Aşağıdaki makale size yardımcı olacaktır:Ürün Listeleme Grupları Nasıl Optimize Edilir?
Müşterilere ulaşmak için Google platformunu kullanan birçok reklamverenden biriyseniz, muhtemelen Maksimum Performans kampanyalarını duymuşsunuzdur. Maksimum Performans kampanyaları, reklamları yönetmek için otomasyon kullanır, ancak aynı zamanda reklamverenlere, daha sonra hedef kitlelere en umut verici reklamları göstermek için kullanılan öğe gruplarını seçme konusunda biraz esneklik sağlar. Google’a göre, bir varlık grubu, bir temaya odaklanan veya bir hedef kitleyle ilgili bir varlıklar koleksiyonudur. Öğe grubu, tüm reklamlarınızı bir araya getirmek ve reklamcılık hedefiniz için geçerli tüm reklam biçimleri için bir envanter oluşturmak için kullanılır.
Maksimum Performans kampanyası oluşturduğumuzda Listeleme Grupları en önemli varlıktır. Bu makalede, herhangi bir karışıklığa açıklık getirmek ve kampanyalarınızı verimli bir şekilde yönetebilmeniz için ürün listeleme gruplarını nasıl optimize edebileceğiniz konusunda bilgi sağlamak için öğe gruplarını ve listeleme gruplarını ele alacağız.
Google Ads kampanyaları oluşturma, yönetme ve optimize etme konusunda çok fazla deneyiminiz yoksa, bu grupların ne olduğunu ve aralarındaki farkın ne olduğunu merak ediyor olabilirsiniz. Tüm terminolojiyi öğrenmek biraz bunaltıcı olabilir, ancak bunu sizin için adım adım ele alacağız.
Öncelikle, varlık gruplarını ele alacağız ve ardından birbirleriyle yakından bağlantılı oldukları için listeleme gruplarını tanımlamaya başlayacağız.
Google’a göre bir varlık grubu sunulduğu kanala bağlı olarak bir reklam oluşturmak için kullanılacak bir dizi reklam öğesidir. Bu reklam öğeleri kullanıcı tarafından sağlanır ve ardından Google, seçilen kampanya hedeflerine ulaşmak için otomatik olarak reklam oluşturmak üzere bunların bir kombinasyonunu kullanır. En az bir öğe grubu oluşturmanız gerekecek, ancak kampanyalara her zaman ek gruplar eklenebilir.
Listeleme grupları, ürün feed’leri yoluyla Google Merchant Center’a gönderilen ve ardından Maksimum Performans kampanyası için kullanılmak üzere Google Ads tarafından çekilen ürün ve koleksiyon listesini söylemenin başka bir yoludur. Listeleme grupları, reklamverenlerin hangi ürünlerin reklamını yapacağını ve hangilerinin hariç tutulacağını seçmesine olanak tanır.
Bu işlev, bireylerin potansiyel müşterilere gösterilmek üzere en yüksek önceliğe sahip liste kayıtlarını seçmelerini sağlar. Listeleme Gruplarında ürün listelemelerini gruplandırmanın birçok yolu vardır ve ürün kategorileri gibi en sık kullanılan gruplama tekniklerinden bazılarını tartışacağız. ürün türü, özel etiketler ve marka gruplaması.
Daha önce tartışıldığı gibi, ürün listeleme grupları varlık gruplarınızın bir parçasıdır. Kampanya oluşturma işlemi sırasında Google Merchant Center’dan kampanya için kullanılacak tek bir feed’i seçme seçeneği vardır veya “Mevcut tüm feed’leri kullan” seçilebilir.
Birden fazla feed, Google Merchant Center’a ürün ayrıntılarını sağlıyorsa ve amaç her ürünün reklamını yapmaksa, mevcut tüm feed’lerin seçilmesi tercih edilir. Ancak kampanya için yalnızca belirli yayınlar önemliyse, bu kampanyalar “Yayın etiketi” kutusunda görünen listeden ayrı ayrı seçilebilir.
