Aşağıdaki makale size yardımcı olacaktır:Ürün Sayfalarınızı SEO için Optimize Etme – PDP Optimizasyonu
SEO’yu dijital pazarlama stratejinize dahil etmiyorsanız kaliteli trafik oluşturmaya yönelik cazip fırsatları kaçırabilirsiniz. Ücretli reklamlar, sosyal kampanyalar vb. yeni müşterilere ulaşmak için mükemmel kaynaklardır. Ancak doğru şekilde yapılırsa SEO, marka görünürlüğünü artırmaya ve pazarlama hunisinin tüm aşamalarından kaliteli trafiği (satın alma amacıyla) artırmaya yardımcı olabilir.
Ayrıca ürün sayfalarınızı optimize etmek şunları garanti eder:
- Azaltılmış hemen çıkma oranı
- Geliştirilmiş kullanıcı etkileşim oranı ve kullanıcı deneyimi
- Kaliteli potansiyel müşteriler yaratmak için sürdürülebilir uzun vadeli bir strateji
- Dönüşüm oranındaki artış
- Arama sonuçlarında rekabet avantajı
…ve daha fazlası!
Bu kılavuzda ürün sayfalarınızı SEO için optimize etmeye yönelik kanıtlanmış stratejileri öğreneceksiniz.
SEO Temelleri: Genel Bakış
SEO, arama motoru optimizasyonu anlamına gelir. Sayfaların kullanıcı arama sorgularına yanıt olarak arama motoru sonuç sayfalarında görünebilmesi için bir web sitesinin teknik ve teknik olmayan yönlerini iyileştirmeye odaklanan dijital pazarlama stratejisinin bir parçasıdır.
Bu içerir:
- İlgili içerik oluşturmak,
- Sayfa içi ve sayfa dışı optimizasyon,
- Bağlantı kurma ve
- Teknik Optimizasyon.
E-ticarette SEO’nun Rolü
Günümüz dünyasında güçlü bir çevrimiçi varlığa sahip olmak artık bir seçenek değil. Özellikle bir e-Ticaret işletme sahibi olarak bu gereklidir. Müşteri ihtiyaçları sürekli gelişiyor ve yeni markalar da çevrimiçi satış yapmak için fiziksel mağazaların sınırlarını terk ediyor. Gürültünün ortasında nasıl öne çıkıyorsunuz?
Araştırmaya göre, Tüketicilerin %44’ü Bir satın alma işlemi yapmadan önce Google’ı veya diğer arama motorlarını kullanın. Bu arama yapanların çoğunun aklında belirli bir marka yok veya ne aradıklarını bilmiyorlar. Ürün sayfalarınızı SERP’lerde daha yüksek sıralamalar için optimize ederek, markanızı potansiyel müşterilerden aslan payını alacak şekilde konumlandırırsınız.
Ancak e-ticaret SEO’su keyfi değildir. SERP’lerin ilk sayfasına ulaşmak ve orada kalmak için doğru stratejileri tekrar tekrar keşfetmeyi ve uygulamayı gerektirir. Bu stratejilerden bazıları şunlardır:
- Dönüşüm odaklı anahtar kelimeler kullanma
- Web sitesi ve içerik yapısının iyileştirilmesi
- Kaliteli geri bağlantılar oluşturma
- Kullanıcı odaklı, bilgilendirici, okunabilir, taranabilir ve optimize edilmiş makaleler yayınlama
- Sayfayı cep telefonları ve diğer cihazlar için optimize etme
Şimdi hayati önem taşıyan konulara geçelim. Ürün sayfalarınızı rakiplerinizin üstünde yer alacak şekilde nasıl optimize edersiniz?
Anahtar Kelime Araştırmasıyla Başlayın
Anahtar kelime araştırması, başarılı (e-ticaret) SEO stratejisinin temelidir. Yanlış yapılırsa, doğru yapılsa bile kullanılan diğer tüm teknikleri çökertebilir!
