Aşağıdaki makale size yardımcı olacaktır: Hemen Çıkma Oranı nedir? Nasıl Azaltılır?
Dijital pazarlamanın ortaya çıkışından bu yana, biz pazarlamacılar her gün tonlarca ölçümle karşılaşıyoruz. Bazılarını anlamak daha basitken, diğerleri kafa karıştırıcıdır. Hemen çıkma oranı, özellikle yeni başlayanlar için kafa karıştırıcı olan dijital pazarlamadaki en önemli metriklerden biridir. Hemen çıkma oranını hem meslekten olmayanların hem de ineklerin bakış açısından anlayalım.
Meslekten olmayan biri için, hemen çıkma oranı, bir web sitesine giren, girdikleri sayfada hiçbir şey yapmayan ve o sayfadan ayrılan kişilerin yüzdesidir. Örneğin, bir çift ayakkabı arıyorsunuz ve yanlışlıkla yenilenmiş cep telefonları satan bir siteye giriyorsunuz, geri döneceğinizden emin olabilirsiniz. Hala kafan karıştı mı? Aynı şeyi bir diyagram yardımıyla anlamaya çalışalım.
Yukarıdaki açıklama, hemen çıkma oranının ne anlama geldiğinin yalnızca bir özetidir. Ayrıca, herhangi bir web sitesinin hemen çıkma oranının yüksek olmasının tek nedeni bu değildir. Bir sitenin hemen çıkma oranını etkileyen çeşitli sebepler vardır. Bir web sitesinin hemen çıkma oranını artıran birkaç faktörden bazıları şunlardır:
- Yüksek sayfa yükleme süresi
- Yanıltıcı başlık ve açıklama
- Boş bir sayfa veya teknik bir hata
- Düşük kalite veya yetersiz optimize edilmiş içerik
Hemen Çıkma Oranı Nasıl Yorumlanır?
Bununla birlikte, yüksek bir hemen çıkma oranı her zaman kötü değildir. Evet, doğru okudunuz, hemen çıkma oranının iyi ve kötü olması tamamen web sitesinin ve sayfalarının amacına bağlıdır. Sayfanın birincil amacı bilgi sağlamaksa, yüksek bir hemen çıkma oranı sorun değildir. Neden? Çünkü kullanıcılar okumak veya bilgi almak için gönderiyi veya sayfayı ziyaret eder ve aradıklarını bulduktan sonra siteden ayrılırlar.
Öte yandan, sayfanın amacı ziyaretçilerle aktif olarak etkileşim kurmaksa, yüksek bir hemen çıkma oranı sorun haline gelir. Bu gibi durumlarda, web sitesi sahibinin sayfaları iyi optimize etmesi gerekebilir. Bu, bir CTA düğmesi (harekete geçirici mesaj) ekleyerek veya daha iyi bir kullanıcı arayüzüne (kullanıcı arayüzü) sahip olarak elde edilebilir.
Trafik kaynakları da hemen çıkma oranını farklı şekilde etkiler. Bunu da anlayalım, arama trafiği muhtemelen görüntülü reklam ve sosyal medya trafiğinden daha düşük bir hemen çıkma oranı üretecektir. Bunun nedeni basit, organik ve ücretli arama gibi gelen kanalların hemen çıkma oranı düşük olacaktır. Kullanıcılar, organik ve ücretli kanallar aracılığıyla tanıttığımız ürünleri aktif olarak arıyor. Satın alma yolculuğu sırasında aktif olarak dikkatlerini çekiyoruz.
Ancak görüntülü ve sosyal mecralarda durum böyle değil, kullanıcılar başka sitelerdeki bannerları gördüklerinde tanıtımla pek ilgilenmiyorlar. Bu da karşılığında yüksek bir hemen çıkma oranına neden olur. Bu, hemen çıkma oranına yaklaşmanın veya yorumlamanın mümkün olan en iyi yoludur.
Hemen Çıkma Oranı Nasıl Düşürülür?
Neyse ki, hemen çıkma oranını düşürmenin birçok yolu vardır ve bunlardan bazıları şunlardır:
Etkili Dahili Bağlantı: Gönderi içindeki alakalı anahtar ifadeler aracılığıyla içeriğinizi birbirine bağlamaya çalışın. Böylece, kullanıcılara web sitesinde meşgul kalmaları için bir neden verir. Bu, hemen çıkma oranını azaltmak için en iyi uygulamalardan biridir.
Etkileyici Başlık ve Açıklama: Etkileyici bir başlık ve açıklamaya sahip olmaya çalışın. Hem başlık hem de açıklama, içeriğin kopyasıyla eşleşmelidir, çünkü bunlar kullanıcının ilgisini çekmeye yardımcı olur ve sonuç olarak hemen çıkma oranını azaltır.
Sayfa Yükleme Süresini Azaltın: Hiç kimse bir web sayfasının yüklenmesi için üç saniyeden fazla beklemeyi sevmez. Bu nedenle, sayfa yükleme süresi daha yüksek olan herhangi bir web sitesi, ziyaretçilerin siteden ayrılmasını sağlayabilir. Sayfa yükleme süresi ne kadar kısa olursa, hemen çıkma oranı o kadar düşük olur.
Görsel İnfografikler Ekleyin: İçeriğinize görsel infografik eklemeye çalışın, bu etkileşim oranını artırır ve hemen çıkma oranını düşürmeye yardımcı olur.
Çözüm
Hemen çıkma oranını analiz etmek ve iyileştirmek göz korkutucu olabilir; ancak, iyileştirilmiş bir hemen çıkma oranı, daha fazla dönüşüm ve daha fazla etkileşim anlamına gelir. Yukarıda özetlenen adımları izleyin ve hemen çıkma oranı kısa sürede düşmeye başlayacaktır. Ayrıca, daha iyi bir anlayış için, en çok çıkan sayfaları bulun ve daha yüksek hemen çıkma oranının arkasındaki gerçek nedenleri daraltmak için sayfa yükleme zamanlamaları ve hız raporlarını kontrol edin.
