Aşağıdaki makale size yardımcı olacaktır:Trafik Oluşturan İçerik Makinesi Oluşturmanın 4 Adımı
Her hafta çeşitli bölgelerde 30’dan fazla makale yayınlıyoruz. müşteri projeleri.
Her makale 1.500 ila 2.500 kelimeden oluşur, SEO optimizasyonludur, mevcut içerikle bağlantılıdır, titizlikle kopyalanır, tam zamanında yayınlanır ve ilgili tüm kanallarda tanıtılır.
Bu seviyede bir üretimin başarılması, bütün gece uyuyan çılgın kahvenin ya da proje yöneticilerinden oluşan büyük bir ekibin sonucu değil. Bu, içerik pazarlama uzmanlarımızdan ikisinin, her hafta zamanında yüksek kaliteli, yayına hazır makaleler sunmak için 20’den fazla yazarla birlikte çalışmasını koordine etmesine olanak tanıyan bir sistemin sonucudur.
Ancak çoğu site haftada üç makaleyi bile zamanında yayınlamakta zorlanıyor. Bir takip etmek isteyebilirler SEO odaklı içerik stratejisiancak tutarlı bir şekilde nasıl yayın yapacaklarını bilmiyorlar.
Son altı ayı, yüksek içerik kalitesi standartlarımızı korurken, mümkün olan en verimli içerik üretim sürecini yaratma konusunda takıntılı bir şekilde geçirdik.
Geliştirdiğimiz şey, ister serbest çalışanlarla ister şirket içi yazarlarla çalışıyor olsun, her şirketin her hafta tutarlı bir şekilde harika makaleler yayınlamak için kullanabileceği bir sistemdir.
Bu makalede size şunları nasıl yapabileceğinizi göstereceğiz:
- İçerik oluşturmaya yönelik bir plan oluşturun
- Minimum çalışmayla harika makaleler sunan yazarlarla çalışın
- Düzenlemeyi ve yazmayı basitleştirmek için net içerik yönergeleri geliştirin
- Tüm yazı üretiminizi basit üretkenlik araçlarıyla yönetin
Sonunda tutarlı bir şekilde harika makaleler üretmek için kullanabileceğiniz bir sisteme sahip olacaksınız. İçerik pazarlamanızın bir daha asla başarısız olmasına izin vermek zorunda kalmayacaksınız.
Her şey planla başlar.
1. Adım: İçerik Oluşturma Planı Oluşturun
Sitelerin yaptığını gördüğümüz en büyük hata ve düzenli bir programda yayın yapmamalarının ana nedeni, oluşturacakları içerik için net bir planlarının olmamasıdır.
“Boş zamanımız olduğunda yaparız” çabasıyla yetinmeye alışkınlar ve hiçbir zaman net bir plan ortaya koymadıkları için içerik üretim konusunda da iyi bir sisteme asla giremiyorlar.
Sürekli olarak harika makaleler yayınlamanın ilk adımı bir içerik planına sahip olmaktır.
Bu nedenle yeni bir siteyle çalışmaya başladığımızda yaptığımız ilk şey, içerik planının ne olması gerektiği konusunda araştırma yapmak ve uyum sağlamak için iki hafta harcamaktır. Sırf “bir şeyi ortaya çıkarmak” için rastgele makaleler üretmek bir strateji değil, zaman kaybıdır. İçeriğinizle nereye gittiğinizi, neyi amaçladığınızı ve ne tür bir programa uymanız gerektiğini bilmeniz gerekir.
Nasıl planlamanız gerekir? İzlenecek yöntemlerden biri de Viki Stratejisi önceki yazımızda özetlemiştik. Bu, iyi bağlantılı bir sayfalar sistemine beslenen SEO odaklı içerik oluşturmanızı sağlar ve konuşacak yeni konuların tükenmesini önlemeye yardımcı olur.
İlk olarak yapmayı sevdiğimiz şey, Wiki Stratejisinde belirtildiği gibi takip edebileceğimiz tüm anahtar kelimeleri bulmak ve bunları tek bir ana e-tabloda birleştirmektir. İşte e-tablonun bir kısmı Fincan ve Yaprak:
Bu e-tabloya genellikle şunları dahil ederiz:
Anahtar kelime: Makaleyle hedefleyeceğimiz anahtar kelime.