Ürün sayfaları için anahtar kelime araştırması etkili bir şekilde nasıl gerçekleştirilir?
E-Ticaret için anahtar kelime araştırması diğer iş modellerinden oldukça farklıdır. Ama başlamadan önce, arama amacını dikkate almanız gerekir.
Anahtar Kelime Türleri (amaca dayalı):
- Bilgilendirici Anahtar Kelime
- Gezinme Anahtar Kelimesi
- Ticari Anahtar Kelimeler
- İşlemsel anahtar kelimeler
Ticari ve işlemsel anahtar kelimeler, satışa dönüşmeye daha uygun oldukları için dikkat edilmesi gereken anahtar kelimelerdir. Ayrıca oldukça rekabetçiler, bu yüzden seçim yapmak isteyebilirsiniz. uzun kuyruk anahtar kelimeler.
Amazon:
- Google otomatik önerisini de kullanabilirsiniz:
Veya Google’ın görsel arama etiketleri:
- Daha sonra, bu anahtar kelimelerin ürün veya kategori sayfalarınıza dahil edilmeye değer olup olmadıklarını öğrenmek için bu anahtar kelimelerin arama hacimlerini kontrol etmek istersiniz. Gibi SEO anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın SEMrush arama hacmini ve tıklama oranını analiz etmek.
- Ayrıca, hangi anahtar kelimelerde sıralamada yer aldıklarını öğrenmek için rakibinizin sayfasını analiz edin:
- Anahtar kelime listesini derledikten sonra, aynı SEO aracını kullanmak için ürün sayfalarınızı optimize etmeniz gerektiğini bilmek için bunları arama amacına göre bölümlere ayırın:
Uç: SEO aracınızda bu özellik yoksa anahtar kelimelerinizi amaca göre bölümlere ayırmak için yukarıdaki bilgileri kullanın.
Ürün Başlıklarını ve Açıklamalarını Optimize Etme
Güçlü başlıklar, ürün açıklamalarına geçiş kapısı görevi görür. İyi hazırlanmış bir ürün başlığı ve meta açıklaması, kullanıcıları ürün sayfanıza tıklayıp işlem yapmaya teşvik eder.
SEO dostu ürün başlıkları oluşturmaya yönelik en iyi uygulamalar
- Açıklayıcı yapın. Kullanıcı arama sorgularıyla ilgili tüm bilgileri ekleyin. En iyi sonuçları elde etmek için 50-75 karakter arasında tutun.
- Basit ama ilgi çekici hale getirin. Fiyatlandırma, gönderim maliyetleri ve diğer ürün özellikleri gibi önemli bilgileri ekleyin.
- Başlığa her ürün çeşidine ilişkin spesifik bilgiler ekleyin:
- Önce en önemli bilgilere öncelik verin. Arama motoru botlarının sayfalarınızı daha hızlı taramasına yardımcı olmak için anahtar kelimeleri başlangıca koyun:
SEO için optimize edilmiş ürün açıklamaları nasıl yazılır?
- Marka sesinizi kullanın. En iyisi, müşterilerinizin nasıl alışveriş yaptığını öğrenmek için araştırmanızı yapın. Ciddi bir bilgi tonunu mu tercih ediyorlar? Yoksa esprili mizah mı?
- Müşteri odaklı açıklamalar yazın. Satın alma isteklerini neyin simüle ettiğini öğrenmek için derinlemesine alıcı kişiliği araştırması yapın.
- Özelliklere değil faydalara odaklanın. Tüketicilerin değer katan veya belirli bir sorunu çözen ürünleri aradığını unutmayın.
- Arama motorlarında daha iyi görünürlük sağlamak amacıyla içeriğinizi optimize etmek için anahtar kelimeler ekleyin. Anahtar kelimeleri her 200 kelimede bir eklemek iyi bir kuraldır. Bu şekilde içeriğinizi okunabilir hale getirirken anahtar kelime doldurmanın önüne geçebilirsiniz.
