Aşağıdaki makale size yardımcı olacaktır:Ölçeklenen Ecomm Markanız Kaliteli Görsellerden Kaçamaz
Kendinizi Harrods gibi üst düzey bir mağazada veya Mercedes Benz gibi egzotik bir otomobil bayisinde bulduysanız, lüksün nasıl kişiselleştirilmiş bir şey olduğunu ilk elden bilirsiniz. Bu sadece hissediyor Bu mağazaların içinde olmak pahalı. Bu nedenle müşteriler, satın alma işlemlerinde kendilerini güvende ve haklı hissediyorlar.
Aynı şey e-ticaret için de geçerli.
Yalnızca sorunsuz çalışan değil, aynı zamanda görünüyor Standartlardan daha üstün, sıradan bir mağaza vitrini, site ziyaretçilerine gerçek anlaşmanın siz olduğunuzun sinyalini verir. Mağazanız kaliteli ürünler sunuyor. Daha azını yaparsanız marka algınıza zarar verme ve dönüşümlerinizi olumsuz etkileme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.
Ve algı gerçekliktir. Bu gösterilmiştir Müşterilerin %17’si alışveriş sepetlerini terk ediyor çünkü bulundukları web sitesine kredi kartı bilgileri konusunda güvenmezler. Sitenizin sağlam olmasını sağlamaktan başka güvenlik işaretleri görünür (SSL veya diğer rozetler gibi), sitenizin özellikle güvenilir görünmesini sağlamanın başka bir hızlı ve kolay yolu mu? Yüksek kaliteli görseller ve marka tasarımı.
Shogun’da, kaliteyi anında işaret edebilmenin bir yolu olarak özellikle çarpıcı görseller görüyoruz. Yazımızın bu son bölümünde Olağanüstü E-ticaret serisinde size kaliteli görsellerin neyi başarması gerektiğini, markaların bunları etkili bir şekilde nasıl uyguladığına ve sizin de aynısını nasıl yapabileceğinize dair örnekler veriyorum. –
E-ticaret markalarının ölçeklendirilmesinin görsellerdeki teknik ve stilistik unsurları dengelemesi gerekiyor
Çoğunlukla Shogun Frontend müşterileri için olağanüstü marka görsellerinin iki şekilde kategorize edilebildiğini görüyoruz:
1) Teknik unsurlar onay kutularını işaretlerler
Markanızın site görsellerinin şöyle olması gerekir:
- Doğru biçimlendirilmiş ve herhangi bir cihazda görüntülenebilme (duyarlı)
- Sıkıştırılmış yaklaşık 150 KB (yüksek çözünürlüklü fotoğraflar) ve 100 KB’nin (PNG’ler) altındaki bir dosya boyutuna ve uygun şekilde yapılandırılmıştır. kayıplı veya kayıpsız miktar daha hızlı sayfa yükleme süreleri için
Uygulanan teknik unsurların harika bir örneği Adidas’ın web sitesidir. Masaüstü ve mobil sitelerindeki tüm görseller doğru biçimlendirilmiş, pikselli değil, yüksek kontrastlı ve Adidas markasına güçlü bir şekilde bağlı.
Dahası, hızlı bir Lighthouse denetimi sonucunda bunun hızlı yüklenen bir e-ticaret sitesi olduğunu gördük aksine yüksek kaliteli görsellerin sayısı.
Adidas sitesi markanın özünü yansıtıyor.
2) Stilistik unsurları aşılarlar
Yani, tüm görüntüler:
- Tutarlı marka tonu ve stiliyle
- Kesin ürün ayrıntısını göster ve yakından ek bağlam sunun
- Bir tür duyguyu kışkırtmak veya ürünün nasıl fotoğraflandığını hissetmek (düşünün: post prodüksiyonda uygulanan aydınlatma ve marka öğeleri)
İşyerinde bunun harika bir örneği Jeep’tir. Jeep’in görsel kimliği ideal müşterisine hitap ediyor: Her türlü maceraya hazır bir araç isteyen ve aynı zamanda bir miktar lüks isteyen insanlar.
Jeep sitesi, Jeep sahibi olmanın getirdiği korkusuz ve zorlu maceraları anlatıyor.
Jeep, ana sayfanın ilerleyen kısımlarında müşteri hizmetleri programını temsil eden “Jeep Wave” gibi marka merkezli resimler bile içeriyor.
Sıra dışı markalar, teknik ve stilistik unsurlar arasındaki bu dengeyi görselleriyle sağlıyor. bu denge doğrudan tüketiciye yönelik markanıza da uygulayabileceğiniz bir şeydir.
