Yapılandırılmış Veri Rehberi

Aşağıdaki makale size yardımcı olacaktır:Yapılandırılmış Veri Rehberi

Go Fish Digital’de teknik SEO ajansımız, ilgili SEO kampanyalarında yapılandırılmış veriler oluşturma ve uygulama konusunda çeşitli müşterilerle çalışma fırsatı buldu. Ve sektör ne olursa olsun, yapılandırılmış verilerin dahil edilmesinin, büyük arama motorları arasında organik görünürlüğü artırma sürecinde temel bir adım olduğunu gördük.

Bu deneyimle birlikte hatalar, başarı öyküleri ve kendi yapılandırılmış veri stratejilerinizi oluşturmanız ve geliştirmeniz için size doğru şekilde nasıl rehberlik edeceğinize dair bilgiler gelir.

Yapılandırılmış Verilere Genel Bakış

Yapılandırılmış veriler, Google, Bing ve Yahoo’nun 2011’de üç arama motorunun tümü tarafından tanınabilen tek bir İşaretleme Dili oluşturmak için bir araya gelmesinden bu yana SEO’nun ayrılmaz bir parçası olmuştur. kullanıcı deneyimini iyileştirmek için düzenli olarak eklenen özellikler. Ancak, yapılandırılmış veri tam olarak nedir? Ve SEO çabalarınızı desteklemek için bunu nasıl kullanabilirsiniz?

Yapılandırılmış Veri Nedir?

Yapılandırılmış veriler, web sitenizdeki içeriği arama motoru tarayıcılarına iletmek için kullanılan standartlaştırılmış bir dildir. İster ürün ister tarif olsun, sayfayı sınıflandırmaya ve arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) Zengin Sonuçlar olarak bilinen benzersiz snippet’ler üretmeye yardımcı olabilir.

Tarayıcıların, kullanıcılar gibi normal bir sayfayı görmediğini, bunun yerine satır satır deşifre etmesi gereken çeşitli dilleri kullanan bir kod bloğu gördüğünü unutmak kolaydır.

Yapılandırılmış verileri, bir sayfadaki içeriği düzgün bir şekilde etiketli klasörler halinde düzenlemenin bir yolu olarak düşünün. Videoları, tarihleri, incelemeleri tanımlayabilir ve tarayıcıların kolayca anlaması için hepsini düzenleyebilir. SEO kampanyalarında ve optimizasyonlarında önemli bir bileşen haline gelen kolaylaştırılmış bir süreçtir.

Schema.org ve JSON-LD nedir?

Schema.org arama motorları tarafından desteklenen tüm yapılandırılmış verilerin toplanmasını barındırmak için oluşturuldu. Her bir yapılandırılmış veri türünün ayrıntılı listelerini sağlarken, her birinin nasıl kodlanacağına ilişkin örnekleri de görüntüler. Bu, uygun yapılandırılmış verileri bulmak ve sayfalarınıza doğru bir şekilde uygulamak için son derece yararlı bir kaynak olabilir.

Mobil uygulama şema açıklaması.

JSON-LD ise, genellikle yapılandırılmış verileri kodlamak için kullanılan bir biçimlendirme dilidir. Kullanılan tek dil bu değildir, diğer diller arasında Microdata ve RDFa bulunur, ancak yapılandırılmış verilerinizi kodlamak için tipik olarak en güvenli yöntemdir. Listelenen diğer diller zaman zaman sitenizde takılmalara neden olabilir ve Google, JSON-LD kullanımını tercih ettiğini belirtmiştir.

John Mueller bunu Mart 2019’da Google Ofis saatleri oyalanmak.

“Şu anda JSON-LD işaretlemesini tercih ediyoruz. Bence yeni yapılandırılmış veri türlerinin çoğu… bir nevi önce JSON-LD için çıkıyor. O yüzden tercihimiz bu.”

Yapılandırılmış Veriler SEO İçin Neden Önemlidir?

