Aşağıdaki makale size yardımcı olacaktır:SEO’yu Marka Stratejileriyle Nasıl Uyumlu Hale Getirirsiniz… ve Süreçte Marka Ekibinizi Nasıl Kazanırsınız?
Şunu hayal edin: bir SEO uzmanı olarak siz, bir eureka anı yaşadınız ve sitenize gelen trafiği artırmaya yardımcı olacak bazı veri odaklı SEO optimizasyonlarını uygulamak için altın bir fırsat buldunuz. Hedef anahtar kelimelerinizi kontrol ettiniz ve kopya, başlıklar ve başlık etiketlerini elden geçirdiniz ve gitmeye hazırsınız!
Ancak tam bitiş çizgisine yaklaştığınız sırada marka ekibiniz, önerdiğiniz şey markaya uymadığı için değişikliklerinizi geri çeker.
Bu size tanıdık geliyorsa, bir SEO ve marka uyumu sorununuz olabilir.
Markanızın ve SEO stratejilerinizin yanlış hizalanması, sitenizin başarısına giden yolda çeşitli engellere neden olabilir ve büyümesinde ciddi zorluklar ortaya çıkarabilir. Aylık yüksek arama hacmi (MSV) olan anahtar kelimelerin hedeflenmemesi, başlıkların ve üstbilgilerin tam potansiyellerine göre optimize edilmemesi veya kullanıcının arama amacına uymayan kopyalar olsun, bir sitenin yaşayabileceği pek çok tuzak vardır.
İyi haber şu ki, marka bilinci oluşturma ve SEO bir kuruluşta çelişen stratejiler olmak zorunda değil. Hizalanırlarsa, bir kuruluşun marka bilinirliğini yönlendirmek için güçlü bir güç olarak bir araya gelebilirler.
Aşağıda, markanız ve SEO ekiplerinizin hedefleri arasında köprü kurmak için kullanabileceğiniz birkaç taktikten ve ayrıca marka ekibinizi nasıl kazanabileceğinizden ve onları SEO dönüşümleri sağlayabileceğinizden bahsedeceğiz.
SEO ve Marka Hizalama Taktikleri
1 – Geri Bağlantılara Odaklanın
Geri bağlantıların bir web sitesinin sıralaması ve dış marka görünürlüğünün en önemli faktörlerinden biri olduğu bilinen bir gerçektir. Uyumlu bir geri bağlantı stratejisi geliştirmek için, dış yayınların dikkatini çekecek kaliteli içerik oluşturmanız gerekir. Bunu yapmak için önce markanızın kendisini kolayca bir düşünce lideri olarak kabul ettirebileceği konuları arayın. Ardından, araştırma sorguları, sorunları ve içerik boşlukları markanızın da anlamlı içgörüler sağlayabileceği sektörünüzde var olan.
2 – Markanızı Geri Bildirime Açın
Kuruluşunuzun sitesinde incelemeler veya derecelendirmeler yer almıyorsa kuruluşunuza bağlı olarak bunları eklemek iyi bir fikir olabilir. Olumlu incelemeler ve derecelendirmeler, arama sonuçlarında görüntülendiğinde bir markanın algısını güçlendirebilen ve tıklama oranına (TO) fayda sağlayan güven sinyalleridir. Ayrıca, sitenizin arama listelerinin görüntülenme şeklini iyileştirebilen yapılandırılmış veri inceleme işaretlemesini kullanma olasılığını da açarlar. Tarafsız görünmek istiyorsanız, olumsuz yorumlarınızı da öne çıkarmayı düşünün. Bunu yapmak, şirketinizin daha güvenilir görünmesini sağlayabilir ve “{Şirketiniz}” incelemeleri gibi terimler için daha iyi bir sıralama şansı verebilir (Yine, kuruluşunuza bağlı olarak bu her zaman doğru hareket olmayabilir, bu nedenle Artıları ve eksileri burada!).