Listeleme gruplarına kampanya genel görünümünden de erişilebilir. Yukarıdaki ekran görüntüsünde de görebileceğiniz gibi, bağlantı mevcut kampanyalar için öğe grupları bağlantısının altında yer almaktadır. Ayrıca, beslemeler ve kullanılacak ürünler gibi kampanyanın yapısında gerekli değişiklikleri yapmak için ayarlara aynı sayfadan erişilebilir.
Artık uygun feed seçildiğinden ve hedeflenen ürünler seçildiğinden, belirli bir kampanya için listeleme gruplarını daha da özelleştirmek veya daraltmak için ürünlerin kategoriler, ürün türü, özel etiketler ve marka gibi özelliklere göre gruplandırılması mümkündür.
Kampanyanın amacı belirli bir öğe alt kümesine odaklanmaksa, ürün kategorileri ürünleri gruplandırmanın kullanışlı bir yoludur. Birden çok kategoride satış yapan işletmeler için de pratiktir.
Örneğin, araba parçaları satan bir çevrimiçi mağazanın ürünleri farklı kategorilerde listelenmiş olabilir: lastikler, fren balataları, farlar vb.
Burada mevcut kategorilerden bazılarını görebilirsiniz. Google’ın kategori taksonomisi.
Tek bir kampanya potansiyel olarak kategorilerden birine odaklanırken, diğer kampanyalar diğerlerine odaklanır. Bu tür gruplamaların yararı, her bir kategoriyi yönetme kolaylığı ve belirli ürün kategorilerini dahil etme veya hariç tutma özgürlüğü sağlamasıdır. Her kategori için ayrı kampanyalar yürütmenin bir diğer avantajı da, kategori bazında uygun bütçeler belirleyebilme olanağıdır.
Ürünleri ürün kategorisine göre gruplamak için aşağıdaki adımları izleyin:
- Kampanyaya Genel Bakış’a gidin
- Listeleme grupları’na tıklayın
- Gruplandırma yapılmadıysa Tüm Ürünler’i göreceksiniz.
- Tüm Ürünler’in sağında, farenizi üzerine getirin ve bir artı işareti göreceksiniz, üzerine tıklayın
- Seçeneklerle yeni bir pencere açılacak
- Sayfanın üst kısmında, Alt Bölüm: Tüm ürünler: seçeneğinin yanında açılır bir Menü bulunur:
- Gruplamaya uygun kategorileri görmek için Kategori’yi seçin
- Listeden kampanya için bir kategori seçin ve Kaydet’e tıklayın.
Bizim durumumuzda Giyim ve Aksesuar’ı seçtik ve gruplamamızın sonucu şu şekilde:
Ürün kategorilerine göre gruplandırma harika olsa da listeleme gruplarını optimize etmek için ürünleri gruplandırmak için başka özellikler de kullanılabilir.
Ürünleri kategorilere göre gruplandırmaya benzer şekilde, ürün tipi gruplandırma, listeleme gruplarını düzenlemek ve optimize etmek için kullanılabilir. Ürün tipi kullanıcı tarafından Google Merchant Center’a gönderilen bir özelliktir. Ürünlerin kendi kendine sınıflandırılmasını sağlamak için kullanılan bir özelliktir ve öncelikle işletme sahibinin birbirine ait olduğunu düşündüğü listeleri sıralamak ve yönetmek için kullanılır. Google ürün kategorileri, ürünlerimizi nasıl kategorize etmek istediğimizi yansıtmadığında, sorunu çözmek için “ürün türü” özelliğini kolayca kullanabiliriz.
Ürün listelemelerini gruplandırmak için harika bir seçenek olsa da, bir uyarı, özellik zaten kullanılmıyorsa, her ürün için ürün türlerinin gönderilmesinin önemli miktarda zaman alabileceğidir. Google Merchant Center hesabınızda şu anda etkin olan ürün sayısına bağlı olarak, bazen mevcut diğer seçeneklerle gitmek mantıklı olabilir.
Ayrıca mağazanız Shopify gibi bir e-Ticaret CMS tarafından barındırılıyorsa ürün türü özelliklerini toplu olarak güncellemek mümkündür. Ürün tipi ürün başına gönderildikten sonra, alt bölüm her bir ürün tipi içindeki mevcut tüm tipleri ve ürün sayısını göstermelidir.