Profesyonel İpucu: Her PDP için benzersiz ürün açıklamaları yazın. Cezalandırılmamak için tüm ürün sayfalarınızda kopya içerik kullanmaktan kaçının.
Arama motorları, ürün sayfanızın başlığını tanımlamak için meta başlık etiketlerini kullanır. Onun yerine kullanılabilmesine rağmen, sayfanızın ana başlığından (H1) farklıdır. Ancak meta açıklamaları, web sayfasının içeriğini tanımlamak için kullanılan Başlık etiketlerinin altındaki kısa metin gibidir. Her ikisi de, çevrimiçi arama sorguları yürüttüklerinde kullanıcıların tepkilerini etkilediklerinden eşit derecede önemlidir.
Meta açıklamaları ve başlık etiketlerini optimize etme teknikleri
- Ana anahtar kelimeyi meta başlığına ve açıklamasına ekleyin. Dönüşümü artırmak için alıcıya yönelik anahtar kelimeler kullanmayı unutmayın
- Meta açıklama uzunluğunu 680 piksel veya 105 karakterde tutun. Bu, Google’ın metinleri kısaltmasını engeller (kesme TO’nuza zarar verebilir):
- Birincil anahtar kelimeyi meta başlığınıza ve açıklamanıza ekleyin:
- Tıklamaları hızlandırmak için meta açıklamalarınıza CTA’lar ekleyin. Örneğin, şimdi alışveriş yapın, daha fazla bilgi edinin, çevrimiçi alışveriş yapın, ücretsiz teslimattan yararlanın vb.
- Web sitenizde indekslenen tüm ürün sayfaları için benzersiz meta başlıklar ve açıklamalar yazın.
Ürün Sayfası İçeriğini Optimize Etme
Ürün sayfanızın içeriğini insanlar ve arama motorları için optimize etmek çok önemlidir. Web kullanıcıları için onları ürününüz ve neden sizden satın almaları gerektiği konusunda eğitir.
Ayrıca arama motoru botları, sayfa içeriğinizin kullanıcı arama sorgularıyla alakalı olup olmadığını çözmek için inceler. Dönüştürücü ürün sayfası içeriğini yazmak için önemli olan bazı öğeler şunlardır:
Ürün Özellikleri
Ürün özellikleri, ürünlerinizin hayati ayrıntılarını ve müşterilerinize nasıl değer sağlayabileceklerini açıklar.
- Her özelliği açıklayın ve bunları müşteri ihtiyaçlarına göre hizalayın. Her cümlede müşterinizi hesaba katmayı unutmayın. Acı noktaları nelerdir? Ürününüz onların ihtiyaçlarını karşılamada nasıl yardımcı olabilir?
- Sizi rakiplerinizden ayıran temel özellikleri vurgulayın. Okunabilirliği kolaylaştırmak için madde işaretli listeler veya kısa paragraflar kullanın:
Teknik özellikler
Teknik özellikler, bir ürünün nasıl çalıştığı, neyden yapıldığı, uyumluluğu ve diğer teknik detaylar hakkında ayrıntılı bilgi sağlar.
- Ürünün temel işlevlerini ve özelliklerini vurgulayın. Hedef kitlenizin temel sorunlarını hangi özellikler çözecek? Tam olarak ne arıyorlar? Aşağıda bir örnek var:
SEO’da İncelemelerin ve Derecelendirmelerin Rolü
Ürün incelemesi, bir ürünün dürüst bir değerlendirmesidir. Potansiyel alıcıların satın alma işlemi yapmadan önce bilinçli bir karar vermelerine yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Çevrimiçi alışveriş yapanların %90’ı, satın almadan önce diğer incelemelere göz attıklarını doğruluyor.
Ayrıca ürün incelemeleri, Google’ın sayfa içeriğinizin kalitesini belirlemek için kullandığı, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin iki katıdır.
