İçerik Pazarlama Ekip Yapısını Oluşturmak İçin En İyi Uygulamalar

Aşağıdaki makale size yardımcı olacaktır:İçerik Pazarlama Ekip Yapısını Oluşturmak İçin En İyi Uygulamalar

İşlevleri uyumlu hale getirerek, verimlilikleri bularak ve dağıtıma yatırım yaparak başarılı bir içerik pazarlama ekibinin nasıl oluşturulacağını öğrenin. İçerik pazarlama ekiplerinin dört modelini ve her süreç aşaması için gereken rolleri keşfedin. Tüm ajans görevlerinden sorumlu dahili bir kişi, ajans tarafında bir ana sorumlu kişi ve paydaşlarla iletişim halinde olan bir ilişki yöneticisi ile dijital pazarlama programları için uygun maliyetli bir çözüm oluşturun. Son olarak, pazarlamanın değerlerle ve temel inançların Apple’ın “Think Different” kampanyası gibi reklam kampanyaları aracılığıyla iletilmesiyle ilgili olduğunu anlayın.

İçerik Pazarlama Ekibinin Personeli, Yapısı ve Bütçesi Nasıl Oluşturulur?

1. Konuşmacı harika bir içerik pazarlama ekibi oluşturma hakkında konuşacak.
2. Ekip üç kişiyle başladı ve şu anda 24’ten fazla yükleniciye sahip.
3. Çevrimdışı bir stratejiyi tek çatı altında toplamak için farklı işlevleri ve grupları bir araya getirdiler.
4. Ürettikleri her içerikte verimlilik bulmaya, işleri birlikte daha iyi yapmaya ve yatırımlarının karşılığını en iyi şekilde almaya odaklanıyorlar.
5. Yaklaşık bir buçuk yıl önce, resmi bir içerik pazarlama departmanı oluşturmak için yaratıcı hizmetler ekibini dijital etkileşim ekibiyle birleştirdiler.
6. Ekipleri, operasyonlar ve yönetişim olan tasarım ve editoryal, sosyal medya ve e-posta içerik dağıtımı, marka proje yönetimi ve baskı prodüksiyonunun yanı sıra çekirdek liderlik ekibini içerir.
7. İş ihtiyaçlarını anlamak için klinik alanlarla günlük olarak etkileşimde bulunan sağlık sektöründe çalışanlara yönelik pazarlama hesap hizmetleri veya hizmet hattı pazarlaması gibi diğer gruplarla kuruluş çapında çalışırlar; kurumsal iletişim meslektaşlarımız; medya ilişkileri ekipleri; Her gün yeniden kullanıma sunduğu yayın medyası içeriği oluşturan Cleveland Clinic haber servisi; yerel ihtiyaçlara yönelik reklam ekipleri; Markalaşma çalışmaları için İK & amper; amper; amper; amper; amper; amper; amper; iç iletişim.
8. Editoryal kalptir ve; amper; amper; amper; amper; amp;aml;³l yaptıklarının hem tüketiciye yönelik &aml;& istek;& ABD Haberleri sıralamasında yer alanlar da dahil olmak üzere tüm uzmanlık alanlarını kapsayan çevrimiçi/çevrimdışı yayınlar ek davetler vb. doktor odaklı b2b blog gönderileri hariç.
9. Tasarımcılar ilk günden itibaren yazarlarla yakın işbirliği içindedir; konseptten uygulamaya kadar tüm formatlarda (infografikler, slayt gösterileri vb.) marka yönergeleri dahilinde ancak her seferinde farklı olarak yan yana çalışırlar, yaptığımız her şeyi destekleyecek kadar çeviktirler hem tüketici/hekim bloglarını desteklerler, görsel yönergelerinin geliştirilmesine yardımcı olmak görsel seçimi konusunda dikkatli olmak görselin telefonda iyi göründüğünden emin olmak uygun boyutlar/kırpmalar mevcut vb.
10. Dağıtım, yaratılış kadar hatta daha fazla önemlidir. Dağıtıma yatırım yapın; bu ister insanlara, ister ödeme taktiklerine, ister yukarıdakilerin hepsine yol açsın, hub-and-spoke modelinden yararlanmak ve her içerik parçasından mümkün olan her şekilde yararlanmak çok önemlidir.

İçerik Pazarlamasında Ekip Yapısı Nedir?