Zorluk: Anahtar kelime için sıralamanın ne kadar zor olduğunu gösteren 1-100 arası bir ölçek Ahreflerbiri en kolayı.
Hacim: Ahrefs’e göre anahtar kelimeyi kaç kişinin aradığının kaba bir ölçüsü.
Diskalifiye: İçerik planına ilişkin anahtar kelimeyi alakalı olmadığı için göz ardı etmemiz gerekip gerekmediğine ilişkin bir evet/hayır sütunu. Örneğin chai çayındaki kafein için Google’ın otomatik yanıtı var, bu yüzden bu konuyla ilgili bir makaleyle zaman kaybetmek istemiyorum:
planlanmış: İçerik planında hangi anahtar kelimeleri planladığımızı izlemeye yönelik bir evet/hayır sütunu.
Daha sonra bu ana konu listesinden içeriği hafta hafta planlamaya başlıyoruz:
Her makale için net bir son tarih belirlediğinizden emin olmanıza yardımcı olmak için içerik planınızı bir hafta numarası ve bir son tarihle birlikte düzenleyin. Mevcut planlanmış konu listenizin sonuna yaklaştığınızda, ana konu e-tablosuna geri dönün ve biraz daha kopyalayın, planlanan sütuna bir “y” yazın, böylece yanlışlıkla herhangi bir şeyi çift yazmazsınız.
Ancak plan yalnızca ilk adımdır. Daha sonra bunu uygulamanıza yardımcı olacak yazarlara ihtiyacınız var.
2. Adım: Harika Yazarlarla Çalışın
Bir planınız olduğunda, onu uygulamanıza yardımcı olabilecek yazarlara ihtiyacınız vardır.
Çoğu sitenin sorun yaşadığı yer burasıdır. Ya tüm yazıları kendileri yazmaya çalışıyorlar ve hiç uğraşmıyorlar ya da vasat makaleler üreten ucuz yazarları işe alıyorlar ve sonra neden kimsenin bloglarını okumadığını merak ediyorlar.
Bir çözüm, yazıyı kendiniz yapmayı taahhüt etmektir. Bu bazı insanlar için işe yarar, ancak kendinize karşı dürüst olmalısınız. Son altı ay boyunca haftada üç makale yazmaya zaman bulamadıysanız, önümüzdeki altı ay boyunca sihirli bir şekilde bu zamanı bulacak mısınız?
Belki, ama neredeyse kesinlikle bu zamanı başka bir projeden ayırmanız gerekecek. Diğer çabalarınıza zaman ayıramıyorsanız, içerik üzerinde sizin için çalışması için bir veya iki harika yazar tutmak en mantıklısı olacaktır.
Ancak burası birçok sitenin yeniden sorunlarla karşılaştığı yerdir. Upwork’e veya başka bir serbest çalışma sitesine gidiyorlar ve içerik üretiminden tasarruf etmek istedikleri için 25 ila 100 $ arasında makaleler üretebilecek yazarlar arıyorlar.
Ancak bu aralıkta ücret alan yazarlar genellikle sitenizin öne çıkması için ihtiyaç duyduğu mükemmel içeriği üretemezler. Ucuz bir logo tasarımı, ucuz ürün malzemeleri veya ucuz site kodu almak istemezsiniz ve ucuz içerik de istemezsiniz.
Bunun yerine, içerikleri için daha fazla prim talep eden yazarları işe almalısınız. Üzerinde çalıştığımız makalelerin karmaşıklığına bağlı olarak, genellikle gönderi başına 150 ila 500 dolar ödeyeceğiz başka bir araya getirilmiş liste yerine, konuyla ilgili derinlemesine, iyi düşünülmüş bir kaynak elde ettiğimizden emin olmak için.