- İncelemelerinizde yinelenen ifadeleri veya cümleleri bulun ve bunları ürün sayfası içeriğinize ekleyin.
- Müşterilerin, satın alma işlemi yaptıktan sonra web sayfanızda yorum bırakmasını kolaylaştırın. Sayfalarınızda satış amaçlı olmayan ancak kullanıcı dostu bir inceleme sistemi kullanın. Bu beş yıldızlı derecelendirmeler, yazılı incelemeler veya her ikisi olabilir.
- Ürününüzü incelemeleri için mevcut müşterilerinize kişiselleştirilmiş istekler gönderin. İncelemeler karşılığında indirimler veya ücretsiz teslimat gibi teşvikler sunabilirsiniz.
- Sayfanızda onların yorumlarına yanıt vererek müşterilerinizin görüşlerine değer verdiğinizi gösterin.
SSS
Sık sorulan sorular (veya SSS’ler), müşterilerinizin arama sorguları yaparken sorduğu yaygın sorulardır.
İyi yazılmış bir SSS sayfası, ürününüzü satın almadan önce ve sonra müşterilerinizin sorularına doğrudan yanıtlar vermenize yardımcı olur. Müşterinizin sıkıntılı noktalarını anladığınızı göstermenin harika bir yolu.
- Müşteri araştırması yapın. Sordukları ortak sorular nelerdir? SSS sayfanızı oluşturmak için bunu kullanın.
- Google Otomatik Tamamlama özelliğini kullanın:
Veya daha iyi fikirler için ‘İnsanlar şunu da soruyor’ bölümüne göz atın:
- Quora ve Reddit gibi sosyal medya platformları da ilham kaynağı olabilir:
- SSS’leriniz için Soru-Cevap formatını kullanın. Bu, müşterilerinizin arama motorlarında aradıkları şeyle eşleştiğinden okumasını kolaylaştırır:
Ürün Görselleri ve SEO
Resimler web sayfanızın boyutuna önemli ölçüde katkıda bulunur. Ürün sayfası görsellerinizi optimize ettiğinizde web sayfalarınız daha hızlı yüklenecek ve genel kullanıcı deneyiminiz iyileştirilecektir. Ayrıca görsele dayalı aramalardan trafik oluşturmanın etkili bir yolu olarak da kullanılabilir.
SEO için ürün görselleri nasıl optimize edilir?
- Resmin içeriğini açıklamak için resimlerinize alternatif metinler ekleyin. Uygunsa birincil anahtar kelimeyi ekleyebilirsiniz ancak aşırıya kaçmayın. ‘IMG22305p’ gibi genel adlar yerine ‘Erkekler için Minimalist Koşu Ayakkabısı’nı kullanın.
- Adobe Photoshop veya Photoshop Express gibi görüntü düzenleme araçlarını kullanın. İyi bir kural, onu 70 kilobaytın altında tutmaktır.
- Doğru görüntü formatını seçin. Üç resim boyutu türü vardır: PNG, JPEG ve GIF. En iyi uygulamalar için JPEG kullanın. Büyük görüntüler için en iyi kaliteyi sağlarlar.
Bu bizi bir sonraki aşamaya getiriyor…
Yapılandırılmış Verilerin Uygulanması
Yapılandırılmış veriler, arama motoru botlarının ürün sayfalarınızın içeriğini anlamasını kolaylaştırmak için web sitenize eklenen küçük bir kod parçasıdır. Bu, web içeriğinizi zengin snippet’ler halinde görüntülemenize yardımcı olduğu için önemlidir.