1. Orbit Media Studios’tan Andy Crests Adina, Robert Rose’un konuk konuşmacı olduğu bir SEMRush web seminerine ev sahipliği yapıyor.
2. Web semineri, şirket büyüklüğünden bağımsız olarak ekipler için içerik stratejisi ve pazarlamaya odaklanıyor.
3. Robert Rose, dijital strateji alanında onlarca yıllık deneyime sahiptir ve içerik stratejisi konusunda uzmandır.
4. İçerikte ortaya çıkan temel sorular, içeriğin nasıl ölçekleneceği ve nasıl ölçüleceğidir.
5. Ekipler arasındaki yaygın şikayetlerden biri de izole edilmek, ölçeklendirmede zorluk yaşamak ve SEO’yu ölçmek veya doğru yapmak için yardıma ihtiyaç duymaktır.
6. Hedef kitleyle mesajlaşmayı ve bağlantıyı geliştirmek amacıyla denge, verimlilik ve operasyonları kolaylaştırmak için ekip yapımıza bakmalıyız.
7. İki eksene odaklanmayı içeren doğru işletim modeli dengesine ihtiyacımız var: içeriğin silolanmış bir hizmet mi yoksa entegre bir iş hizmeti mi olduğu, dahili odaklı mı yoksa harici odaklı mı (izleyici oluşturma) olduğu.
8. Dört model vardır: Oyuncu modeli (içerik katkısı sağlayan), işlemci modeli (içeriği optimize etme), icracı modeli (izleyici oluşturma) ve platform modeli (işin iyi bir parçası olarak içerik).
9. İçerik, iletişimin kurumsal tasarım yerine hedef kitle odaklı olmasını sağlamak için daha fazla öngörü, düşünme ve planlama gerektirir.
10. Nihai hedef, kuruluş için gelir/kar elde ederken müşteriler/kitleler arasında güven inşa ederek içerik yoluyla değer yaratmak olmalıdır.

Mükemmel Bir Pazarlama Ekibini Nasıl Oluşturursunuz?

1. Bir pazarlama ekibi oluşturmak zaman ve çaba gerektirir.
2. Paranız varsa, rakipleriniz için bunu zaten yapmış birini işe almak en iyi yaklaşımdır.
3. Mülakatlar sırasında özellikle ne yaptıklarını öğrenmek için derinlemesine araştırın ve önceki işverenlerden referans kontrolleri isteyin.
4. Paranız yoksa yerel kolejlerde stajyer bulun ve onlara asgari ücret ödeyin veya ücretsiz staj teklif edin.
5. Hızlı öğrenebilen, kendi kendine yetebilen, kültürel olarak şirketinize uygun ve şirketinizde kalmak isteyen kişileri işe alın.
6. Pazarlama taktikleri ve ipuçlarını öğrenmek için stajyerlerinizi Neil Patel’s, Moz’s ve Backlinko’s’a gönderin.
7. Growthhackers.com’da rakiplerinizle veya benzer sektörlerle ilgili vaka çalışmalarını okumalarını sağlayın
8. Daha fazla para kazandıktan sonra, daha fazla öğrenme fırsatı için lütfen onları SMX gibi konferanslara/eğitim programlarına gönderin.
9. İster çok paranız olsun ister hiç paranız olsun, tek bir kişiyle başlayın ve gelir arttıkça oradan genişletin
10. Bir pazarlamacıyı nasıl işe alacağınızdan emin değilseniz yorumlar bölümünden tavsiye alın

İçerik Pazarlama Ekibini Nasıl Yapılandırırsınız?

1. Konuşmacılar içerik oluşturmada ekip yapısını ve KPI’ları tartışıyor.
2. Camille’in kendisi, Sam (dizi sorumlusu/yapımcı), Kyle (yaşam döngüsü pazarlama müdürü) ve Matthias’tan (ön uç geliştirici) oluşan yeni bir içerik ekibi var.
3. Aaron’un içerik ekibi üç yıl içinde bir kişiden sekiz kişiye yükseldi ve iş ortağı etkinleştirme, müşteri katılımı, editoryal, grafik tasarım ve medya prodüksiyonu dahil olmak üzere çeşitli görevler için dahili bir ajans olarak görev yapıyor.
4. Devin daha önce tek kişilik bir ekipti ancak artık içerik ekibinde ortak hedeflere ulaşmak için bitişik pazarlama ekipleriyle uyum sağlayan dört kişi var.
5. Devin ayrıca birden fazla ekipte düzenleme ve içerik oluşturmaya yardımcı olacak bir yönetici editör kiralamak istiyor.
6. KPI’lar şirket içindeki farklı ekipler arasındaki işbirliğini teşvik etmek için kullanılır.
7. Sam, video düzenleme ve etkinlik koordinasyonunda uzmanlaşırken Kyle, metin yazarlığı ve dönüşüm oranı optimizasyonunda uzmandır.
8. Aaron’un ekibi dikkat çekmeye ve yazılım için kopya oluşturmaya, iş ortağı etkinleştirme/etkinleştirmeye, Learn platformunda iş ortağı/istemci katılımına vb. odaklanıyor.
9. Devin, ticari ve kurumsal pazar gibi belirli segmentlere odaklanan diğerlerini işe almadan önce, özellikle web seminerleri/dijital etkinlikler için birini işe aldı.
10. Devon, gelecekteki işe alımlarının ortak hedefler doğrultusunda birlikte çalışabilmeleri için bitişik pazarlama ekipleriyle uyumlu olmasını istiyor.

