Aşağıdaki makale size yardımcı olacaktır:Neden Müşterilerimiz için (Genellikle) Organik Trafik Sonuçlarını Projelendirmiyoruz?
–“Hedefimiz ayda 500.000 seans. Buna ne zaman ulaşacağımızı bana söyleyebilir misin?”
Bu sorunun farklı versiyonlarını çok duyuyoruz. Müşterilerimize ihtiyaç duydukları şeyi verdiğimizden emin olmak için ne gerekiyorsa yapmayı sevsek de, genellikle bu isteğe hayır deriz.
Neden? Peki, yansıtma bire bir aynı organik trafik sonuçları imkansızdır. Eğer bir ajans size bunu tahmin edebileceklerini söylerse, bu büyük bir tehlike işaretidir!
Belirli bir tarihe kadar sitenizde ne kadar trafik göreceğinizi size tam olarak söyleyemesek de, çalışmalarımızın sitenizin trafiği üzerindeki etkisini ve SEO yatırımınızdan ne bekleyeceğinizi tahmin etmenin başka yolları da var.
Peki neden (genellikle) müşterilerimiz için organik trafik sonuçlarını yansıtmıyoruz? Bu yazıda şunları paylaşacağım:
- Tahminleri etkileyen faktörler ve hangileri üzerinde daha fazla kontrole sahip olduğumuz
- Organik trafik tahminlerimizi nasıl hesaplıyoruz?
- Projeksiyonları ne zaman ve neden sunuyoruz?
- Gelecekteki trafiği tahmin etmenin en doğru yolu
Ayrıca trafik tahminleriyle ilgili sık sorulan bazı soruları yanıtlayacağım.
Hadi dalalım.
Projeksiyonları Etkileyen Üç Faktör
Trafik değişikliklerini tahmin etmekten bahsederken girdilerle başlamalısınız.
Bir sitenin gelecekteki trafik seviyelerini etkileyen üç ana faktöre bakıyoruz.
–
İlk iki girdi el ele gider: hedeflemeyi seçtiğiniz anahtar kelimeler ve anahtar kelimeye göre optimize edilmiş makaleleri ne sıklıkla yayınladığınız.
–
Anahtar kelimeler sitenizin otoritesine uygun mu? Yani Google, sitenizi bu anahtar kelimelere göre sıralamayı değerlendirecek mi?
Rekabet açısından nispeten düşükler mi, yani onlar için sıralamada yer alma şansınız var mı?
Ve orta ila yüksek arama hacimleri var mı, yani sıralama yaptığınızda yeterli miktarda organik trafiğe erişiminiz var mı?
Kendi kategorinizde rekabet edebilmeniz için ihtiyaç duyacağınız otoriteyi oluşturacak kadar sık yayın yapıyor musunuz?
–Yayın temposu Çekilmesi en kolay kaldıraçtır ve sitenizin kritik yetki eşiğine ulaştıktan sonraki ilk büyümesinden birincil olarak sorumlu olan kaldıraçtır.
–
Sitenizin performansını etkileyen üçüncü girdi – ve evet, bu çok açık görünebilir – Google’dır!
Bizimle çalışıyorsanız muhtemelen Algoritma’ya yaptığımız referansları biliyorsunuzdur. Bunun nedeni, Google’ın tüm sonuçlarını (SERP’ler veya Arama Motoru Sonuç Sayfaları olarak bilinir) sunan yüce kodun, sonuçta arama yapanların neyi, hangi sırayla göreceğini ve sonuçta hangi sitelerin, hangi anahtar kelime veya sorgudan gelen trafiği göreceğini kontrol etmesidir.
Belli nedenlerden dolayı algoritmayı kontrol edemiyoruz! – ve çok da açık olmayan sebepler – bazen Google, algoritma güncellemelerini hiçbir uyarıda bulunmadan yayınlar veya bunları parça parça ve görünüşte rastgele yayınlar – bu trafik etkisi üzerinde en az kontrole sahip olan biziz.
Bu, algoritmanın bir sitenin içeriğini yüksek kaliteli, alakalı ve sıralanabilir olarak tanıma şansını artıramayacağımız anlamına gelmez. Genel olarak Google’ın ne aradığını biliyoruz: yetkili yazarlar ve önemli bilgiler, yüksek kaliteli kullanıcı deneyimi ve iyi site hızı. Ayrıca, peşinde olduğumuz arama terimi için en iyi sonuçlarda yer alan dili analiz eden araçları da kullanıyoruz. Bu, yazarlarımıza, sıralamada en iyi şansı yakalayan, anahtar kelime optimizasyonlu bir makale oluşturma konusunda rehberlik eder.
