Medya Planı Nasıl Oluşturulur [Templates & Examples]

Aşağıdaki makale size yardımcı olacaktır:Medya Planı Nasıl Oluşturulur [Templates & Examples]

Medya planı oluşturmak, bir şirketin hedef kitlesine ulaşmak ve pazarlama hedeflerine ulaşmak için çeşitli medya türlerini nasıl kullanacağına ilişkin stratejik bir yol haritası geliştirmeyi içerir.

Dijital pazarlama kampanyaları için temel belgeler olan medya planları hakkında bilgi edinin. Kanal karması, yatırım tutarları, hedefleme ayrıntıları ve tahmini çıktılar hakkında bilgiler içerirler. Büyük ajanslarda bu planları medya planlayıcıları oluştururken, küçük ajanslarda dijital medya uzmanları yönetiyor.

Medya Planı Nasıl Oluşturulur? Dijital Pazarlama Medya Planı Nedir?

1. Medya planı, kanal karması ve yatırım tutarları da dahil olmak üzere kampanya bilgilerini içeren bir Excel sayfası veya pdf tablosudur.
2. Ayrıca her kanaldaki hedefleme bilgilerini ve tahmini teslimatları da içerir.
3. Medya planı önemlidir çünkü satın alma ekipleri için mali bir teklif görevi görür ve ajansın sonuç sunma konusundaki kararlılığının değerlendirilmesine yardımcı olur.
4. Büyük ajanslardaki medya planlamacıları bu planlar üzerinde çalışırken, daha küçük ajanslarda dijital medya uzmanları bu planlarla ilgilenebilmektedir.
5. Medya planının özet sekmesi, müşteri adı, proje/kampanya adı, tarihler, kanal başına bütçe tahsisi, tahmini potansiyel müşteriler/olası müşteri başına maliyetler vb. gibi kampanya hakkında yönetici düzeyinde bilgiler sağlar.
6. Hedefleme ve planlama sekmesi, her platformun nasıl hedefleneceği hakkında ayrıntılı bilgi sağlar (örneğin, Facebook/Instagram – Pazar içi segmentler: Ev sahibi olan gayrimenkul yatırımları; Yalnızca 28-45 yaş arası erkekler; İlgi Alanı: Gucci gibi lüks markalar).
7. Bu bölüm, reklam formatlarını (ör. resim/video/atlıkarınca/GIF’ler) ve satın alma modellerini (BGBM/TBM/GBM) içerir.
8. Finansallar sekmesi, her platform/kanal için oranları ve belgede daha önce belirtilen hedefleme kriterlerine dayalı hedef kitle boyutu tahminlerini gösterir.
9. Tahmin araçları, gösterimleri/tıklamaları/görüntülemeleri/potansiyel müşterileri/uygulama yüklemelerini/vb. tahmin etmek için kullanılır, ancak teklif verilebilir kanalların doğası gereği her zaman farklılıklar olabilir.
10. Medya planları, müşterilerin neye yatırım yaptıklarını ve kampanyalarından ne gibi sonuçlar bekleyebileceklerini anlamalarına yardımcı olan önemli belgelerdir.

2023’te Dijital Pazarlama Medya Planı Nasıl Oluşturulur?

1. Videoda dijital pazarlama medya planının nasıl oluşturulacağı anlatılıyor.
2. Konuşmacı, Facebook ve YouTube’da medya planı oluşturma konusunda birçok soru aldı.
3. Videoda üç önemli konu ele alınıyor: Dijital pazarlama medya planı nedir, nasıl oluşturulur ve nasıl sunulur.
4. Dijital pazarlama medya planı, reklama para harcamanın beklenen sonuçlarını gösterir.
5. Medya planları %100 doğrulukla değil, varsayımlara ve deneyimlere dayalı olarak oluşturulur.
6. Tıklamalar, tıklama başına maliyet, TO oranı ve gösterimler gibi KPI’lar (temel performans göstergeleri), müşterilerle şeffaflık sağlamak amacıyla medya planına dahil edilir.
7. Google arama ve Facebook potansiyel müşteri yaratma kampanyaları, videonun açıklamasında sağlanan bir medya planı şablonu oluşturmaya yönelik videodaki örneklerdir.
8. Müşterilere bir medya planı sunarken Google Ads’te reklam yayınlamak için hangi platformun kullanılacağını belirtmek önemlidir.
9. Kampanya hedefleri, kampanya oluşturma sırasında yalnızca önceden belirlenmiş seçenekler arasından seçim yapmak yerine, birisi bir reklamı gördüğünde ne olacağını yansıtmalıdır.
10. Müşteriler şeffaflığı takdir eder; bu nedenle, yalnızca ilgili KPI’ları dahil ederek işleri basit tutmak, müşteri ile pazarlamacı arasında güven oluşturulmasına yardımcı olabilir.

Sosyal Medya Pazarlama Stratejisi Nasıl Geliştirilir?

