Aşağıdaki makale size yardımcı olacaktır:Performans Pazarlaması ve Dijital Pazarlama Arasındaki Fark
Dijital pazarlama ekosistemi büyümeye devam ederken, pazarlama çabalarınızda maksimum etkiyi elde etmek için farklı yaklaşımları anlamak önemlidir. Günümüzde yüksek talep gören iki popüler yaklaşım, performans pazarlaması ve dijital pazarlamadır.
Performans pazarlaması müşteri adayı oluşturma veya satış gibi belirli değerli iş eylemlerini yönlendirmeye odaklanan veri odaklı bir yaklaşımdır. Performans Pazarlamacıları, doğru kitleye doğru zamanda ulaşmak için çeşitli hedefleme yöntemleri ve ücretli edinme platformları kullanır ve maksimum yatırım getirisi veya ROAS (Reklam Harcamalarının Getirisi) sağlamak için kampanyalar izlenir ve ölçülür.
Dijital PazarlamaÖte yandan, marka farkındalığı ve etkileşimi yaratmaya daha geniş bir şekilde odaklanır (ve yine de müşteri edinmeye odaklanabilir). Bir dereceye kadar veri odaklı olsa da, dijital pazarlama daha geniş bir kitleye ulaşmak ve marka bilinirliği oluşturmak için daha geniş hedefleme yöntemleri kullanabilir.
Dijital pazarlama Kampanyalarının etkileşimi artırmak, bir web sitesine trafik çekmek veya sosyal medya takipçilerini artırmak gibi hedefleri olabilir.
Öyleyse, performans pazarlaması ile dijital pazarlama arasındaki temel farklara daha yakından bakalım.
1. YG’ye odaklanın
Performans pazarlaması tamamen sayılarla ilgilidir. Amaç, dönüşümleri artırmak ve geliri artırmaktır. Maksimum yatırım getirisi sağlamak için her kampanya izlenir ve ölçülür. Reklamverenler, kampanyaları optimize etmek ve bilinçli kararlar almak için veriye dayalı bilgileri kullanır.
Dijital pazarlama, hâlâ yatırım getirisiyle ilgilenirken, marka bilinirliği ve katılımı oluşturmaya daha geniş bir şekilde odaklanıyor. Web sitesi trafiği ve sosyal medya etkileşimi gibi ölçümler hala önemli olsa da tek odak noktası onlar değil.
2. Hedefleme
Performans pazarlaması, ilgili kitleye doğru zamanda, doğru platformda ulaşmak için büyük ölçüde veriye dayalı hedeflemeye dayanır. Performans pazarlamacıları, pazarlama iletişimlerinin veya reklamlarının belirli bir kitle tarafından görülmesini sağlamak için demografi, konum ve ilgi alanları gibi çeşitli hedefleme türlerini kullanır.
Dijital pazarlama da bir dereceye kadar veriye dayalı bir hedefleme yaklaşımı kullanır, ancak daha geniş bir kitleye ulaşmak ve marka bilinirliği oluşturmak için daha geniş hedefleme yöntemlerine de güvenebilir.
Örneğin, McDonald’s için marka bilinirliği oluşturmayı amaçlayan bir dijital pazarlama kampanyası, her yaştan, tüm şehirlerden ve geniş ilgi alanlarından daha geniş bir kitleyi hedefleyebilir.
3. Ödeme veya Medya Satın Alma Modeli
Performans pazarlamasında, reklamverenler tıklamalar, olası satışlar veya satışlar gibi belirli eylemler için ödeme yapar. Bu ödeme modeli, işlem başına ödeme veya işlem başına maliyet (EBM) olarak bilinir. Reklamverenler yalnızca, maksimum yatırım getirisi sağlayan belirli bir işlem yapıldığında ödeme yapar.
Dijital pazarlamada reklamverenler, kampanyanın hedeflerine bağlı olarak gösterim başına (BGBM) veya tıklama başına (TBM) ödeme yapabilir. Örneğin, marka bilinirliği oluşturmayı amaçlayan bir dijital pazarlama kampanyası, bir BGBM ödeme modeli kullanabilir.
4. Kampanya Hedefleri
Performans pazarlama kampanyaları genellikle satış (müşteri edinme) veya müşteri adayı oluşturma (potansiyel müşterilerin iletişim bilgilerini alma) gibi belirli eylemlere odaklanır. Kampanyanın başarısı önceden belirlenmiş aksiyonların sayısına göre belirlenir. Performans pazarlamacıları, kampanyaları optimize etmek ve maksimum yatırım getirisi elde etmek için veriye dayalı bilgileri kullanır.
Dijital pazarlama kampanyaları, marka bilinirliği oluşturmak, etkileşimi artırmak veya bir web sitesine trafik çekmek gibi daha geniş hedeflere sahip olabilir. Web sitesi trafiği ve sosyal medya etkileşimi gibi ölçümler hala önemli olsa da, dijital pazarlama çabalarının tek odak noktası olmayabilirler.
5. Zamanlama
Performans pazarlama kampanyaları genellikle zamana duyarlıdır ve akıllarında belirli bir nihai hedef vardır. Belirli bir hedefle başlatılırlar ve bu hedefe ulaşıldığında kampanya sona erer. Reklamverenler, kampanyaları optimize etmek ve maksimum yatırım getirisi elde etmek için veriye dayalı bilgileri kullanır.
Dijital pazarlama kampanyaları, zamana duyarlı olmakla birlikte, uzun vadeli marka bilinirliği ve etkileşimi oluşturmak için devam ediyor olabilir. Örneğin, marka bilinirliği oluşturmayı amaçlayan bir dijital pazarlama kampanyası, maksimum gösterim elde etmek için uzun bir süre boyunca yayınlanabilir.
Hangi Yaklaşımı Seçmelisiniz?
Bunun doğru ya da yanlış cevabı yoktur. Tamamen sizin özel dijital pazarlama hedeflerinize bağlıdır. Dönüşümleri artırmak ve geliri artırmak istiyorsanız, performans pazarlaması gidilecek yol olabilir.
Ancak, marka bilinirliği ve etkileşimi oluşturmak istiyorsanız, dijital pazarlama daha uygun olabilir.
Yaklaşımlar farklılık gösterse de hem performans pazarlamasının hem de dijital pazarlamanın bilgiye dayalı kararlar almak için veriye dayalı içgörülere dayandığını belirtmek de önemlidir. Her ikisini de öğrenmek, çok yönlü bir pazarlama stratejisi oluşturmada faydalı olabilir.
Sonuç olarak, performans pazarlaması ve dijital pazarlamanın farklı yaklaşımları olabilir, ancak her ikisi de günümüzün dijital ortamında çok önemlidir. Farklılıkları anlamak ve hangi yaklaşımın benimseneceğine karar vermek, özel pazarlama hedeflerinize bağlıdır.