Google ve diğer arama motorları, oluşturulduğundan beri yapılandırılmış verilerin kullanımını teşvik etmiş ve bu uygulamayı takip etmek için çeşitli nedenler sağlamıştır. Yapılandırılmış veriler yalnızca tarayıcılara fayda sağlamakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcılara büyük fayda sağlayabilir ve zengin sonuçlar yoluyla tıklama oranlarını (TO) artırabilir.

Tavsiye Edilen:  Serbest Çalışan Olarak Çalışmak: Tek Başına Çalışmanın Artıları ve Eksileri

Geliştirilmiş zengin sonuçlar, sayfaların ve bağlantıların görsel çekiciliğini artırırken, SERP’ler hakkında kullanıcıya daha fazla bilgi sağlar. Örneğin, bir kullanıcı belirli bir ürünle ilgili inceleme aramaya çalışıyorsa, kullanıcı sitenizi tıklamadan önce Google görsel geri bildirim sağlayabilir.

Bu, yazılı incelemelerin kısa parçacıkları veya sayfa bağlantısının altında gösterilen tipik 1-5 yıldız ölçüsü şeklinde olabilir. Bu görsel öğeler dikkat çekicidir ve zengin sonuç elde ederse sayfanın organik trafiğine büyük ölçüde fayda sağlayabilir.

Google'ın arama sonucu sayfalarında listelenen yorumlar.

Yapılandırılmış verileri uygun şekilde kullanmak ve birleştirmek, başka öne çıkan snippet’lerin de ortaya çıkmasına neden olabilir.

Ek zengin sonuç snippet’leri şunları içerir:

  • Bilgi Grafiği: Orijinal zengin snippet’lerden biri olan bilgi grafiği, tipik olarak bir marka veya konum hakkında bilgi içerir.
  • Carousels: Bunlar, resimlerde veya videolarda görüntülenebilecek birden çok zengin sonuçtan oluşan bir koleksiyona sahiptir.
  • Videolar: Popülaritesi ve kullanımı artan bir video parçası, belirli sayfalar ve konular için görüntülenebilir.
  • Zengin Kartlar: Zengin sonuçlara benzer şekilde, Zengin Kartlar mobil cihazlarda görüntülenen parçacıklardır.

Yapılandırılmış veriler, bir sayfanın dizine eklenmesine yardımcı olacak başka bir yol olarak da hizmet edebilir. Rekabetçi pazarlarda rekabet eden belirli küçük müşteriler için, bir sayfanın yalnızca dizine eklenmesi zor olabilir. Bu, Google sayfayı dahili veya harici bağlantı yoluyla bulsa bile olabilir.

Google’ın sayfanızı dizine ekleme olasılığını artırmaya yardımcı olacak birkaç adım vardır. Yapılandırılmış veri eklemek bunlardan biridir.

Atılması gereken en önemli adım olmasa da, sayfanız ve tarayıcılar arasında başka bir iletişim şeridi eklemek, göz ardı edilmemesi gereken bir stratejidir.

Yapılandırılmış Veri Türleri

Pekala, yapılandırılmış verilerin ne olduğunu ve SEO kampanyaları için neden hayati önem taşıdığını biliyoruz, ancak kendiniz veya müşterileriniz için ne tür veri kullanmalısınız? Aşağıda, sektörünüze veya içeriğinize göre en sık kullanılan ve yararlı türlerin bir listesi bulunmaktadır.

Makale Şeması

Makale şeması, YMYL endüstrisinin (Finans, Tıp, Sağlık ve Takviyeler) önemli bir parçasıdır çünkü blog gönderilerinin yazarını vurgulamaya yardımcı olur. EEAT sinyalleri.

Ayrıca Haber Çıkış Noktaları için harika bir eklentidir ve son dakika haberlerini veya güncel konuları ele alırken “En Çok Okunan Haberler” özelliği elde etmeye çalışan makaleler için uygun bir stratejidir. Bunları elde etmek, konu otoritesini sergilemeye ve potansiyel olarak organik trafiği tekrar eden ziyaretçilere dönüştürmeye yardımcı olabilir.

Arama sonucu sayfalarında listelenen en iyi NFL hikayeleri.