Yapılandırılmış verileri ürün sayfalarına uygulamaya yönelik yönergeler
Schema.org, web sahiplerinin gerekli bilgiler de dahil olmak üzere web sitesi verilerini arama motorlarında nasıl yapılandırabileceklerini açıklamak için Google, Bing ve Yahoo tarafından geliştirilen bir girişimdir. Birkaç tür Şema işaretlemesi vardır, ancak yalnızca bu makaleyle en alakalı olanları inceleyeceğiz:
Ürün Şeması
Ürün Şeması, arama motorlarındaki ürün listelemenize benzersiz özellikler eklemenizi sağlar. Bu niteliklerden bazıları şunlardır:
- Ürün derecelendirmeleri
- Lehte ve aleyhte olanlar
- Ürün fiyatı
- Ürün Açıklaması
İçerik Kırıntısı Şeması
Web sitenizde çok sayıda ürün sayfası varsa, kesintisiz gezinmeyi kolaylaştırmak için bir İçerik Kırıntısı Şemasına ihtiyacınız vardır. Breadcrumb Schema, web sitenizin sayfalarını hiyerarşik bir şekilde sunmanıza yardımcı olur. Ayrıca kullanıcıların web sitenizde gezinmesini kolaylaştırır. Örneğin, Ana sayfa >> Ürün sayfası >> Kategori sayfası >> Cinsiyet >> Renk >> Beden.
Takip etmek Google yönergeleri Breadcrumb Şemasını web sitenize eklemek için.
SSS Şeması
SSS Şeması, soru ve yanıtları içeren bir web sayfası koduna eklenen özel bir işaretlemedir. Google bu işaretlemeyi SERP’lerde zengin bir snippet oluşturmak için kullanır. Ürün sayfanızın arama motorlarındaki sıralamasını iyileştirmek için etkili bir stratejidir.
Daha fazlasını öğrenin Ürün sayfalarınıza SSS şeması nasıl eklenir?.
URL Yapısını Optimize Etme
Sayfa içi optimizasyon stratejilerinden en kritiklerinden biri URL yapınızı optimize etmektir. Açık ve kısa bir URL yapısı, insanların ve arama motorlarının sayfa içeriğinizi anlamasına yardımcı olur.
Ürün sayfaları için URL yapılandırmasına yönelik en iyi uygulamalar
- URL’leri kısa tutun. Bu düzenli görünmesini sağlar
Örnek: www.example.com/bebek-giyiyor/erkek-bebek-giyiyor
- Kök anahtar kelimenizi URL’nize ekleyin. Bir anahtar kelime sorun değil. URL’nizi anahtar kelimelerle doldurmak spam içerikli görünmenize neden olur.
Örnek: www.example.com/minimalistshoes
- URL’nizdeki kelimeleri ayırmak için kısa çizgi kullanın
Örnek: www.example.com/baby-wears
- URL’yi web sitenizin hiyerarşisine göre yapılandırın. Bu, kullanıcıların sitenizde gezinmesini kolaylaştırır
Kaçınılması gereken yaygın hatalar
- Sayı veya özel karakter kullanmaktan kaçının. Bu, URL’yi okunamaz hale getirir
- URL’nizde değişiklik yaparken eski URL’lerden yeni URL’ye doğru yönlendirmeleri uygulayın.
- Oturum kimlikleri veya izleme kodları gibi geçici parametrelere bağlantı vermekten kaçının.
Daha fazlasını okuyun e-Ticaret siteleri için URL’ler nasıl yapılandırılır.
Ürün Sayfalarında Kullanıcı Deneyimini İyileştirme
Kullanıcı deneyimi, mükemmel bir e-ticaret SEO stratejisinin temel direklerinden biri olmaya devam ediyor. Web sitenizi müşteri tercihlerinize göre uyarlamak size birçok açıdan fayda sağlar:
- Artan saklama süresi
- Artan müşteri memnuniyeti
- Geliştirilmiş SEO performansı
- Artan potansiyel müşteriler ve dönüşümler
Mobil uyumlu ürün sayfaları oluşturmaya yönelik ipuçları
- Ürünlerinizi sergilemek için yüksek kaliteli görseller kullanın. Kullanıcılara ürünün 360° görünümünü sunmak için bunları farklı açılarda görüntüleyin.