Dolayısıyla beklenmedik bir algoritma güncellemesi, tüketici ilgisindeki ani bir değişiklik (pandeminin başında gördüğümüz gibi!) veya bir rakibin stratejik hamlesi, sıralama konumlarınızı ve trafiğinizi geçici olarak kesintiye uğratabilirken, iyi haber şu ki Google akıllı ve bu oynaklık genellikle kısa ömürlüdür. Google, hangi içeriğin kullanıcıya gerçekten yüksek kaliteli bir deneyim sunduğunu tespit etme konusunda harika bir iş çıkarıyor (*öksürük*, müşterilerimizin ulaşmak istediği kişiler *öksürük*).
Ancak bu tür bir dalgalanma hem kaçınılmazdır hem de tahmin edilmesi imkansızdır.
Organik Trafik Projeksiyonlarımızı Nasıl Hesaplıyoruz?
Söz konusu site için belirlediğimiz anahtar kelime listesine dayalı olarak beklenen organik trafiği belirlemek için kullandığımız nispeten basit bir formülümüz var.
Bu formül, anahtar kelime başına ortalama arama trafiğini, her ay yayınlamayı planladığımız makale sayısıyla çarpar. Bu toplam, tıklama oranıyla veya tıklamayla sitenize ulaşacak arama trafiğinin yaklaşık oranıyla çarpılır. Formül daha sonra bunu bir önceki aya ait mevcut trafiğe bir büyüme oranıyla çarpılarak ekler.
Yani formül şuna benziyor:
–
–
Biraz daha fazlası var ama genel fikir bu.
Gelecekteki Trafiği Ne Zaman ve Neden Projelendiriyoruz?
Peki, eğer projelendirmek bu kadar basitse, neden yapma müşterilerimize trafik tahminlerini daha sık sunmayı seviyor muyuz?
Tahminlerimiz, SEO’ya yatırım yapmanın ve yatırım yapmamanın göreceli etkisi hakkında fikir veriyor.
“Bu, organik trafiği çekmeye daha fazla odaklanmamız için doğru zaman mı?” gibi kararlar vermede yardımcı olur. veya “Yayın tempomuzu ne zaman artırmayı düşünmeliyiz?”
Organik trafik projeksiyonları, organik trafiği takip etme fırsatının işletmeniz için doğru olup olmadığını belirlemek açısından en değerli olanıdır.
Bu nedenle, talep eden yeni veya potansiyel bir müşteri için trafiği memnuniyetle tahmin edeceğiz (yaklaşık) ve aynı talebi bizimle bir yıl veya daha uzun süredir birlikte olan bir müşteriden geri çevireceğiz. Uzun süreli bir müşteri için gelecekteki trafiği tahmin ettiğimiz nadir durumlarda, her ay yerine üç aylık veya daha uzun dönemler için tahminlere bakacağız. Aylık trafikte çok sayıda iniş ve çıkışlar vardır, ancak üç aylık veya yıllık trafik ölçümleri daha net eğilimler gösterir.
Bir projenin erken aşamalarında trafiği tahmin etmek genellikle daha kolaydır. Yayınlamanın ilk aylarında, o kadar rekabetçi olmayan ve bu nedenle sıralaması daha kolay olan boşluklu anahtar kelimeleri hedefliyoruz. İyi optimize edilmiş bir makalenin bu anahtar kelimeler için sıralamada iyi bir şansa sahip olduğunu ve siteye gelen trafiği buna göre yansıttığını varsayabiliriz. Bu aynı zamanda bir sitenin kendi alanında daha düşük otoriteden daha yüksek (tanınmış) otoriteye geçtiği aşamadır. Google bir sitenin yetkisini “keşfettikçe” sitenin trafiği öngörülebilir bir düzende artar.
Öte yandan, bir müşteriyle aylarca çalıştıktan sonra, rekabetin daha şiddetli olduğu, daha yüksek hacimli, daha yüksek zorluktaki anahtar kelimeleri hedeflemeye başlayacağız. Bu aşamada, nispeten küçük sıralama ve trafik dalgalanmalarının aylık trafik sayıları üzerinde çok daha belirgin bir etkisi vardır.
Spor metaforları konusunda benden çok daha iyi olan satış müdürümüz Nathan şunları söylüyor: “Daha önce hedeflenen terimler [in the project] teklerde gol atmak gibidir ve daha sonra şartlar sayı vuruşu yapmak gibidir. Tekli koşular daha kolay vurulur ve daha öngörülebilirdir; sayı vuruşları oldukça etkilidir ancak daha az tutarlı bir şekilde tekrarlanabilir.
Ayrıca, bir alan “inşaat otoritesi” durumunun ötesine geçtiğinde, mevsimsellik ve trafik düzenini etkileyen diğer faktörlere daha fazla maruz kalır. Sonuç olarak, aydan aya bazda daha sonraki aşamadaki büyüme çok daha değişken ve öngörülmesi zor. Bunun yerine, diğer büyüme sinyallerini (sıralama hızı ve ilk üç konumdaki toplam anahtar kelimeler gibi) izliyoruz ve her üç ayda bir veya altı ayda bir gibi daha uzun sürelerde net kazançlar arıyoruz.
