Aşağıdaki makale size yardımcı olacaktır:Marka Stratejisi ile Pazarlama Stratejisi Arasındaki 10 Temel Farklılık
Marka bilinci oluşturma ile pazarlama stratejileri arasındaki farkı ve görsellerin ötesinde başarılı bir markanın nasıl oluşturulacağını öğrenin. Etkili bir markalama stratejisi geliştirmeye yönelik 12 adımlı sürecin yanı sıra şirketlerin kullandığı farklı markalama stratejilerini keşfedin. BrandMasterAcademy.com’da etkili marka stratejileri aracılığıyla işletmeleri büyütmek için uygulanabilir ipuçları ve teknikler edinin. Planlamanın, müşterilerin şirketinizi seçtiğiniz bir oyun alanında kazanacak şekilde konumlandırmak istediği rekabetçi sonuçları belirlemeyi içeren stratejiyle aynı şey olmadığını anlayın.
Marka Stratejisi ile Pazarlama Stratejisi Arasındaki Fark Nedir?
Videoda marka stratejisi ile pazarlama stratejisi arasındaki fark açıklanıyor.
Markaya ilgi duyan herkesi aynı sayfada buluşturmak önemlidir.
Görsellerin ötesine geçen markalar yaratmak strateji, psikoloji ve yaratıcı düşünme gerektirir.
Pazarlama taktikleri Facebook reklamları veya SEO gibi bireysel tekniklerdir.
Pazarlama stratejisi, dikkat çekmek ve eylemi teşvik etmek için birlikte çalışan taktiklerin bir koleksiyonudur.
Marka stratejisi, bir markanın alaka düzeyini kimin, ne, neden ve nasıl ileteceğini tanımlar.
Pazarlama mesajları, netlik ve etkililik açısından marka stratejisine dayanır.
Pazarlama olmadan marka stratejisi uygulamadan yoksundur, marka olmadan pazarlama ise yönden yoksundur; başarı için her ikisi de gereklidir.
İzleyicilerin, videonun altındaki yorumlar bölümünde her iki yaklaşımı kullanarak marka oluşturma deneyimlerini paylaşmaları teşvik ediliyor.
Pazarlama ve Markalaşma Arasındaki Fark
Markalaşma pazarlamadan farklıdır.
Marka, bir satıcının malını veya hizmetini diğerlerinden farklı olarak tanımlayan bir isim, terim, tasarım veya semboldür.
Markalama, markanın anlamını niyetle yönetir.
Pazarlama, bir markanın ürün ve hizmetlerini pazardaki müşterilerine nasıl, nerede ve ne zaman tanıtacağına ilişkin belirli etkinliklerin ana hatlarını çizer.
Markalama ve pazarlama arasındaki altı temel fark şunlardır:
Markalaşma ne ve neden ile ilgilidir, pazarlama ise nasıl ile ilgilidir.
Pazarlama uzun vadeli, pazarlama ise kısa vadelidir.
Markalaşma makro algılara odaklanırken, pazarlama mikro eylemlere odaklanır
Pazarlama taktikleri kullanırken markalaşma rotayı belirler
Pazarlama eylem yaratırken markalaşma sadakati artırır
Markalaşma değer yaratırken, pazarlama bu değerden para kazanır.
Yaratıcı profesyoneller arasında ağ oluşturma fırsatları için Brand Design Masters adlı özel Facebook grubuna katılın.
Marka stratejiniz veya kariyer koçluğunuz konusunda yardıma ihtiyacınız varsa philippvandusen.com adresini ziyaret edin.
Marka Stratejisini Nasıl Geliştirirsiniz?
Başarılı bir marka oluşturmak yalnızca logolardan, renklerden veya yazı tiplerinden ibaret değildir.
Marka stratejisi, bir markanın itibarını oluşturmak ve hedef kitlesi üzerinde etki yaratmak için yapılan uzun vadeli plandır.
İyi görünen bir marka kimliği sistemi harikadır ancak hedef kitleyle bağlantı kurmak için yanıtlanması gereken kritik soruları yanıtlamaz.
Strateji olmadan bir marka çölde ölüme terk edilebilir.
Bir marka stratejisti, hedef kitlenin işletmeye ve işletmenin sunduğu değerlere/deneyime ilişkin algılarını şekillendiren bir ifade planı tasarlar.
Görsel markalama çıktıları arasında logo tasarımı, web sitesi geliştirme, dijital varlıklar vb. yer alırken, marka stratejisi çıktıları farklılaştırma/konumlandırma stratejileri, iletişim çerçeveleri vb. içerir.
