Aşağıdaki makale size yardımcı olacaktır: Moda Markaları İçin SEO | Balığa Git Dijital
Moda markalarını aramak neden bu kadar zorlu?
Sosyal medya platformları, içeriği nasıl deneyimlemek istediklerine dair değişen kullanıcı beklentileri belirler. Bu, büyük bir e-Ticaret sisteminin altyapısal karmaşıklıklarıyla çelişir. Sonuç, bu alandaki arama pazarlamacılığının inanılmaz derecede karmaşık hale gelmesidir.
Yıllar boyunca Go Fish Digital’de çok sayıda moda markasıyla çalıştık. Bu alanla ilgili ilginç olan şey, modada gerçekten başarılı olmak için gerekli olan bağlamsal ve mimari beceriler arasındaki kesişme noktasıdır.
Moda alanı için gördüğüm daha ilginç trendlerden bazılarını ve ileride hangi zorlukların olabileceğini yazmak için zaman ayırmak istedim.
Nasıl İlham Verici Deneyimler Yaratabiliriz?
Büyük bir lüks perakendeci ekibiyle çalışırken, SEO’larından birinin moda alanındaki kullanıcıların aradıklarını asla unutmayacağım. sadece değil . Belirli bir giysi ürününü denerken nasıl görüneceğini, gardırobunda nasıl kullanılabileceğini ve başkalarının bu öğeyi nasıl kullandığını anlamak için web’i kullanmak istiyorlar.
“Anahtar kelimelerinizi daha fazla kullanın” veya “dahili bağlantı fırsatları bulun” şeklindeki geleneksel SEO tavsiyesinin bu hedefi gerçekleştirmediğini söylemek yeterlidir.
Görüntünün arama için önemli olduğunu biliyoruz, ancak bu belki de moda alanında diğer tüm sektörlerden daha doğru. O zaman soru, “Müşterilerimize ilham vermeye nasıl yardımcı olabiliriz?” olur.
Belki de içerik ve kullanıcı deneyimine yönelik daha görsel yaklaşımları test etmeye başlamanın zamanı gelmiştir. Örneğin Nordstrom, kullanıcı tarafından oluşturulan fotoğrafları doğrudan ürün sayfalarında kullanır. Bu, giysilerini farklı durumlarda kullanan gerçek insanları gösterir:
Acaba bunu bir adım daha ileri götürüp, bölümü ürün sayfasında daha aşağıya gömülmek yerine sayfanın temel bir öğesi olarak gerçekten vurgulayabilirler mi merak ediyorum.
Niemen Marcus’un da ilginç bir yaklaşımı var. Geleneksel bir döngü kullanmak yerine, tüm ürün görsellerini görünür içerikte bulundururlar. Kullanıcıların, sayfanın aşağısındaki bilgilere ulaşmak için bunları kaydırması gerekir.
Bu yaklaşımın bazı artıları ve eksileri var, ancak bu, perakendeciler için ilham odaklı bir UX’i gösteren gerçekten ilginç bir örnek. Kullanıcıları daha fazla ürün görüntüsüne göz atmaya zorlayarak ürün ilhamını teşvik eder.
İlham kavramını SEO’ya bağlama konusunda moda alanında daha fazla test ve veri görmeyi çok isterim.
Birinin Instagram/TikTok’ta yaşayabileceği bir deneyimi yansıtmak için kategori/ürün sayfalarını test etmenin yolları var mı? Bu tür kullanıcı deneyimi değişikliklerinin uzun vadeli arama avantajları var mı?
Arama Vs. Mağazacılık Platformları
Perakendede aramayı içerik açısından anlamak yeterli değildir. Güçlü bir teknik temel artık zorunludur.
Sebeplerden biri, sektörde gördüğümüz satış platformlarının yükselişi.
Görünen o ki, birlikte çalıştığımız daha fazla müşteri ticari platformları benimsemeye başlıyor. Bu platformlar, kurumsal moda perakendecileri için caziptir. Ürün ekiplerinin çevrimiçi envanterleri kolayca yönetmesine olanak tanıyan güçlü kişiselleştirme ve satış özelliklerine sahiptirler.
Örneğin, burada büyümeyi gözlemleyebiliriz. Algolia geçmiş on yıl boyunca. Bazılarını dengeliyor gibi görünse de, gerçekleşen artan benimseme oranlarını göz ardı edemeyiz.
Bu ticaret platformlarıyla ilgili sorun, genellikle SEO perspektifinden ödün verilmesidir. Ürünleri JavaScript aracılığıyla oluşturmak, güvenilir olmayan taramaya ve daha yavaş yükleme sürelerine ve CLS gibi Önemli Web Verileri performansının kötüleşmesine neden olur.
biz daha önce diğer perakendecilerle çalıştıve siteler bu teknolojileri uyguladıktan sonra organik trafikte gözle görülür düşüşler gördük.
Diğer perakendeciler için, bu teknolojilerin zengin özelliklerin doğrudan SERP’lerde gösterilmesini engellediğine inanıyoruz. Bir durumda, kategori sayfalarını işaretlemek için yapılandırılmış veriler uygulayana kadar bir müşterinin ürün küçük resimleri görüntülenememiştir. Macy’s, birlikte çalıştığımız site değildi, ancak aşağıdaki resim, müşterinin SERP’lerinde eksik olan özelliği gösteriyor:
Öte yandan, Lulus.com gibi sitelere odaklanan siteler gördük. inanılmaz performans ve minimum üçüncü taraf çözümleri gerçekten mükemmel hale geldi:
Tabii ki, bir güçlüğe işaret etmekte ve iyi performans göstermelerinin nedeninin bu olduğunu haykırmakta son derece tereddütlüyüm. Ancak, belki de moda perakendecileri için sohbeti başlatır. “Kendi ayaklarına kurşun sıkmayarak” ve hem Google hem de kullanıcılar için gereksiz engeller yaratarak rekabette öne geçebilirler.