Birçok marka A/B yeni site görsellerini test eder ve ben de test etme ve yinelemenin yanı sıra düzenli olarak çalıştırmanızı öneririm Deniz feneri denetimleri Bu varlıkları ekledikten sonra sitenizin teknik performansını izlemek için. Kaliteli bir görünüm ve hissi yüksek performanslı bir siteyle dengelediğinizden emin olmak istiyorsunuz.
Görsellerin yanı sıra…Başarılı bir e-ticaret deneyimine katkıda bulunan dört faktör daha vardır. Diğer yazılarda diğer bileşenler (gerçek zamanlı kişiselleştirme, dinamik, zengin satış, güzel işlevsel tasarım ve son derece hızlı yükleme) hakkında yazdım.
#cta-mini-fe#Başsız ticaretin markanız için uygun olup olmadığını mı merak ediyorsunuz? Shogun Ön Uç hakkında daha fazla bilgi edinin
Vahşi doğada yıldız marka görsellerine örnekler
Shogun’un yüksek kaliteli marka görsellerini nasıl tanımladığını ele aldım. Şimdi bu ilkelerin iki olağanüstü e-ticaret mağazasında nasıl uygulandığını görelim.
TULA Cilt Bakımı
TULAProbiyotik bir cilt bakım serisi olan , ürünleri olağanüstü kategoriye taşımak için mağazanızda çarpıcı, markalı görsellerin nasıl kullanılacağının harika bir örneğidir.
Bu sitedeki görseller, yüksek kaliteli düz yerleşimler, yakın dokulu çekimler ve stüdyo çekimleri arasında bir denge kuruyor; tümü markanın imzası olan turkuaz renk şemasını kullanıyor. Görsellerin eğlenceli, renkli ve taze havası, kendilerini “Instagram’a layık” hissetmelerini sağlıyor ve müşterilere TULA’nın fiyat aralığındaki diğer markalardan daha yüksek kalitede olduğunu ima ediyor.
TULA’nın görsellerinde, markaya yüksek bir his veren belirli bir stilize ton var.
TULA’nın site görselleri, markanın perde arkası bileşenlerini görünür kılıyor. Ürünlerinin kalitesini yüksek görsellerle aktarıyorlar. Envanter yönetiminden müşteri hizmetlerini nasıl ele aldıklarına kadar her şeyin, sitelerinin görünümü ve tarzına göre olağanüstü olacağını biliyorsunuz.
#cta-visual-fe#
Oliver Bonas
Oliver BonasBritanyalı bir moda, mücevher ve hediyelik eşya perakendecisi olan , ürün kalitesini yansıtmak için arka plan videoları, parlak, çarpıcı görüntüler ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik gibi çarpıcı görseller de kullanıyor.
Oliver Bonas, alışveriş yapanlara ürün resminin tamamını sunan görseller kullanıyor. Örneğin kumaşa, malzemeye veya kaliteye daha net bakmak için ürün resimlerini ‘yakınlaştırabilirsiniz’. Marka, alışveriş yapanlara mümkün olduğunca fazla bağlam sağlamak için ürün görsellerini hem modellerle hem de bağımsız, beyaz arka plan görselleriyle birleştiriyor.
Oliver Bonas’ın markası neşeli ve renkli; sitedeki görsellerde de karşımıza çıkan unsurlar.
Peki yüksek kaliteli görseller ve detaylar neden bu kadar önemli?
Çok basit: Markaların yüksek kaliteli ürünler sattıklarını belirtmeleri gerekiyor Ve O fiyat etiketine değer.
Başka bir deyişle, mağazanız bunun gibi görsellere yatırım yaptığında, ziyaretçilerinize iade politikanızdan müşteri hizmetlerinize ve daha fazlasına kadar her şeyin sorunsuz olacağını incelikli bir şekilde beyan etmiş olursunuz.
Gönderim süreciniz? Kusursuz!
Müşterilerin satın aldıktan sonra alacakları paket? (Çıkartmalar ve çevre dostu kağıt mendil ile parlak markalı bir kutuda geleceğini söylemeye gerek yok).
Ürünlerinizin fiyatına değdiğini iletiyorsunuz. Ve ürünlerinizi alırken hissedeceksiniz Wayyyy Amazon kutusundan veya drop-shipper deneyiminden farklıdır.
Ucuz görünen veya markanıza öncelik vermeyen görseller kullanırsanız, bunun tipik veya daha ucuz hissi veren bir alışveriş deneyimine dönüşeceğine dair alarm zillerini çalabilirsiniz.
Günümüzde tüketiciler lüks hissi veren markalar istiyor. Aslında, Tüketicilerin %72’si Lüks mal satın alanlar, bunu bu eşyaların daha uzun süre dayanması ve değerini koruması nedeniyle yaptıklarını iddia ediyor. Yıkandıktan sonra değiştirmeleri gerekeceğini bildikleri tek seferlik hızlı ürünleri satın almakla ilgilenmiyorlar.