Fiyat her zaman olmasa da sıklıkla alacağınız yazının kalitesinin bir göstergesidir, bu nedenle genellikle yüksek kaliteli içerik için beklediğimiz fiyat aralığındaki birkaç yazara aynı anda ulaşırız ve ardından Kendimiz okumak veya bir müşteriye göndermek için birkaç örnek alın. Hangi yazarlar en uygunsa, onunla çalışmaya başlayacağız.
Ama yine de yazarları bulmanız gerekiyor. Bunu yapmanın bulduğumuz en iyi yolu, yazarlar için sürekli bir işe alım çağrısı yapmaktır; Tercih Edilen Yazar Ağı.
Artık 1000’den fazla farklı serbest yazarın iletişim bilgilerine, fiyatlarına ve uzmanlığına sahibiz; bu da ihtiyacımız olan uzmanlığa sahip birini bulmamızı ve onlara ulaşmamızı hızlı ve kolay hale getiriyor.
Peki bir yazarı muhteşem yapan şey nedir? Çok açık görünebilir ancak yeni içerik yöneticilerinin gözden kaçırabileceği birkaç ayrıntı var:
- Yazma konusunda harikalar (elbette)
- Son teslim tarihlerine ulaştılar
- Karşılaştıkları her türlü blokajı, soruyu veya sorunu iletirler
- Düzenlemeleri ve önerileri takdir ediyorlar ve dahil ediyorlar
- El tutmaya veya mikro yönetime ihtiyaç duymazlar
- Bağlantı kurmak ve referans vermek için blogdaki diğer gönderilere bakarlar
Siteniz için harika bir yazar, sunduğu içeriğin kalitesiyle sizi şaşırtmalı ve memnun etmelidir. Eğer yapmazlarsa, o zaman ya başka bir tane bulmaya çalışmanız ya da ödemek istediğiniz tutarı artırmanız gerekir.
Bir planınız ve yazarlarınız hazır olduğunda, bunların içinde çalışabilecekleri yönergeler oluşturmanız gerekir.
3. Adım: Açık Yazım ve Yazım Yönergeleri Oluşturun
“X hakkında bir makale yazın”ın bir faydası yok. Kendi nişinizde bir uzman olarak işinize yarayabilir, ancak işinizi, müşterilerinizi veya hedeflerinizi tam olarak anlamayan bir yazar için, iyi içerik aldığınızdan emin olmak için yazma ve editörlük kuralları çok önemlidir.
Bir dizi yönerge ve soru Bunlar gibi yeni yazarların makalelerinizi nasıl yazmaları gerektiğini hızlı bir şekilde anlamalarına ve gereksiz ileri geri konuşmalardan kaçınmalarına yardımcı olabilir.
Sağlamak istediğiniz temel bilgiler şunlardır:
Ton ve ses: Blogunuz eğlenceli mi? Cidden? Alaycı mı? İçeriğin nasıl bir tonda yazılmasını istiyorsunuz?
Yarışmacılar: Okuyucularınız başka hangi blogları okuyor? Sizinkinin hangi içeriği geçmesi gerekiyor?
Hedef müşteri: Kime ulaşmaya çalışıyorsun? Yazarlar kimin için yazmalı? Sorunları, soruları ve ilgi alanları nelerdir?
Paket servis: Bloglar neye yönelmeli? Satış? E-posta kayıtları? Sosyal paylaşımlar mı? Bilgilendirici olmanın yanı sıra her gönderinin amacı nedir?
Bağlantılar: Gönderilere dahil etmeleri gereken bağlantıları nerede bulabilirler? İndirilebilir bir bonus gibi kesinlikle dahil etmeleri gereken bir şey var mı?
Şekillendirme: Gönderilerinizde görsellerinizi, alıntılarınızı, listelerinizi ve diğer stil öğelerinizi beğendiğiniz belirli yollar var mı? Yazar tasarım kurallarınıza nasıl uyabilir?
Eklemek istediğiniz başka ayrıntılar da olabilir ama en azından bu soruları kendiniz yanıtlayın ve bunları yeni yazarlara verebileceğiniz bir belgeye koyun.