O zaman soru şu olur: Benzer bir inanç sıçraması yapmaya istekli başka perakendeciler var mı?
Sosyal Araştırmayı İş Akışlarına Entegre Etme
Google, moda trendlerinin doğduğu yer değil. O taç, Instagram ve TikTok gibi sosyal platformlara ait. Bir arama motorunun en büyük zayıflığı, tarama/dizinleme sisteminin, trend içeriği kullanıcıların beklediği hızda gösterecek kadar hızlı hareket edememesidir. Sosyal medya bu sözü yerine getirebilir.
Bu, içerik araştırmasının kapsamını yalnızca geleneksel SEO araçları ve Anahtar Kelime Planlayıcı ile sınırlayarak, resmin yalnızca bir kısmını gördüğünüz anlamına gelir. Sosyal platformları göz ardı etmek, stratejinizde büyük kör noktalar bırakacak ve potansiyel arama yapanlar için masada fırsatlar bırakacaktır.
Örneğin, Coachella çevresinde dijital pazarlama ile daha fazlasını yapma fırsatını belirlemek için bir hızlı moda perakendecisi ile çalıştık. Bu festival Nisan ayı ortalarında gerçekleşir ve hedef kitleleri için harika bir eşleşmedir. Doğal olarak, sosyal alanda bu konu etrafında pek çok içerik görüyoruz.
Bu, bu konu hakkında daha fazlasını yapmak için bir fırsat sunar. Temel tüketici gruplarını hedeflemek için ana sayfa tasarımını ve gezinmeyi ayarlama ve yeni açılış sayfaları oluşturma. Ancak, geleneksel araştırma araçlarına güvenseydik bu fırsat kaçırılabilirdi.
Bu, moda alanındaki tüm pazarlamacıların benimsemesi gereken bir beceri mi? Bağlamsal ve teknik bileşenleri anlamanın yanı sıra, harika sosyal dinleyiciler olmaları gerekiyor mu? Ayrıca, pazarlamacıların sosyal manzarayı SEO ve UX’in temel unsurlarına entegre etmek için hangi teknikleri ve taktikleri kullandıkları.
Hızla Değişen Manzaraya Uyarlamalar
Herhangi bir süre arama endüstrisinde çalışıyorsanız, muhtemelen moda perakendecileri için manzarada önemli değişiklikler fark etmişsinizdir. Muhtemelen arama sonuçlarının daha hızlı değiştiği tek bir sektör yoktur. Son birkaç yılda Google, e-Ticaret sonuçlarını sunma biçiminde çok agresif değişiklikler yapıyor.
2020’de Google kullanıma sunuldu popüler ürünler. 2021’de onlar geliştirilmiş kaç tane ürün küçük resmi gösterdiklerini. Geçen yıl öyleydi genişleyen fiyatlandırma ayrıntıları. Liste uzayıp gidiyor.
Bu, Google’ın rakiplerini bütüncül bir bakış açısıyla düşündüğünüzde anlamlıdır. Faisal Mesud’un makalesinde “Amazon ve Google Arasındaki Son E-Ticaret DüellosuAmazon’un Google için oluşturduğu pazar tehdidini ve arama devinin tarihsel olarak ürün arama sonuçları için pazar payının nasıl düştüğünü analiz ediyor. Hatta Google yöneticisi Eric Schmidt’in Google’ın karşı karşıya olduğu rekabet ortamıyla ilgili doğrudan yorumlarına dikkat çekiyor:
“.”
Google’ın karşılaştığı bir ikilem, arama amacını algoritmik olarak tespit etmektir. Google, zamanla “elbise” araması yapan kullanıcıların yalnızca seçenekler arasında gezindiğini fark ederse, arama sonuçlarını daha bilgilendirici içerik gösterecek şekilde ayarlar. Bu, kullanıcıların sorgudan sorguya tutarsız ürün/bilgi sonuçları almasına neden olabilir. Bu yeni özellikler, Google’ın her zaman ticari amaçlı içerikle sonuç göstermesi için bir koruma işlevi görebilir.
Moda perakendecileri için her şeyin yakın zamanda değişeceğine inanmıyorum. Google, yeni arama özelliklerini agresif bir şekilde perakendeci sonuçlarına aktarmaya devam edecek. Şimdiye kadar, Google moda için yeni özellikler sunarken perakendecileri mümkün olan en iyi konuma getirmek için bu beş öğeye odaklandık:
- görüntü
- Yapılandırılmış veri
- Değişen niyetler
- Ürün veri feed’leri
- Yorumlar
Bu temel unsurlar, önümüzdeki beş yıl içinde moda markaları için çok önemli olacak. Google’ın, siteler daha güçlü arama özellikleri oluşturmaya ve kullanıcıları daha ticari sonuçlara yönlendirmeye devam ettikçe, sitelerin bu yönlerinden büyük ölçüde yararlanacağına inanıyorum.
Chris Long Hakkında
Chris Long, Go Fish Digital’de Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısıdır. 9 yılı aşkın deneyimiyle Chris, Google’ın algoritması ve web teknolojisine ilişkin derin bir anlayışla müşterilerin organik trafiği iyileştirmelerine yardımcı olmak için benzersiz sorunlar ve gelişmiş arama durumları üzerinde çalışır. Chris, GEICO, Adobe ve The New York Times gibi müşteriler için arama stratejileri konusunda tavsiyelerde bulundu. Moz, Search Engine Land ve Search Engine Journal’a katkıda bulunmaktadır. Ayrıca SMX East ve BrightonSEO gibi endüstri konferanslarında konuşmacıdır.