“Olağanüstü”lüğü görsellerle nasıl somutlaştırabilirsiniz?
Ekibinizin bu konuya yaklaşmasını önerdiğim birkaç yol var:
Marka stili kılavuzunuzu tekrar ziyaret edin ve sürekli güncelleyin
Tutarlı olmak için fotoğraf ve videolara yönelik stil rehberiniz üzerinde çalışmanız gerekir. Akılda tutulması gereken bazı bileşenler:
- İçerik: Neyin resimlerini ekliyorsunuz? Neyle iletişim kurmaya çalışıyorsun? Gösterilenlerle bağdaştırabileceğiniz bir duygu veya hikaye var mı?
- Kompozisyon: Yakalamak istediğiniz açılar veya bakış açıları nelerdir? Ziyaretçinizin alışveriş yapmasına nasıl yardımcı olacaklar (yakından görmek için neye ihtiyaçları var?)
- Ton: Müşteriler bu görsellere baktıklarında nasıl hissetmeliler? Alıcınız hakkında görsel kimliğinize katabileceğiniz ne biliyorsunuz?
E-ticaret web ekibiniz için güncellenmiş, düşünceli bir stil kılavuzu sayesinde, bir görselin sitenize ait olup olmadığı konusunda hiçbir zaman soru işareti kalmaz. Ve istediğiniz tonu çok daha kolay ve tutarlı bir şekilde aktarabilecek fotoğrafçıları seçebilirsiniz.
Görseller için teknik bir kontrol listesi oluşturun
Marka görsellerinizin teknik tarafı için bir kontrol listesi oluşturarak t’lerinizin çarpı işareti ve i’lerinizin noktalı olduğundan emin olun.
Bu kontrol listesi, “Tüm resim dosyaları sıkıştırılmış ve ~150 KB’a uygun şekilde boyutlandırılmış mı?” gibi soruları içermelidir. ve “Bu resimler mobilde nasıl görünüyor?”
Gibi araçlar ImageOptim görüntünün benzersiz özelliklerine göre sıkıştırmak için mükemmeldir.
E-ticaret teknolojinizi değerlendirin
Son olarak, mağazanızın tamamına güçlü görseller eklemek önemli olsa da Daha Sitenizdeki görseller, site hızı açısından bakıldığında ödünler anlamına gelebilir.
Kaliteli görüntüler eklemek için olmadan Sitenizin hızı ve yükleme sürelerinden ödün vererek ölçeklenen bir marka olarak başsız ticareti düşünmeye başlayabilirsiniz. Daha spesifik olarak, ayrıştırılmış bir ön uç platformunun bu tür olağanüstü görüntüleri desteklemenize yardımcı olup olamayacağını keşfedebilirsiniz.
Bunun harika bir örneği lüks tıraş makinesi markası OneBlade’dir. OneBlade yalnızca yüksek kaliteli ürünler satmakla kalmıyor, aynı zamanda süper görselliğe de sahip.
Shogun Frontend destekli PWA’yı piyasaya sürdükten sonra OneBlade, sitenin her yerine birden fazla yüksek çözünürlüklü video ve görsel ekleyebildi; bunların tümünü site hızından ödün vermeden yaptı. Markanın CMO’su Josh Nash, Shogun Frontend’den sonra görsel yetenekleri hakkında şunları söyledi:
“Shogun Frontend ve PWA olarak bize sağladığı hız olmasaydı her tıraş makinesi modelinin 3 boyutlu görüntülerini sitede yayınlayamazdık.”
#cta-paragraph-fe#Markanızın görsel hedeflerini desteklemeye yardımcı olacak ilerici bir web uygulaması (PWA), site gecikmesi olmadan kazançlı bir seçenek olabilir. Shogun Frontend’in bunu yapmanıza nasıl yardımcı olabileceğini görün. Demo rezervasyonu yapın–
Kaliteli marka görselleri güven oluşturur ve dönüşümleri artırır
Dünyanın durumu göz önüne alındığında daha fazla insanın çevrimiçi alışveriş yapmasına rağmen, yalnızca E-ticaret sitesi ziyaretlerinin %2,17’si satın almalara dönüştürün.
Bu, müşterileriniz için her şeyi yapmanız gerektiği anlamına gelir. Onlara göstermen lazım Kesinlikle neden sizden satın almaları gerektiğini ve marka görselleri bu mesajı hem bilinçli hem de bilinçaltına aktarmanın bir yolunu sunuyor.
Elinizden gelenin en iyisini yapmak, müşteri yolculuğunun tüm yönlerinin dikkatli bir şekilde değerlendirilmesi anlamına gelir ve görseller de istisna değildir.
#cta-visual-fe#