Makale şemasını oluştururken, tazelik sinyallerinin korunmasına yardımcı olmak için yazarın adını, görselini ve yayınlanma tarihini eklediğinizden emin olun.

SSS Şeması

İlk bakışta, SSS şeması yalnızca özel SSS sayfalarına eklemek için değerli görünebilir, ancak hepimizin bildiği gibi, bu sayfalar genellikle çok iyi sıralanmaz. Bunun yerine SSS şeması, e-ticaret kategori sayfalarında veya ürün sayfalarında yer alan kısa SSS bölümleri için gizli bir silah olarak görülebilir.

Tavsiye Edilen:  En İyi Yapılandırılmış Veri Test Araçları

İnsanlar ayrıca Google'da görüntülenen bölümü soruyor.

Belirli ürünlerle ilgili (nasıl yapıldıkları, ne zaman kullanılmaları gerektiği, nasıl kullanılmaları vb.) sık sorulan soruları yanıtlamak için harika bir stratejidir ve bir SSS zengin snippet’i ile sonuçlanabilir. Bu snippet’ler, alakalı kullanıcıların sitenizi keşfetmesi için başka bir benzersiz yol sağlar ve marka bilinirliği ile konu otoritesinin yayılmasına yardımcı olabilir.

Organizasyon Şeması

Organizasyon şeması, işletmelerin Google’a ve arama motorlarına değerli bilgiler sağlamasına olanak tanır. Bu, şirketin adı, logosu, URL’si ve önemli sosyal profilleri gibi bilgileri içerir.

İlk başta organizasyon şemasını çeşitli sayfalara atmak ve her tür işletme için kullanmak değerli görünebilir. Ancak organizasyon şeması özel durumlarda kullanılmalıdır. Mükemmel bir örnek, yerel bir işletmedir.

Bu, şirketin potansiyel olarak rekabetçi alanlarda hayati öneme sahip yerel bir pakette yer almasına yardımcı olmak için işletmenin türü ve konumu hakkında daha fazla ayrıntı sağlayabilir.

Bununla birlikte, büyük perakendeciler için bunun yerine marka şemasını kullanmak büyük olasılıkla daha uygundur. Bu şema, perakendecileri daha iyi tanımlamak için daha spesifik öğeler kullanır ve bu yaklaşımı benimseyen Amazon veya Walmart gibi şirketler bulmak yaygındır.

Ürün Şeması

Ürün şeması, herhangi bir e-ticaret web sitesi veya perakendeci için gereklidir. Daha önce olduğu gibi, bu, belirli ürünlerle ilgili değerli verileri Google ile paylaşacak ve arama sonuçlarında görünecek zengin snippet’lerin oluşturulmasına izin verecektir.

Zengin sonuçlar en belirgin şekilde iki türde görüntülenir: popüler ürünler ve bir ürün snippet’i. Popüler ürünler, arama sonucunda bir resim ve ardından ürün ayrıntıları görüntülerken, bir ürün snippet’i, potansiyel bir resim, fiyat ve listelenen diğer ayrıntılarla birlikte arama sonucu sayfasının alt kısmında görünebilir.

Google'da listelenen popüler saç ürünleri.

İlgili ürünle ilgili SERP’lerde kullanıcı incelemelerinin görüntülenmesine yardımcı olacağından, inceleme şemasının ürün şemasıyla son derece iyi eşleştiğine dikkat etmek önemlidir.

Son zamanlarda Google, artık bir Google Merchant Center hesabı gerektirmeyerek ürün açısından zengin sonuçların uygunluğunu genişletti. Artık yalnızca ürün yapılandırılmış verileri gerekli.

Video Şeması

Göz ardı edilmemesi gereken son etkili yapılandırılmış veri türü, video şemasıdır. Video açısından zengin sonuçlar, TO’ları iyileştirmek için harika bir strateji olabilir. İster bir konuyu tartışan bir blog gönderisi isterse bir ürün incelemesi için olsun, bir videoya yer vermek, sitenizin dönüşüm hunisinin devamını güçlendirmeye yardımcı olabilir.