Ek olarak, marka ekibiniz, müşterilerin şirketinizi gerçekte nasıl gördüğüne dair değerli bilgiler edinecektir. Daha sonra anlamlı içerikle (Google’ın görmekten hoşlandığı bir şey) bu incelemelere doğrudan yanıt verebilirler.
3 – Marka Dilinizde Bahar Temizliği
Sitenizde dağılmış belirli markalı anahtar kelimeler olabilir, ancak kullanıcılar gerçekten bunları mı arıyor? Kullanıcıların markanızla ilgili olarak ne aradığını belirlemek için anahtar kelime araştırması yapmanız çok önemlidir. Ne de olsa, kullanıcıların şirketinizi nasıl bulduklarına ilişkin algınız gerçeğe dayanmıyorsa trafiği kaçırıyor olabilirsiniz. Anahtar kelime araştırmasıyla, SEO’yu ve optimize edilmiş marka dilini kuruluşunuzun pazarlama çabalarına dahil etmek için altın bir fırsatınız olacak ve içeriğinizin yüksek arama hacimli değerli anahtar kelimeler için sıralanmasını sağlayacaksınız.
Marka Ekibini Kazanmak
1 – Dinleyin, Verileri Konuşun, Sonra Tekrar Dinleyin
Her uyum bir sohbetle başlar ve birisinin bunu başlatması gerekir – bu yüzden bu kişi siz olabilirsiniz! Marka ekibinizin neyi başarmaya çalıştığını dinleyin ve SEO optimizasyonlarınızın hedeflerini nasıl ilerletebileceğine dair veriye dayalı örnekler sunun. Fikirlerinizin arkasındaki mantığı ve rakiplerinizin sizi nasıl geride bıraktığını gösterirseniz, dikkate alınma ve benimsenme olasılıkları çok daha yüksektir. Marka ekibinden gelen tüm geri bildirimleri dinleyin ve ardından gelecekteki SEO fikirlerini buna göre uyarlamaya çalışın.
2 – Kalıcı Olun
Marka ekibinize SEO’nun değerini gösterebilir ve markayı geliştirebilecek fikirleri masaya getirmeye devam ederseniz, sonunda katılımı görmeye başlayacaksınız. Bunu tutarlı bir şekilde yapmak için, marka ekibinizle tekrar eden toplantılar düzenleyin, SEO kazanımları hakkında sık sık güncellemeler gönderin ve onları gördüğünüzde yeni fikirler ve fırsatlar ortaya atın.
3 – Her Şey Başarısız Olursa, Satışa Gidin!
Bazen, en iyi çabalarınıza rağmen, marka ekibinizin SEO’yu hiç satın almadığını görebilirsiniz. Böyle zamanlarda, fikirlerinizi ve onları bilgilendiren verileri vurgulamak için satış ekibinizle oturmanız gerekebilir. Çoğu kuruluşta, sonuç kraldır ve SEO’nun sitenize daha fazla potansiyel müşteri çektiği ve bunun da satış etkinliğini artırdığı kanıtlanmıştır. Bu verileri satış ekibinize gösterdiğinizde kolayca müttefikiniz olabilirler. Bazı durumlarda, müşterilerle olan deneyimlerine dayanarak teorilerinizi yeniden doğrulayabilirler.
Düzgün hizalanırsa, SEO bir kuruluşun marka hedeflerini destekleyebilir. Yine de, bu kültür değişiminin bir gecede olmayacağını hatırlamak önemlidir. Umarım, bu ipuçlarını izler ve marka ekibinizle etkileşime devam ederseniz, SEO’nun şirketinizin gelecekteki marka stratejisinin ön saflarına geçmesini sağlayabilirsiniz.
Kuruluşunuzda SEO ile markalaşmayı uyumlu hale getiren sorunları aştınız mı? Stratejilerinizi duymayı çok istediğim için aşağıya bir yorum bırakın!