Etkili bir marka stratejisi geliştirmeye yönelik 12 adımlı süreç, temel değerlerinizi/amacınızı ortaya çıkarmayı (1. adım), hedef pazarınızı tanımlamayı (2. adım), rakiplerinizi analiz etmeyi (3. adım) ve farklılaşma stratejilerini oluşturmayı (4. adım) içerir.
Diğer adımlar, arketip/kişilik özelliklerinizi hedef pazarınızınkilerle uyumlu hale getirmeyi (6-7. adımlar), onlarla duygusal olarak örtüşen mesajlaşma/hikaye anlatma çerçeveleri hazırlamayı (9-10. adımlar) ve pazarlama planlarını/platformlarını buna göre tasarlamayı (12. adım) içerir. .
Etkili bir markalama stratejisi geliştirmek, inşa edilen işletme/markanın algılarını şekillendirmede yer alan tüm unsurlar arasında uyum sağlamak için yol boyunca her adımda dikkatli bir değerlendirme gerektirir.
Pazarlama ve Marka Stratejileri Arasındaki Fark
Konuşmacı, yerel ve derinlemesine satış yapmanın önemini anlıyor.
Çevrimiçi satışın mekaniği, kimlik tespiti, harekete geçirici mesaj ve hem web sitesi hem de Facebook gönderileri hakkında bilgi gerektirir.
Bağlantıların veya e-posta kayıtlarının olmaması, potansiyel müşterilerin web sitesini bulmasını engelleyebilir.
İnsanlar satın almaya hazır olduğunda içerikte daha fazla bilgi için bir bağlantı bulunmalıdır.
TO (Harekete Geçirici Mesaj) önemlidir, ancak Nike veya Puma gibi büyük bir marka haline gelmede markalaşma daha önemlidir.
CTA’nın bir zamanı ve yeri vardır; Her kanalda olması şart değil çünkü insanı kalitesiz bir satıcı gibi gösterebilir.
Her zaman hızlı satışlara odaklanmak yerine müşterilerle ilişkiler kurmak önemlidir.
İyi niyete ve güvene güvenmek, insanların CTA’lar veya bağlantılar aracılığıyla uygun rehberlik olmadan web sitelerini bulmaları veya satın alma işlemleri yapmaları için yeterli olmayabilir.
Konuşmacı, iş ilişkilerinde genişlik yerine derinlik oluşturarak uzun bir oyun oynanması gerektiğine inanıyor.
10. Konuşmacı, ürün/hizmet satışından ziyade değer sağlamaya değer verir
Steve Jobs’tan Şimdiye Kadarki En İyi Pazarlama Stratejisi
Pazarlama değerlerle ve bir şirketin insanların onlar hakkında ne bilmesini istediği konusunda net olmakla ilgilidir.
Apple dünyanın en iyi markalarından biri ancak geçerliliğini ve canlılığını korumak için yatırıma ve bakıma ihtiyacı var.
Apple markasını geri getirmenin yolu hızlardan ve akışlardan ya da bunların neden Windows’tan daha iyi olduğundan bahsetmek değildir.
Nike ayakkabı satıyor ancak reklamları, ürünleri hakkında konuşmak yerine büyük sporcuları ve atletizmi onurlandırmaya odaklanıyor.
Apple reklamlara bir servet harcıyor ama müşteriler yine de Apple’ın kim olduğunu ve neyi temsil ettiğini bilmek istiyor.
Apple özünde tutkulu insanların dünyayı daha iyiye doğru değiştirebileceğine inanıyor.
Apple, yıllardır ilk marka pazarlama kampanyasında, farklı düşünerek dünyayı değiştirenleri onurlandırarak bu temel değeri iletmek istiyor.
Kampanyanın teması “Farklı Düşün”.
Kampanya uyumsuzları, isyancıları, sorun çıkaranları (her şeye farklı bakanları) onurlandırıyor çünkü genellikle insanlığı ileriye taşıyanlar onlardır.
Dünyayı değiştirebileceklerini düşünecek kadar çılgın olanlar genellikle bunu başarıyla yapanlardır.
Marka Stratejisine Neler Dahildir?
Marka stratejisi bir isim veya üründen daha fazlasıdır.
Bir şirkete veya ürüne kişilik ve rekabet avantajı sağlar.
İsim, logo ve görsel kimlik markanın bir parçasıdır ancak tamamı değildir.
Markanın ne anlama geldiğini, neden var olduğunu, kimin için olduğunu ve rakipleri nasıl kazanacağını tanımlamak başarılı bir marka stratejisi oluşturmada önemlidir.
Tanınırlık yaratmak için markanın en derin değerleri ve inançları tüm temas noktalarına yansıtılmalıdır.
Marka stratejisi yapmadan önce görsel kimlik oluşturmak markayı kısıtlayabilir.
