Aşağıdaki makale size yardımcı olacaktır:Pazarlamada Parlak Nesne Sendromu – Her Yeni Taktik İşe Yaramaz
Bir pazarlama stratejisti olarak yeni pazarlama trendlerini ve bunların müşterilerimizi nasıl etkileyebileceğini/etkileyeceğini anlamak benim işim.
Bunu endüstri liderlerinin pazarlama bloglarını okuyarak, e-kitap indirerek ve kitap okuyarak yapıyorum. Her sabah feed okuyucuma giriş yapıyorum (evet, hâlâ bunlardan birini kullanıyorum) ve pazarlama sektörüyle ilgili haberleri sindirmek için zaman harcıyorum.
Gün boyunca Twitter veya LinkedIn’e giriş yapıp pazarlama hashtag’lerine göz atarak nelerin konuşulduğunu gerçek zamanlı olarak görebiliyorum.
Çalışanlarımızın çoğunun benzer rutinleri var. İhtiyaç duyulduğunda bu şekilde yön değiştirebiliyoruz ve müşterilerimizin daha fazla potansiyel müşteri elde etmesine, daha fazla web sitesi trafiği çekmesine veya marka bilinirliğini artırmasına yardımcı olmak için neler yapabileceğimiz konusunda şirket içinde akıllı tartışmalar yapabiliyoruz.
Bir işletme sahibi veya üst düzey yönetici olarak bunu yapmaya vaktiniz olmayabilir. Ancak, muhtemelen iş arkadaşlarınızla iş sorunları hakkında konuştuğunuz ve her zaman işinizi büyütmekle ilgilendiğiniz için, harekete geçmeniz veya en azından düşünmeniz gerektiğini düşündüğünüz küçük miktarda bilgi alırsınız.
Facebook’ta reklam vermek gibi daha önce hiç yapmadığınız bir şeyi denersiniz ve işe yarar. Harika! İşe yarayan yeni pazarlama stratejilerinden birini denediniz ve avantajlardan yararlandınız. Trafik arttı, potansiyel müşteriler geldi ve satışlar arttı.
Bazen, size daha fazla iş getirmeyi vaat eden yeni ve parlak bir şey görmek pek de işe yaramaz. Bunun çok da uzak olmayan bir geçmişten örneğine bakalım: Snapchat’in ortaya çıkışı ve sosyal medya dünyasındaki hızlı yükselişi.
Erken benimseyen bazı işletmeler için, yeni platformun markalarını nasıl olumlu yönde etkileyebileceğini test etmek akıllıca oldu. Snapchat fenomenleriyle ortaklık kuran tüketici pazarındaki işletmeler için bu yeni marka oluşturma hizmetinin faydaları muhtemelen mevcuttu. Platformun geçici doğası nedeniyle tam olarak ölçmek zordur, ancak marka bilinci oluşturmayı bu haliyle ölçmek genellikle zordur.
Çeşitli Snapchat stratejilerini öven pazarlamacıların başarı öyküleri vardı. Ancak kapalı kapılar ardında anlatılanlar çok farklıydı.
Çeşitli pazarlama fonksiyonlarında görev alan meslektaşlarımın çoğuyla konuştuğumda, bizimkine benzer müşterilerle çalışan ve Snapchat’i bir pazarlama kanalı olarak kullanma testlerinde kanıtlanabilir bir başarı gösterebilen tek bir pazarlamacıya rastlamadım. Bu bizim ajansımızın kararıydı. Başlangıçtan beri bir hipotez vardı ama bunu siperlere giren başkalarından duymak güzeldi.
Snapchat’i birkaç müşterimiz adına bir pazarlama kanalı olarak araştırdık ve her seferinde kaynakları bu yönde harcamama tavsiyesiyle karşılaştık.
Müşterilerimizin hedef pazarlarını ve hedeflerini anlamak, onları muhtemelen iş hedeflerine taşımayacak bir platformda zaman ve para harcamaktan kaçınmamızı sağladı.
Müşterilerimizle işbirliği yaparken, pazarlama trendleri konusunda güncel kalabilme yeteneğimiz, fırsat kendini gösterdiğinde erkenden harekete geçmemize ve garanti edildiğinde rotamızı korumamıza olanak tanıdı.
Yakın zamanda LinkedIn’de oturum açtığımda bu bana hatırlatıldı ve artık hashtag’leri vurgulayan yeni bir düzen bana sunuldu. Bu, LinkedIn’in iyi bir hamlesi gibi görünüyor ve biz şimdiden yeni algoritmaları müşterilerimize fayda sağlamak için nasıl kullanacağımıza bakıyoruz.
Geçmişte LinkedIn gönderilerindeki hashtag’leri karışık sonuçlarla test etmiştik. LinkedIn kullanıcılarının alakalı bilgileri bulmak için hashtag aramalarını kullandığına dair kesin bir veri yoktu. Artık LinkedIn konuyu öne ve merkeze itiyor gibi görünüyor, bu nedenle konu hashtag aramaktan çok, LinkedIn kullanımınıza dayalı olarak ilgili bilgilerin şans eseri sunulmasıyla ilgili. Oldukça harika.
Ve bu sadece sosyal medya pazarlamasıyla ilgili değil (her ne kadar çoğu zaman en fazla ilgiyi çekse de). Arama uzmanlarımız arasındaki konuşmaları dinlemek, web sitesi düzenlerine yaklaşımdaki değişiklikleri, bağlantı kurma stratejilerini ve müşterilerimizin web sitelerinin arama sıralamasında rekabeti geçmesini sağlamak için gereken diğer değişiklikleri ortaya çıkarabilir.
Pazarlama, özellikle dijital pazarlama, sürekli gelişen bir alandır. Kullanıcı davranışları değiştikçe ve dikkat çekmek için yeni platformlar oluşturuldukça, her parlak nesneye aşık olmak kolaydır. Bunun iş başarınızı nasıl etkileyebileceğini anlamak, hangi pazarlama stratejilerinin uygulanacağını bilmenin anahtarıdır. Hedef müşterilerinizi bilmek, hangi pazarlama taktiklerinin değiştirileceğine karar vermenize yardımcı olur.
Modern pazarlamanın statik hiçbir yanı yoktur.
Çoğu yönetici gibi siz de işletmenizin rekabet gücünü korumak için pazarlama trendleri konusunda güncel bilgi sahibi olmak için zamanınız yoksa, pazarlama ihtiyaçlarınızı Houston’daki bir pazarlama firmasından dış kaynak olarak almayı düşünün.