- Marka stratejinizle uyum sağlayan görseller kullanın. Doğru renkten emin değilseniz nude gibi nötr renk şemalarına sadık kalın. Bu, ürün görsellerinin öne çıkmasını sağlar.
- Müşterilerinizin bundan sonra ne yapacaklarına karar vermelerine yardımcı olmak için ince yönlendirme ipuçları ekleyin
- Tutarlılık çok önemlidir. Sayfanızda hiyerarşik bir yapı oluşturmak için yazı tiplerini ve renkleri dengeleyin.
Profesyonel ipucu: Ürün sayfanızı kullanıcı alışkanlıklarına göre özelleştirin. Mevcut ürün sayfalarınızla nasıl etkileşimde bulunduklarını keşfetmek için ısı haritalarını kullanın.
Ürün sayfası yükleme hızı nasıl artırılır?
- Performans odaklı bir barındırma çözümü kullanın. En çok tercihen bulut barındırma çözümlerini kullanın.
- Ürün görsellerini optimize edin.
- İlk bayta kadar geçen süreyi azaltmak için web sitesi sayfasını ve tarayıcı önbelleğe almayı etkinleştirin (TTFB)
- Sitenizde yüklü eklentilerin sayısını azaltın.
Dahili Bağlantının Gücünden Yararlanma
Dahili bağlantı, web sitenizdeki bir sayfayı diğerine bağlama işlemidir. Kullanıcıların ve arama motorlarının web sayfalarınızda gezinmesine ve bilgileri daha hızlı bulmasına yardımcı olur. Bu, SERP’lerde daha üst sıralarda yer alma şansınızı artırır.
Ürün sayfalarında dahili bağlantı etkili bir şekilde nasıl kullanılır?
- En önemli kategori ve ürün sayfalarınıza bağlantı verin. Bu, Google’ın hiyerarşik yapıyı anlamasına yardımcı olur ve sayfaların otoritesini artırır.
- Kullanıcı etkileşimini teşvik etmek için ‘Müşteri ayrıca satın aldı/beğendi’ bölümünü ekleyin.
- Dizine eklenebilirliği artırmak için kategori sayfalarınıza alt kategori bağlantıları ekleyin.
- Diğer sayfaların performansını artırmak için en iyi performans gösteren Sayfalarınıza bağlantı verin.
Stokta Olmayan Ürünlerin Yönetimi
Google arama savunucusu John Mueller, diğer SEO uzmanlarıyla yakın zamanda yapılan bir sohbette, stokta olmayan ürün sayfalarının yumuşak 404’ler olarak değerlendirileceğini vurguladı. Onun sözleriyle:
Stokta bulunmayan ürün sayfalarıyla ilgilenmeye yönelik en iyi uygulamalar
- Sayfayı açık tutun ve kullanıcılara ürünün neden stokta olmadığını açıklayın. Örneğin sezonluk ürünler sezon dışı dönemde stokta kalmayabilir. Tahmini kullanılabilirlik tarihini belirtin.
- Yakın öneriler sunun. İlgili ürünleri görüntülemek için ‘Müşteri ayrıca satın aldı’ bölümünü kullanın.
- Alışveriş yapanların, ürünler satışa sunulduğunda bildirim almak için e-posta veya iletişim bilgilerini bırakmalarına izin verin.
Çözüm
SEO tek seferlik bir proje değildir; sonuçlar da hemen olmuyor. Ancak sitenize kaliteli potansiyel müşteriler kazandırmak ve web sitenizin güvenilirliğini artırmak uzun vadeli sürdürülebilir bir strateji olmaya devam ediyor. Ayrıca web siteniz için en iyi stratejiyi geliştirmek amacıyla ürün sayfalarınızı Google Analytics veya diğer araçları kullanarak sürekli analiz etmeyi unutmayın.