Marka stratejisinin amacı, ideal müşterinin markayı nasıl algıladığı ile markanın nasıl algılanmak istediğini uyumlu hale getirmektir.
Bu bilgiyi bulmak ve algı ile gerçeklik arasındaki boşlukları kapatmak markalaşma üzerinde çalışanların sorumluluğundadır.
Markalama, temel değerleri tüm platformlarda tutarlı bir şekilde yansıtmalıdır
Markalaşma, müşterilerin ihtiyaçlarını yansıtarak müşterileri çekmeyi amaçlamalıdır.
Örneklerle Marka Geliştirme Stratejileri
Videoda şirketler ve pazarlamacılar tarafından kullanılan farklı marka geliştirme stratejileri tartışılıyor.
Marka geliştirme stratejileri, yeni bir ürünün mevcut bir marka altında mı yoksa yeni bir marka altında mı piyasaya sürüleceğini ifade eder.
Hat genişletme stratejisi, Toyota Camry’nin hibrit bir versiyonunun sunulması gibi mevcut bir ürüne küçük ayarlamalar yapmayı içerir.
Marka genişletme stratejisi, Toyota Prius gibi mevcut bir marka adı altında tamamen yeni bir ürünün piyasaya sürülmesini içerir.
Yeni bir marka stratejisi, Toyota’nın Scion arabası gibi tamamen yeni bir marka adı altında tamamen yeni bir ürünün piyasaya sürülmesini içerir.
Çoklu markalaşma, aynı ürünleri farklı marka isimleri altında sunmayı içerir; örneğin okullar, kaliteli eğitim sağlamaya devam ederken önceki isimlerden kaynaklanan kötü itibarı ortadan kaldırmak için isimlerini değiştirirler.
Şirketler bu stratejileri müşteri algısı ve pazar rekabeti gibi çeşitli faktörlere dayanarak kullanırlar.
Videoda tartışılan her strateji türü için örnekler verilmiştir.
Bu videonun amacı marka geliştirme stratejileriyle ilgili kavramları açıklığa kavuşturmaktır.
İzleyicilerin daha fazla video için abone olmaları teşvik edilir.
Marka stratejisi ve pazarlama stratejisi, bir şirketin genel iş stratejisinin temel bileşenleridir, ancak bir şirketin operasyonlarının farklı yönlerine odaklanırlar.
Marka stratejisi, müşterilerin zihninde bir şirket, ürün veya hizmet için benzersiz ve farklı bir kimlik yaratmayı içerir. Markanın pazardaki genel algısını ve konumlandırmasını kapsayan uzun vadeli bir plandır. Marka stratejisinin amacı, hedef kitlede yankı uyandıran ve şirketi rakiplerden ayıran güçlü ve olumlu bir marka imajı oluşturmaktır. Marka stratejisi, marka değerleri, marka kişiliği, marka vaadi, marka konumlandırma ve marka mimarisi gibi unsurları içerir. Markanın müşteriler tarafından nasıl iletildiği, algılandığı ve deneyimlendiği konusunda rehberlik sağlar.
Pazarlama stratejisi ise ürün veya hizmetleri tanıtmak ve satmak için kullanılan belirli eylem ve taktiklere odaklanır. Şirketin pazarlama hedeflerine nasıl ulaşacağının ana hatlarını çizen daha taktiksel ve kısa ila orta vadeli bir plandır. Pazarlama stratejisi, hedef pazarı anlamayı, ilgi çekici mesajlar geliştirmeyi, kullanılacak pazarlama kanallarını belirlemeyi, fiyatlandırma stratejilerini belirlemeyi ve promosyon kampanyaları tasarlamayı içerir. Pazar araştırması, ürün geliştirme, fiyatlandırma, dağıtım, reklam, halkla ilişkiler ve dijital pazarlama çalışmaları gibi faaliyetleri kapsar.
Özetle, marka stratejisi pazarda marka algısını ve kimliğini şekillendirmekle ilgilidir; pazarlama stratejisi ise ürün veya hizmetleri tanıtmak ve satmak için belirli faaliyetlere ve taktiklere odaklanır. Marka stratejisi, güçlü ve tutarlı bir marka imajı oluşturarak pazarlama stratejisinin temelini oluşturur ve bu imaj, daha sonra müşteri katılımını ve sadakatini artırmak için pazarlama çabalarında kullanılır. Hem marka stratejisi hem de pazarlama stratejisi birbiriyle bağlantılıdır ve bir şirketin tekliflerini oluşturma ve tanıtma konusunda uyumlu ve etkili bir yaklaşım sağlamak için uyumlu hale getirilmelidir.