SEO Projeksiyonları Bir Temel Değil, Bir Basketbol Sahasıdır
Ortalama olarak, trafik grafikleriniz tıpkı tahminlerimiz gibi yukarı ve sağa doğru izlense de, müşterilerimize trafik değişikliklerinin doğrusal olmayacağını ve hatta özellikle ilk başta her ay artmayacağını dürüstçe söylüyoruz.
Kesin miktarda trafiği tam olarak öngördüğümüz gibi sunacağımıza asla söz vermeyiz çünkü bu imkansızdır. Ve yine, size farklı şekilde konuşan herhangi bir kurumun ya ne yaptığı hakkında hiçbir fikri yoktur ya da size bilerek yalan söylüyordur.
Trafiğiniz üzerinde etkisi olacak (büyük veya küçük) tahmin edemeyeceğimiz veya kontrol edemeyeceğimiz o kadar çok faktör var ki, özellikle de sitenizle ne yaptığınız dahil. (Müşterilerimizin kazara sitelerinin çoğunluğunun indeksini kaldırdığını ve ardından içeriklerinin neden sıralamanın durduğunu merak ettiklerini gördük. Tahmin edebileceğiniz gibi bu, ilerlememizi oldukça büyük ölçüde engelledi.)
Ancak öngörülerin, SEO’ya ne zaman, yapılıp yapılmayacağı, nasıl ve ne kadar yatırım yapılacağına ilişkin kararların verilmesinde yararlı olduğuna inanıyoruz.
Trafik Projeksiyonları SSS
Ayda “x” miktarda içerik yaparsak ne kadar trafik almayı bekleyebiliriz?
Yukarıda anlattığım model sitenizin geçmiş performansına ve hedef anahtar kelimelerine göre size bilgi verebilecektir. Siteniz yepyeni olsa bile yine de yalnızca hedef anahtar kelimelere dayalı olarak projelendirme yapabiliriz.
Potansiyel sonuçları tahmin edebilir misiniz?
Bazen, ancak bunun için en iyi zaman projenizin erken dönemleridir; hatta sonuçları satış döngüsü sırasında bile tahmin edebiliriz. Bizimle ne kadar uzun süre çalışırsanız tahminde bulunmak o kadar zorlaşır, ancak bazen gelecekteki üç aylık veya altı aylık sonuçları tahmin edebiliriz.
–Projenizi bir yıl boyunca yapsaydık ne bekleyebilirdik?
Size bir yıl boyunca ne kadar trafik göreceğinize dair kaba bir tahmin vereceğiz, ancak tam olarak bu rakamlara ulaşacağınıza söz veremeyiz. Ancak bir yıl boyunca bizimle birlikte olduğunuzda, sitenizin organik trafik ivmesi ve sitenize yatırım yapmaya devam edip etmemeniz gerektiği konusunda iyi bir fikir sahibi olacaksınız.
Ekibime/patronuma bazı kaba tahminler göstermem gerekiyor.
Yine, projenin başlangıcında bunu yapmak daha kolaydır. Altı ay veya bir yıl sonra, iç paydaşlarınıza bugüne kadarki ilerlemeyi gösterme konusunda daha rahat oluruz.
Ayrıca, projenizin ilerleyişini takip etmek ve analiz etmek için bir bakışta haftalık proje güncellemeleri, daha ayrıntılı aylık raporlar ve ilerlemeyi optimize etmek için her türlü stratejik değişiklik önerileri sunuyoruz.
Ekibinizden bu projeye katılımı olan herkesi bu güncellemeler için bize katılmaya davet ediyoruz veya haftalık ve aylık destelerimizi ekibinizdeki herkesle paylaşabilirsiniz.
Yöneticinizi veya ekibinizi SEO konusunda nasıl ikna edeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu yazıya göz atın.
Trafik Projeksiyonları Her Zaman Doğru Hareket Değildir
Sonuçta, trafik tahminlerine, özellikle de aylık tahminlere ve son aşamadaki bir proje için tahminlere güvenmenin pek taraftarı değiliz. SEO’ya yatırım yapma kararının yanı sıra, bu ölçümleri karar verme açısından çok değerli bulmuyoruz ve asla tam olarak karşılayamayacağımızdan emin olduğumuz kriterler oluşturarak projeyi başarısızlığa mahkum etme eğilimindeler. Mutlaka yetersiz kalmayacağız, ancak SEO sonuçlarının gerçekliği herhangi bir modelin doğru bir şekilde yakalayabileceğinden daha karmaşıktır.
Bu, SEO’ya yatırım yapmanın faydalı olmadığı veya işletmeniz açısından karşılığını almayacağı anlamına gelmez. Bu sadece SEO başarısının, gerçek sonuçları tahminlerle karşılaştırarak etkili bir şekilde ölçülmeyeceği anlamına gelir.
Nasıl sonuç verebileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek ve hatta belki bazı potansiyel trafik rakamlarını tartışmak istiyorsanız bugün bizimle iletişime geçin!