1. Beğeniler ve takipçiler gibi gösteriş ölçümleri, eylem olmadan hiçbir şey ifade etmez.
2. Freelance Friday podcast’i Ceramics Business’tan olumlu bir eleştiri aldı.
3. Sosyal medya stratejisi hem sosyal medya yöneticileri hem de işletmeler/markalar için önemlidir.
4. Hedef belirlemek, SMART kısaltmasını (spesifik, ölçülebilir, ulaşılabilir, alakalı, zamanlı) kullanarak bir sosyal medya stratejisi oluşturmanın ilk adımıdır.
5. Persona araştırması, sosyal medya mesajlaşmasında hedef kitlenin kim olduğunu anlamaya yardımcı olur.
6. Rakip araştırması, rakiplerin markalarını/ürünlerini/hizmetlerini tanıtmak için sosyal kanallarında neler yaptıklarını analiz etmeyi içerir.
7. Yalnızca işletme/marka için anlamlı olan belirli sosyal platformlardan yararlanmak, her şeyi aynı anda yapmaya çalışmaktan daha etkili olabilir.
8. İçerik planlama, her platformda hangi içeriğin yayınlanacağına ve ne zaman yayınlanacağına karar vermeyi içerir.
9. Başarının analitik yoluyla ölçülmesi, gelecekteki performansı iyileştirmek için ayarlamalar yapılmasına olanak tanır.
10. Süreç boyunca müşterilerle iletişim, stratejik planda belirlenen hedeflere ulaşmada uyum ve başarı için çok önemlidir.

Dijital Pazarlama Medya Planı Kılavuzu: Nedir ve Nasıl Yapılır?

1. Videoda bir pazarlama medya planının nasıl oluşturulacağı anlatılmaktadır.
2. Aylık bütçelerine karar veren kişiler ve müşterilere planlar sunan ajans uzmanları için faydalıdır.
3. Anahtar kelimeleri seçmeden ve belirli bir pazarda teklif vermeden önce aylık bir bütçeye karar verilmelidir.
4. Anahtar kelimeler müşterinin en çok aranan terimleri arasından seçilir ve ardından Google’ın Anahtar Kelime Planlayıcı aracına girilir.
5. Teklifler, düşük ve yüksek teklif aralığı arasında olmalıdır; daha yüksek teklifler, Google arama sonuçları sayfalarında (SERP’ler) daha iyi reklam konumlandırmasıyla sonuçlanır.
6. Biçim, hem Google hem de Facebook kampanyaları için tıklamalar, TO, gösterimler, dönüşümler ve dönüşüm başına maliyet gibi ölçümleri kapsar.
7. Google’daki Hindistan kullanıcılarını hedefleyen arama kampanyası için: 40 Hindistan rupisi ortalama teklifle 60 bin Hindistan rupisi bütçesi ayda 1500 tıklamayla sonuçlanacaktır; TO’nun %5 olduğu varsayıldı ve gösterimler buna göre hesaplandı; dönüşüm oranı %6 olarak alınır ve dönüşüm başına maliyet 667 INR olur.
8. YouTube dahil üçüncü taraf web sitelerindeki yeniden pazarlama kampanyaları için: teklif verme süresi 5-10 arasında kalır; altılık bir teklifin ayda yaklaşık on bin tıklamayla sonuçlanacağını varsayarsak; TO yüzde iki olarak varsayıldı ve gösterimler buna göre hesaplandı; dönüşüm oranı da yüzde iki olarak varsayıldı ve bu da yaklaşık üç yüz INR civarında bir dönüşüm başına maliyete yol açtı.
9. Hintli kullanıcıları hedefleyen Facebook kampanyaları için: otuz bin INR bütçesi, tıklama başına beş rupi varsayıldığında altı bin tıklamayla sonuçlanacaktır; Gösterimlerin buna göre hesaplanmasıyla TO’nun yüzde üç olduğu varsayıldı; Dönüşüm oranının da yüzde üç olduğu varsayılarak, Google’dan daha ucuz potansiyel müşterilere yol açıldığı ancak Facebook kullanıcılarının, Google SERP’lerde özel olarak ürün/hizmet arayanlara kıyasla niyet eksikliği nedeniyle daha düşük kapatma oranlarına yol açtığı varsayılmıştır.
10. Medya planı kopyalanıp bir e-postaya yapıştırılabilir veya bu format kullanılarak oluşturulduktan sonra doğrudan müşterilere gönderilebilir.