Video şeması, video süresi ve küçük resim gibi normalde tarayıcıların erişemeyeceği önemli bilgiler sağlar. Medya tüketim biçimi ağırlıklı olarak kısa videoları tercih etmeye devam ettiğinden, bu yapılandırılmış verileri gelecek için akılda tutmak kesinlikle önemli olacaktır.

Tavsiye Edilen:  Bankacılık için büyük veri: kullanım örnekleri, özellikler, araç takımları, beceri seti

Yapılandırılmış Veri Nasıl Uygulanır?

Yapılandırılmış verilerinizi oluştururken ve uygularken kullanabileceğiniz üç yararlı araç vardır. İlk olarak Merklebeslediğiniz verilere göre ortak şema türleri oluşturan teknik bir SEO aracıdır. Başlamak için ekranın sol tarafına gitmeniz ve “Şema Oluşturucu”yu seçmeniz gerekir.

Merkle şema üreteci ana sayfası.

Ardından, oluşturmak istediğiniz şemayı seçmek için açılır menüyü kullanmaya devam edin. Ardından Merkle, istenen yapılandırılmış verileri üretebilmeniz için doldurmanız için gerekli alanları sağlayacaktır.

Merkle makale şema ekranı.

Daha sonra şemayı Merkle’den kopyalayabilir ve belirlenen sayfanın altbilgisine ekleyebilirsiniz.

Merkle kopyalama ve kaydetme seçenekleri.

Diğer bir araç ise Google’ın Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı. Bu araç, bazı ekstra adımlar gerektirir, ancak kullanımı yine de kullanıcı dostudur. Başlamak için sayfa URL’sini ve istenen şema türünü sağlamanız gerekir. Daha sonra, uygulama verilen URL’yi gösterecek ve sizden sayfadaki öğeleri seçmenizi isteyecektir.

Google veri biçimlendirme yardımcısı ana ekranı.

Her öğe seçildikten sonra, yardımcı aracın oluşturulan şema alanlarını doldurmak için kullanacağı yazar, tarih veya logo gibi etiketler sağlarsınız. daha sonra tıklayabilirsiniz html oluştur Kodu oluşturmak için ekranın sağ üst köşesindeki

Google biçimlendirme yardımcı aracı seçim seçenekleri.

Yapılandırılmış verilerinizi nasıl oluşturursanız oluşturun, sayfanın HTML’sinin altbilgisine yerleştirilmelidir.

Sitenizin CMS’sine bağlı olarak, yapılandırılmış verileri otomatik olarak oluşturmaya ve sayfalarınıza kolayca uygulamaya yardımcı olması için Yoast SEO eklentisini kullanabilirsiniz.

Yapılandırılmış Verilerinizi Test Etme

Son adım, yapılandırılmış verilerinizin doğru şekilde kodlandığından ve tarayıcıların bunu tanıdığından emin olmaktır. Yapılandırılmış verilerinizi test etmenin en iyi yöntemi Google’ın Zengin Sonuç testi Ve Şema doğrulayıcı.

Her iki araç için de bir sayfa URL’si gönderebilir ve yapılandırılmış verilerinizde ortaya çıkması durumunda olası hataları veya uyarıları görebilirsiniz. Değilse, öğeleri doğrulayan bir geri dönüş mesajı almalısınız.

Google Zengin Sonuçlar test örneği.

Zengin Sonuç testinin özellikle bir sayfanın zengin sonuçlar için sıralamadaki uygunluğunu arayacağını unutmamak önemlidir. Bu, tipik olarak zengin sonuçlar üretmediklerinden, Kilise şeması gibi daha az yaygın olan şema türlerini yakalayamayacağı anlamına gelir. Bu nedenle, yapılandırılmış verilerinizin çalıştığından emin olmak için her iki aracı da kullanmak en iyi uygulamadır.

Yukarıda belirtilen bilgi ve araçlarla, kendi yapılandırılmış verilerinizi anlama, oluşturma ve uygulama yolculuğunuzda iyi durumda olmalısınız. Bu becerileri test etmenin ve SERP’lerde kendi zengin sonuçlarınızı elde etmenin zamanı geldi.