İçerik Ekibi Üyesinin Rolü Nedir?

1. İçerik pazarlaması yalnızca iş unvanlarını değil birden fazla rolü içerir.
2. İçerik stratejisi, içerik pazarlama operasyonlarının ilk ve temel parçasıdır.
3. Başarılı bir içerik stratejisi için gerekli roller arasında ürün sahibi, veri analisti, içerik stratejisti ve SEO uzmanı yer alır.
4. İçerik oluşturma, sürecin en emek yoğun kısmıdır ve bir yazar, konu uzmanı, SEO uzmanı ve içerik editörü gerektirir.
5. İçerik dağıtımı, içeriğinizi sosyal medya veya e-posta kampanyaları gibi çeşitli kanallar aracılığıyla doğru hedef kitleye ulaşacak şekilde tanıtmayı içerir.
6. Etkili dağıtım için gereken roller arasında bir tanıtım uzmanı ve bir e-posta pazarlama yöneticisi yer alır.
7. Analiz, herkesin sonuçlarından sorumlu olduğu her süreç aşamasındaki başarının ölçülmesi açısından çok önemlidir.
8. İçerik yöneticisinin rolü, operasyonun sorunsuz bir şekilde ilerlemesini sağlamak için operasyonun tüm yönlerini yönetmekten sorumludur.
9. Ekibin büyüklüğüne ve odak noktasına bağlı olarak grafik tasarımcıları veya web geliştiricileri gibi ek rollere ihtiyacınız olabilir.
10. Başarılı içerik pazarlaması, stratejiden analize kadar tüm aşamalarda belirli becerileri içeren iyi ayarlanmış süreçler gerektirir.

İdeal İçerik Pazarlama Ekip Yapısı Nedir?

1. Pam, B2B dijital içerik pazarlaması ve satışı etkinleştirme hakkında konuştuğu “7 dakikalık Pazarlama” adlı bir programa ev sahipliği yapıyor.
2. İki yıl önce Marketing World’de küresel içerik pazarlama ekiplerinin nasıl oluşturulacağı konusunda bir oturum yapmıştı.
3. Karen oturuma katıldı ve ardından ekibini yapılandırma konusunda Pam ile konuştu.
4. Karen’ın çeşitli coğrafyaları destekleyen küçük bir ekibi var ancak sahadaki yerel grupları desteklemek için onaylanmış hesaplara sahip olması gerekiyor.
5. Pam, her yazara, normal iş sorumluluklarına ek olarak belirli bölgeler veya ülkeler için içerik yazmak gibi ikili roller verilmesini önerdi.
6. Karen, her yazarın farklı güçlü yönleri olduğunu fark etti ve sorumluluklarını bu güçlü yönlere göre dağıtmayı düşünüyor.
7. Pam, yerel ekiplerin farklı ihtiyaçlar için farklı yazarlara gitmesinin işlerini daha da zorlaştırabileceği konusunda uyardı ancak yine de onları karar alma sürecine dahil etmeyi önerdi.
8. Organizasyon yapısını değerlendirmenin en iyi zamanı, gelecek yıl için hedef ve stratejilerin belirlendiği yıllık planlama dönemidir.
9. Pam, web sitesinde küresel pazarlama ekipleri oluşturmaya yönelik kaynaklar ve ilgilenilmesi halinde kurslar sunuyor.
10. İzleyiciler Twitter aracılığıyla @PamDinner üzerinden soru veya düşüncelerini gönderebilir.

Dahili Pazarlama Ekibini Nasıl Yapılandırırsınız?

