini sağlar.
Ancak makine öğrenimi, işletmeniz hakkında bilgi edinmek ve mağazanız için en uygun reklam stilini uyarlamak için zaman gerektirir. Google Performance Max’in en heyecan verici özelliklerinden biri, kitleleri birden çok kanalda hedefleyebilmesidir. Reklamlarınız YouTube, Gmail ve Google Görüntülü Reklam Ağı dahil olmak üzere çeşitli platformlarda gösterilebilir.
Maksimum Performans, öncelikle etkin bir Google Merchant Center hesabı gerektiren e-ticaret reklamları için kullanılır. Maksimum Performans, Satıcı hesabınızdan bilgi alır ve ürünlerinizi potansiyel müşterilerle eşleştirmek için mevcut özellikleri kullanır. Bu özellik, tek tek anahtar kelimeler veya ifadeler için teklif verme ihtiyacını ortadan kaldırır. Google, ürünlerinizi potansiyel müşterilere bunlar olmadan göstereceğinden, anahtar kelime belirleme konusunda endişelenmenize gerek yoktur.
Günümüz iş dünyasında, veriler karar vermede hayati bir rol oynamaktadır. Hızlı ve doğru veri analizi bir şirketi başarılı da yapabilir, batırabilir de. Bu nedenle Google, Looker Stüdyosu (önceden Google Data Studio olarak biliniyordu) işletmeler için başka bir otomasyon aracı olarak. Raporlamayı otomatikleştirmeye yardımcı olan ve veri analizini daha verimli hale getiren sağlam bir platformdur.
Looker Studio ile işletmeler, birden çok kaynaktan gerçek zamanlı verileri görüntüleyen özel panoları kolayca oluşturabilir. Bu, şirketlerin temel performans göstergelerini takip etmelerine ve bilinçli kararlar almalarına yardımcı olur. Looker Studio ayrıca ekip üyeleriyle rapor ve gösterge tablosu paylaşımını basitleştirerek herkesin aynı sayfada olmasını sağlar.
Raporları manuel olarak oluşturmak yoğun emek gerektiren bir görev olabilir ve Looker Studio’nun raporlamayı otomatikleştirme yeteneği önemli bir avantajdır. Zaman kazandırır ve raporların doğru ve güncel olmasını sağlar. İşletmeler, kilit paydaşlara düzenli olarak gönderilen otomatik mesajlar ayarlayabilir, bu da manuel raporlama ihtiyacını ortadan kaldırır ve herkesin en son verilere erişmesini sağlar.
Looker Studio, raporlama özelliklerine ek olarak güçlü veri analizi araçları da sunar. Kullanıcılar, içgörüleri ve eğilimleri ortaya çıkarmak için verilerini hızlı bir şekilde inceleyerek işletmelerin iyileştirme alanlarını belirlemesine ve verilere dayalı kararlar almasına yardımcı olabilir.
Otomasyon, işletmelerin zamandan, bütçeden tasarruf etmesi ve performansı artırması için yararlı bir araçtır. Ancak, Google Ads’de otomasyondan kaçınmanın en iyi olduğu zamanlar vardır. İşte birkaç örnek:
- Yeni başladığınızda: Google Ads’de yeniyseniz, platformu öğrenmek ve nasıl çalıştığını anlamak için zaman ayırmanız çok önemlidir. Otomasyon cazip gelse de, işletmeniz için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını daha iyi anlamak için kampanyalarınızı manuel olarak yönetmeye başlamak en iyisidir. Sürece aşina olduğunuzda, kademeli olarak hesabınıza otomasyon uygulayabilirsiniz.
- Benzersiz veya karmaşık bir kampanyayla uğraşırken: Kampanyanızda çok fazla değişken varsa veya daha incelikli bir yaklaşım gerektiriyorsa, otomasyon bunu etkin bir şekilde ele alamayabilir. Bu durumlarda, kampanyanızın başarı için optimize edildiğinden emin olmak için insan uzmanlığına güvenmek en iyisidir.
- Sınırlı bir bütçeyle çalışırken: Otomasyon uzun vadede uygun maliyetli olabilse de, genellikle önemli bir ön yatırım gerektirir. Sınırlı bir bütçeyle çalışıyorsanız, kampanyalarınızı manuel olarak yönetmek ve gerektiğinde ayarlamalar yapmak daha pratik olabilir.
Özetle, Google Ads otomasyonu, reklam kampanyalarını düzene sokmak ve üretkenliği artırmak isteyen işletmeler için değerli bir kaynaktır. Bununla birlikte, her zaman optimum sonuçlar vermeyebileceğinden, otomasyonu akıllıca ve dikkatle kullanmak çok önemlidir. İşletmeler, otomasyonun avantajlarını ve dezavantajlarını değerlendirmeli ve gereksinimlerine en uygun olup olmadığını belirlemelidir. Sonuç olarak, manuel yönetim ve otomasyonun bir karışımı, Google Ads ile başarıya ulaşmanın en etkili yolu olabilir.