“Özel etiketler”, Google Merchant Center’da bulunan ve yalnızca ürün listeleme gruplarının düzenlenmesi ve optimizasyonu için kullanılan “ürün türü”ne benzer başka bir özelleştirilebilir özelliktir. Adından da anlaşılacağı gibi, özel etiketler ürün beslemelerinden sorumlu kişi tarafından oluşturulur ve sayılar ve harfler dahil herhangi bir şey olabilir. Özel etiketler kullanılırken, özel etiketler için basit adlandırma kurallarına uyulması tercih edilir.
“Özel Etiket 0″dan başlayarak “Özel Etiket 4″e kadar en fazla beş özel etiket gönderilebilir. Bir kez daha, kullanıcıların kendilerini kategorilere ayırmasına olanak tanıyan bir özelliktir ve müşteriler tarafından görülmez ve Google tarafından ürünlerin genel kategorize edilmesi için kullanılmaz.
Yukarıdaki ekran görüntüsü, müşteriye perakende fiyatının bir yüzdesini veren kupon kodlarına göre ürünleri ayırmak için “Özel etiket 0” kullanan bir hesabı göstermektedir. Özel bir etiket seçildiğinde, mevcut etiketler ve her bir etiketin altındaki ürün sayısı gösterilir. Kampanya için Google tarafından sunulması gerekenleri seçin. “Kaydet”i tıklayın ve ürünleri özel etiketlere göre gruplandırmayı bitirin.
“Marka”, Google Merchant Center’ın veritabanlarına gönderilen herhangi bir ürün için zorunlu kıldığı bir özelliktir. Ürünleri markaya göre gruplandırmak, kampanyanın amacı belirli bir markanın ürünlerini sunmak olduğunda iyi bir fikir olabilir.
Bunu ayarlamak, diğer listeleme gruplarını kurmaya çok benzer. Ürün feed’inde bulunan tüm markaları doldurmak için açılır menüden Marka’yı seçin:
Filtreler, aradığınız şeyin belirli bir kriterine giren listeleme gruplarını görüntülemek için kullanılır. Görmek istediğiniz çok sayıda veri noktasına dayalı olarak ürünleri görüntülemenizi sağlayan son derece kullanışlı bir özelliktir. Örneğin, en çok tıklama, dönüşüm, gösterim alan ve hatta ortalama Tıklama Başına Maliyet (TBM) bazında listeleme gruplarını görüntülemek mümkündür.
Bir filtre eklemek için, kampanyanın Genel Bakış bölümüne gidin ve “Giriş grupları”nı tıklayın. Diyelim ki listeleme grupları “Ürün tipine” göre gruplandı ve liste uzun. Hangi ürün türünün ortalama TBM’sinin 0,3 ABD dolarından az olduğunu görmek için aşağıdaki ekran görüntüsüne bakın:
Uygun koşullara sahip bir filtre oluşturulduktan sonra, gelecekte erişim için kaydedilebilir. Bu özellik, birçok ürünü, kategorisi, ürün türü vb. olan hesaplar için harikadır. Kullanıcının belirttiği koşullara göre hangi listeleme gruplarının iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin iyi durumda olmadığını görmenizi sağlar.
Başarılı bir Maksimum Performans kampanyası yürütmek için, her şeyin optimize edildiğinden ve doğru şekilde ayarlandığından emin olmak amacıyla kampanyanın her bir bölümünü yönetmek için biraz daha zaman ayırmanızı önemle tavsiye ederim. Reklamverenler ve Google’ın yapay zekası, etkili kampanya kontrolü aracılığıyla son derece başarılı Maksimum Performans kampanyaları yürütebilir. Ürün listelemelerini hedeflere göre stratejik olarak gruplandırarak, kampanyalar daha fazla başarı ve karlılık sağlayabilir. Filtrelerin ve uygun gruplamanın kullanılması, daha az umut vaat eden ürünlere harcanan zaman, para ve enerji israfını önleyerek en iyi performans gösterenlere en iyi şekilde odaklanmayı sağlar.
İyi şanslar ve mutlu ayar!
