Aşağıdaki makale size yardımcı olacaktır:Ücretli Kampanyalar Yoluyla Google+ ve Sosyal Medya Sonuçlarını Artırma – Ian Lopuch
Bugünün girişi, bir konuk yazısıdır. Ian Lopuch, dijital pazarlama yöneticisi, eğitimci ve blog yazarı. Ian’ı PPCIan.com adlı blogu aracılığıyla takip edebilirsiniz.
Geri döndüm, AdLift ekibine başka bir konuk gönderisini paylaşma fırsatı verdiği için teşekkürler! Son konuk gönderimde öne çıktım Bir PPC Pro’dan SEO İpuçları, SEO ve PPC profesyonellerinin işbirliği yapabileceği yolları tartışıyor. Dijital pazarlamaya bir takım sporu olarak yaklaşmanın büyük bir hayranıyım. En iyi programlar, gerçek ekip çalışması üzerine kuruludur. Bugün, özellikle Google+ ve sosyal medyaya odaklanarak bu temaya devam etmek istedim.
Google+ geçtiğimiz yıl basında çok yer aldı. Bazıları, Google+’nın birinin SEO sıralamasında en önemli faktörlerden biri olduğuna inanırken, diğerleri durumun böyle olmadığına inanıyor. Kişisel duruşunuz ne olursa olsun, muhtemelen hepimiz Google+’nın (ve genel olarak sosyal medyanın) kalıcı olduğu ve birinin SEO’su ve genel pazarlama programı üzerinde büyük, olumlu bir etkisi olabileceği konusunda hemfikir olabiliriz.
Bugün, SEO uzmanı olarak sizin, Google+’da (ve genel olarak sosyal medyada) başarıyı artırmak için ücretli arama ekibinizle işbirliği yapabileceğiniz bazı akıllı yolları paylaşmak istiyorum. Buna karşılık, bu çabalar tüm pazarlama çabalarını (organik arama dahil) kaldırmalıdır.
1. İpucu: AdWords’te Sosyal Uzantılardan Yararlanın
Şirketiniz ücretli arama yapıyor mu? Öyleyse, muhtemelen “reklam uzantıları” kavramına aşinasınızdır. Kısacası reklam uzantıları, reklam metninizi özelleştirmenin ve daha çekici hale getirmenin akıllı bir yoludur. Muhtemelen bu harika alt bağlantıları en üst sıradaki ücretli reklamların altında görmüşsünüzdür. Bunlara site bağlantıları denir ve belki de en popüler reklam uzantısıdır. Google AdWords’ün ayrıca şunları da sunduğunu biliyor muydunuz? sosyal uzantılar, Google+ sayfanızı nerede tanıtabilirsiniz? Aşağıdaki ekran görüntüsüne göz atın, TD Ameritrade’den bir reklam…
TD Ameritrade’in Google+’da 634 takipçisi var. Bu reklam uzantısı yalnızca ücretli arama reklamına dikkat çekmekle kalmaz (güvenilirlik sağlar ve TO’yu artırır), aynı zamanda sosyal uzantı içinde “TD Ameritrade”in üzerine geldiğinizde TD Ameritrade’in Google+ sayfasına bir bağlantı sunar.
Benim tavsiyem: Ücretli arama ekibinizle işbirliği yapın ve ücretli aramanızda Google+ Sosyal Uzantılarını canlı olarak edinin. Zamanla, bu program ücretli aramanıza yardımcı olurken aynı zamanda Google+ varlığınızın erişimini de artıracaktır (bu da uzun vadede SEO’nuzu artıracaktır). Sosyal uzantılar öylece ortaya çıkmaz, önce birinci sınıf bir Google+ sayfası oluşturmalı ve en az 100 takipçi kazanmalısınız. PPC ve Sosyal Medya ekiplerinizle işbirliği içinde zaman ve özveri gösterin ve uzun vadeli sonuçlar çok büyük olacaktır.
2. İpucu: Yeniden Hedeflemeyi Google+ Sosyal Medyayı Düşünerek Çalıştırın
Şirketiniz yeniden hedeflemeye katılıyor mu (genellikle ücretli aramayı yönetenler tarafından yürütülür)? Sitenizden alışveriş yapan ancak satın alma işlemini tamamlamadan ayrılan müşterileri yakalayan akıllı görüntülü ağ reklamlarından bahsediyorum. Çoğu zaman, yeniden hedefleme, müşterileri web sitenize geri çekmek ve sizden satın almaları için onlara bir neden vermek için indirimler/özel teklifler sunmakla ilgilidir. Ancak, satın alma işlemini tamamlayanlar ne olacak?
Fikir: Yakın zamanda sizden alışveriş yapanlar için özel bir yeniden hedefleme listesi oluşturun. Onlardan sizi Google+’da takip etmelerini (veya Facebook’ta beğenmelerini) isteyen bir reklam sunun. Heyecanlı müşterilerden oluşan çekirdek kitlenizle sosyal etkileşimi artırın. Yakın zamanda satın almış ve harika bir deneyime sahip olanlardan daha iyi bir sosyal savunucu yoktur. Bu etkinliğin faydaları birçok pazarlama kanalını kapsar ve kesinlikle organik aramada uzun vadeli başarıya yol açacaktır. Zorluk: Bu aktivite bütçe gerektirir ve anında artımlı satışlara yol açmayabilir. Ücretli medya ekibinizle ortaklaşa bu tür faaliyetler için özel, ayrı bir bütçe ayırdığınızdan emin olun.
3. İpucu: Google+ Etkinliğini Artırmak İçin Facebook’ta Özel Hedef Kitleler Çalıştırın
Facebook’u duydun mu? özel kitleler? Bu harika Facebook programı, Facebook’ta e-posta adresine göre hedefleme yapmanızı sağlar. Birçok ücretli medya reklamcısı, potansiyel müşterileri yeniden hedeflemek ve takip etmek için bu işlevsellikten yararlanır. Konsept: Birisi sitenize e-postasını giriyor ama satın almıyor. Bu kişiyi özelleştirilmiş bir teklifle hedeflemek için Facebook’ta özel hedef kitlelerden yararlanın. Ancak bu teknoloji başka amaçlar için de kullanılabilir.
Diyelim ki biri yakın zamanda din değiştirdi. Yukarıdaki “2. İpucu”na ek olarak, neden onları özel hedef kitleler aracılığıyla Facebook’ta hedefleyip sizi Google+’da takip etmelerini istemiyorsunuz? Yine, yakın zamanda satın alanlar en büyük hayranlarınızdan bazılarıdır. Demir sıcakken harekete geçin, ücretli medya aracılığıyla Google+ takipçi sayınızı artırın ve dolaylı olarak sosyal ve organik programlarınızı yükseltin.
Umarım bu ipuçları yardımcı olur, sürecin tadını çıkarın. Google+ çok eğlenceli ve genel pazarlama programınız için bundan daha önemli olamaz.