1. 2023’te mükemmel iç ekip ve pazarlama ajansı ilişkisini yapılandırmak için dört kilit pozisyona sahip olmanız gerekiyor.
2. İlk pozisyon, ajansın tüm eylemlerinden sorumlu olacak dahili bir kişidir.
3. Bu kişinin proje yönetim sistemi, ajans ile şirket içi iletişim ve şirket içi geri bildirimin nasıl toplanacağı konusunda derinlemesine bilgi sahibi olması gerekir.
4. Genel olarak sorumlu en az bir kişinin bulunması çok önemlidir çünkü çok fazla kişinin bulunması kurumların etkili bir şekilde çalışmasını zorlaştırabilir.
5. İkinci pozisyon, sizin tarafınızdaki tek sorumlu kişiyle birlikte çalışan, ajans tarafında sorumlu bir sorumlu kişidir.
6. Bu kişi son derece stratejik olmalı, proje yönetimini anlamalı ve ajanstan zamanında teslim edilen kaliteli hizmet almanızı sağlamalıdır.
7. Üçüncü pozisyon, sizin tarafınızdaki tüm kilit paydaşlarla görüşen, herkesin mutlu olmasını ve projelerin doğru yönde ilerlemesini sağlayan, ajans tarafında bir ilişki yöneticisidir.
8. Hesabınızın büyüklüğüne veya ihtiyaç duyduğunuz hizmet sayısına bağlı olarak, özel bir proje yöneticisi ve ücretli medya veya SEO çalışması gibi özel alanlara yönelik konu uzmanları da bulunabilir.
9. Doğru şekilde kurulduğunda bu, 2023’teki dijital pazarlama programları için inanılmaz derecede uygun maliyetli, yüksek sonuç odaklı bir çözüm oluşturur.

Sıfırdan Pazarlama Ekibini Nasıl Oluşturursunuz?

1. Videoları verimli ve profesyonel bir şekilde oluşturmak için bir içerik ekibi gereklidir.
2. Bir içerik ekibi üç aşamaya ayrılabilir: tek kişilik bir grup, dış kaynak kullanımı ve çok sayıdaki bir grup.
3. Bir solo girişimci, video üretim sürecini daha verimli hale getirmek için proje yönetimi çözümleri ve otomasyon oluşturmalıdır.
4. Proje yönetimi ve otomasyon, görevleri ekip üyeleri arasında bölüştürerek video üretim sürecini basitleştirebilir.
5. Bir solo girişimci olarak, video iş akışınıza zaman ayırma konusunda gerçekçi olarak neleri halledebileceğinizi bilmek çok önemlidir.
6. Dış kaynak kullanımı, iş misyonları konusunda yarı zamanlı yardım isteyenler için ancak tam zamanlı çalışan veya kültür uyumu gerektirmeyen kişiler için bir seçenektir.
7. Dış kaynaklı ekip üyeleri, kendileri için iyi çalışan hassas araçlara ve sistemlere bağlı oldukları sürece Fiverr veya Upwork gibi sitelerde uygun fiyatlara bulunabilir.
8. Büyüyen işletmeler, ideal yapı gereksinimlerine bağlı olarak film yapımcıları, editörler, tasarımcılar, yazarlar, SEO stratejistleri vb. dahil olmak üzere eksiksiz bir içerik stratejisi ekibi oluşturmak için daha fazla tam zamanlı veya çalışan ekip üyesini işe alabilir.
9. Büyüme aşamalarında bireysel ihtiyaçlara göre ideal yapıların belirlenmesine yardımcı olacak kaynaklar çevrimiçi olarak mevcuttur.
10. İçerik ekiplerinin organize edilmesine ilişkin her türlü soru, bu konuda rehberlik sağlayacak olan uzmanlara yöneltilmelidir.

SEO Odaklı İçerik Pazarlama Ekibi Nasıl Oluşturulur?

1. Daha iyi sahiplenme ve performans için her ekip üyesini kendi bölümüne ve KPI’larına göre hizalayın.
2. Yönetici olmanın ötesinde bir şey olmak isteyen ekip üyeleri için yatay ve dikey büyüme yolları oluşturun.
3. Büyük ölçekli sosyal yardımlarda tekrarlamaya ve içerik oluşturma, araştırma ve yazma arasında zaman ayırmaya karşı empatik olun.
4. Ekibinizi tatmin edici ve etkili pazarlamacılar olarak tutmak için yeni beceriler ve projelerle zorlayın.
5. Siege Media’nın 36 kişilik SEO odaklı bir içerik pazarlama ekibi vardır.
6. Belirli bölümlerin mülkiyeti, ekipte daha yüksek performans gösteren bireylerin oluşmasına yol açar.
7. Yatay yol, birinin üniversiteden mezun olduktan hemen sonra içerik pazarlama uzmanı veya kıdemsiz pozisyonu yerine kıdemli içerik pazarlama uzmanı olmasını sağlar.
8. Empati, sosyal yardım gibi tekrarlanan görevler için çok önemlidir, çünkü uygun şekilde yönetilmezse daha hızlı tükenmişliğe yol açabilir.
9. Büyüme yolu kritiktir çünkü insanlara, o anda hoşlanmasalar bile, ihtiyaç duydukları yerde sosyal yardım yapma fırsatı veriyorsunuz.
10. Çalışanlarınızı temel sorumluluklarının dışında farklı şekillerde zorlamak, onların yerine getirilmesinde uzun bir yol kat eder.