Adım 4: İçeriğinizi Proje Yönetim Aracıyla Düzenleyin
İçerik makinenizi çalıştırmanın son adımı, her şeyi düzenli tutmanıza yardımcı olacak bir proje yönetimi aracı kurmaktır.
Biz karar verdik Asana bizim tercih ettiğimiz araç olarak, ancak bunun çoğunu kullanarak da çoğaltabilirsiniz. Trello.
İlk adım, editoryal takvim için “liste” formatı yerine “pano” formatını kullanarak özel bir proje oluşturmaktır:
Ardından “Planlanan”, “Taslak Hazırlanıyor”, “Düzenleniyor” ve “Yayınlamaya Hazır” için sütunlar oluşturun:
Burada bir not: Makale fikirlerini Asana’da saklamayın. Bu şekilde panonuz büyük bir karmaşaya dönüşür ve Google E-Tablolar gelecekteki fikirleri saklamak için çok daha iyi bir yerdir. Gelecekle ilgili aklınıza gelebilecek tüm fikirleri değil, yalnızca aktif olarak üzerinde çalışmayı planladığınız kartları tahtaya ekleyin.
Daha sonra içerik planınızı e-tablodan CSV olarak indirerek kopyalayabilir ve ardından içe aktarma aracını kullanarak Asana’ya aktarabilirsiniz:
Elektronik tabloya eklediğiniz son tarihi, kartın son tarihi olarak ayarlayabileceksiniz ve anahtar kelime, kartın başlığı olacak. Ayrıca kartı atamak istediğiniz kişinin e-posta adresini de e-tabloya ekleyebilirsiniz, böylece Asana’ya eklendiğinde kartın kendisine atanmasını sağlayabilirsiniz.
Kartlar içe aktarıldığında, editoryal takviminiz neredeyse hazır olacak! Kartlar üzerinde çalışmaya başladığınızda kartlar şu şekilde bir akış içerisinde ilerleyeceklerdir:
Ve nihayet yayınlandıklarında, kartı işaretleyerek yayın kurulundan kaldırabilirsiniz!
Makaleler içe aktarıldıktan sonra yapmak isteyeceğiniz son şey, sürecin önemli bölümleri için alt görevler eklemek olacaktır. Yazım sisteminizin ne kadar karmaşık olduğuna bağlı olarak daha fazla alt göreviniz olabilir, ancak bunu genellikle yalnızca birkaç adımla mümkün olduğunca basit tutmayı seviyoruz:
- İlk taslak
- Editoryal inceleme
- Yayınla
Yazarlarınızı alt görevlerde etiketleyerek her şeyin ne zaman biteceğini bilmelerini sağlayabilirsiniz ve böylece e-postada hiçbir şey kaybolmadan her makaleyi ayrı ayrı tartışabileceğiniz ortak bir yere sahip olursunuz.
Görevler işaretlendiğinde karttaki herkes bilgilendirilecek ve siz de bunları sistem içinde taşımaya devam edebileceksiniz. Birisi son teslim tarihini kaçırırsa, neler olup bittiğini görmek için onları takip etmek kolay olacak ve araştırma ve çalışma taslağı gibi alakalı tüm bağlantıları saklayacak merkezi bir yere sahip olacaksınız.
Bu aynı zamanda başlangıçtan itibaren harika bir yazara sahip olmanın da bu kadar önemli olmasının nedenidir. Üzerinden saatlerce uğraşmak zorunda kalacağınız değil, çok az düzenleme gerektiren bir makaleyi size gönderebilecek birini istiyorsunuz. Özellikle bizim gibi haftada 30’dan fazla makale ürettiğinizde tonlarca hatayı düzeltmek için zamanınız yok. Güvenebileceğiniz harika yazarlar istiyorsunuz.
Bunlar, düzenli olarak harika makaleler üreten bir içerik makinesinin nasıl kurulacağına ilişkin ana adımlardır. ile kombine Viki Stratejisive konunuzun yapılabilecek bir konu olduğunu varsayarsak Çok fazla SEO trafiği getirinile SEO odaklı içeriği işletmeniz için büyük bir satın alma kanalına dönüştürme yolunda ilerleyeceksiniz.