Gayrimenkul için Dijital Pazarlama Medya Planı

1. Video, proje yöneticileri veya ajanslar için bir emlak medya planı oluşturmaya ilişkindir.
2. Planda ürün, fiyat, yer ve tanıtım kanalları dikkate alınmalıdır.
3. Videoda kullanılan örnek proje Gurgaon’da bulunmaktadır ve yaklaşık üç crore rupi maliyetle 150-300 yard arasında değişen 3BHK daireleri satmaktadır.
4. Reklamlar için hedef yerler Güney Delhi, Orta Delhi ve Batı Delhi’dir.
5. Projenin maliyetinin yüksek olması nedeniyle ana tanıtım kanalı olarak Google Ads kullanılacak.
6. Google’da reklam yayınlamak için uygun harekete geçirici mesaj düğmeleri ve bir sorgulama formu içeren bir açılış sayfası gereklidir.
7. Reklam maliyetleri, müşteri bütçesine veya istenen aylık olası satışlara göre tahmin edilmelidir.
8. Bütçenin çoğunluğu (%75) Arama Ağı kampanyasına ayrılacak, bunu görüntülü reklam (%15) ve yeniden pazarlama (%10) takip edecek.
9. Teklif vermek için birincil anahtar kelime “3BHK daireleri”dir ve konum Delhi NCR bölgesi olarak ayarlanmıştır.
10. Anahtar kelime planlayıcı aracı, seçilen birincil anahtar kelimelere ve konuma göre teklif verme amaçları için alakalı anahtar kelimeler oluşturulmasına yardımcı olabilir.

Sosyal Medya Stratejisi Nasıl Geliştirilir?

1. Sosyal medya pazarlaması işletmeler için standart bir uygulamadır.
2. Birçok küçük işletmenin bir sosyal medya stratejisine ihtiyacı vardır ve içeriği rastgele yayınlar veya rakipleri kopyalar.
3. Gillian Perkins, dijital pazarlama stratejisinde uzmanlaşmış bir çevrimiçi iş stratejistidir ve dijital girişimciler için çevrimiçi bir eğitim programı olan Startup Society’yi kurmuştur.
4. Bir sosyal medya stratejisi geliştirmek, doğru zihniyetle başlamayı, gösteriş ölçütlerine odaklanmaktan kaçınmayı ve aynı anda her yerde olmaya çalışmamayı içerir.
5. Hedef belirlemek, işletmeniz için önemli olan sonuçlara odaklanmak ve sosyal medya hedeflerinizi bilgilendirmek açısından önemlidir.
6. Mevcut sonuçları değerlendirmek, sosyal medya stratejinizi değiştirdikten sonra ilerlemeyi ölçmenize yardımcı olur.
7. Hedef pazarınızı belirlemek, çekmek istediğiniz kişilerin demografik özelliklerini ve ilgi alanlarını belirleyerek sosyal medyada potansiyel müşterileri bulmanızı kolaylaştırır.
8. Rakipleri araştırmak, farklı platformlarda neyin iyi sonuç verdiğine ve hedef kitlenin içeriklerine nasıl tepki verdiğine dair bilgiler sağlayabilir.
9. Geçmiş gönderilerinizi analiz etmek, yeni sosyal medya stratejisinde nelerin tutulması veya değiştirilmesi gerektiğine, yalnızca içgüdüden ziyade etkileşim, tıklama, beğeni, gösterim vb. temel alınarak karar vermenize yardımcı olur.
10. Bu adımların üzerinden geçmek, belirli bir zaman çizelgesi içinde belirli sonuçlara ulaşmaya odaklanan ve gereksiz yere zaman veya kaynak israf etmeden bu sonuçlara etkili bir şekilde ulaşmak için hangi platformların en uygun olduğu konusunda düşünceli olan sağlam bir stratejik plan oluşturulmasına yardımcı olacaktır.

Adım Adım Pazarlama Planını Nasıl Oluşturursunuz?

1. Başarılı olmak isteyen her işletme için pazarlama gereklidir.
2. Pazarlama planı işin anlaşılmasına, hedeflerin netleştirilmesine ve herkesin aynı fikirde olmasına yardımcı olur.
3. Bir pazarlama planı, kısa ve uzun vadeli hedefleri, hedef kitle açıklamalarını ve üst düzey stratejileri/taktikleri içermelidir.
4. Bir pazarlama planı oluşturmadan önce pazarı ve rekabeti araştırmak çok önemlidir.
5. Hedef müşterilerin belirlenmesi, daha bilinçli ve özelleştirilmiş pazarlama stratejilerine olanak tanır.
6. Ölçülebilir ve şeffaf hale getirmek için pazarlama hedeflerinin ana hatlarını çizerken belirli sayılar dahil edilmelidir.
7. Ne yapılması gerektiği, nasıl yapılması gerektiği ve hangi kanalların kullanılacağına ilişkin ayrıntılarla pazarlama stratejinizi baştan sona planlayın.
8. Pazarlamanın gizli harcamalar nedeniyle maliyetli olabileceğinden, bütçe hususlarını mümkün olduğunca önceden ayrıntılı olarak belirtin
9. Visme, restoran veya emlak işletmeleri gibi farklı sektörler için çeşitli şablonlar sunar.
10. İnfografikler, bilgilerin anlaşılması kolay, eğlenceli ve animasyonlu bir şekilde sunulması açısından faydalıdır