İçerik pazarlama ekibi, pazarlama hedeflerine ulaşmak için içerik oluşturmaktan, yönetmekten ve tanıtmaktan sorumlu bir grup profesyoneldir. İçerik pazarlaması, bir hedef kitleyi çekmek ve elde tutmak için değerli, alakalı ve ilgi çekici içerik oluşturmayı ve sonuçta karlı müşteri eylemini teşvik etmeyi içerir.

İçerik pazarlama ekibinin üyeleri, kuruluşun büyüklüğüne ve yapısına bağlı olarak değişebilir ancak genellikle aşağıdaki rolleri içerir:

1. İçerik Stratejisti: İçerik stratejisti genel içerik pazarlama stratejisini geliştirir, hedefleri belirler ve hedef kitleleri belirler. Pazar eğilimlerini analiz eder, araştırır ve içerik oluşturma ve dağıtım yol haritası oluştururlar.
2. İçerik Yazarları/Metin Yazarları: Bu kişiler asıl içerik parçalarının yazılmasından ve oluşturulmasından sorumludur. Blog gönderileri, makaleler, sosyal medya güncellemeleri, web sitesi kopyaları, teknik incelemeler, e-Kitaplar ve diğer yazılı içerik türlerini geliştirebilirler.
3. Editörler/Düzelticiler: Editörler, yazarlar tarafından oluşturulan içeriği inceler ve geliştirir. Markanın sesiyle uyumlu olmasını, hatasız olmasını ve yüksek kaliteyi korumasını sağlarlar. Ayrıca iyileştirme için geri bildirim ve önerilerde bulunabilirler.
4. Grafik Tasarımcıları: Grafik tasarımcıları içeriği geliştirmek için görsel öğeler oluşturur. Mesajı destekleyen ve izleyicinin ilgisini çeken resimler, infografikler, illüstrasyonlar ve diğer görsel varlıklar tasarlarlar.
5. SEO Uzmanları: Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) uzmanları, görünürlüğünü ve organik erişimini artırmak için içeriği arama motorları için optimize eder. Trafiği artırmak ve arama sıralamalarını iyileştirmek için anahtar kelime araştırması yapar, meta etiketleri optimize eder ve SEO’nun en iyi uygulamalarını uygularlar.
6. Sosyal Medya Yöneticileri: Sosyal medya yöneticileri, içeriği çeşitli sosyal medya platformlarında tanıtır ve dağıtır. Sosyal medya stratejileri oluşturur, gönderileri planlar, hedef kitleyle etkileşime girer ve sosyal medya ölçümlerini analiz ederler.
7. Video Yapımcıları/Editörleri: Video içeriğine odaklanan ekiplerde, video yapımcıları ve editörleri videoların oluşturulmasından ve düzenlenmesinden sorumludur. İlgi çekici ve bilgilendirici video içeriği üretmek için senaryo yazımı, filme alma, düzenleme ve post prodüksiyon işlemlerini üstlenirler.
8. Analitik Uzmanları: Analitik uzmanları içerik pazarlama çalışmalarıyla ilgili verileri izler ve analiz eder. Temel performans göstergelerini (KPI’ler) izler, içeriğin etkinliğini ölçer ve içerik stratejisini iyileştirmek ve performansı artırmak için öngörüler sağlarlar.
9. Proje Yöneticileri: Proje yöneticileri içerik oluşturma sürecini denetler, son teslim tarihlerine uyulmasını, kaynakların etkili bir şekilde tahsis edilmesini ve ekip üyeleri arasındaki işbirliğinin kolaylaştırılmasını sağlar. İş akışlarını koordine ederler, bütçeleri yönetirler ve proje programlarını sürdürürler.

Bunlar bir içerik pazarlama ekibindeki tipik rollerden sadece birkaçıdır. Spesifik bileşim ve yapı, kuruluşun büyüklüğüne, sektörüne ve hedeflerine bağlı olarak değişebilir. Başarılı içerik pazarlama kampanyaları için ekip üyeleri arasındaki işbirliği ve koordinasyon çok önemlidir.